连日来，从北到南，从城市商超到乡间田野，一场以“春”为名的消费热潮正蓬勃涌动。记者注意到，以“花”为媒，向“吃、住、行、游、购、娱”全产业链延伸的复合型经济形态正在形成。对此，受访专家认为，随着消费者对“仪式感”“情绪价值”和“户外体验”需求的不断增加，春日经济不仅成为消费市场的新亮点，更在“颜值”变“产值”的转化中，为激活消费大市场注入了强劲动能。

　　3月22日，游人在江苏省高邮市湖上花海景区游玩（无人机照片）。春光明媚，正是踏青好时节。人们走到户外，亲近自然，拥抱春天。新华社发（周社根 摄）

　　说起春天，舌尖上的美味当仁不让。记者走访北京的超市，发现春菜占据了蔬菜区的“C”位。鲜嫩的香椿尤其显眼，一小把一小把以细皮筋轻轻扎起，在晶莹的冰块上码放得整整齐齐。嫩芽紫红中透着油亮、散着独特的香气，吸引着顾客驻足采购。

　　在北京丰台一家超市，工作人员向记者介绍，除了香椿、春笋等传统春菜，田七叶、板蓝根青菜、花椒芽等都成为大家选购的“新宠”。该工作人员表示，今年春菜市场小包装产品颇受青睐，新品种也卖得不错。

　　从平台数据来看，“春季限量”美食的消费热度更为直观。美团统计显示，3月中旬以来，全国范围内关于“春菜”的搜索量同比上涨17.4%。“春日尝鲜”需求还带火了应季餐饮。美团上，“春菜粥”“炒春菜”“春菜饭”的搜索量分别同比上涨85.4%、91.9%、108.9%。抖音团购方面，入春以来，“春茶”相关商品的展现量与浏览量同比暴涨1140%，“龙井”的展现量与浏览量增长484%。春日应季元素已成为驱动消费者兴趣购买的核心动力。

　　春天不仅活跃在舌尖上，更绽放在山水之间。春风送暖，江苏无锡阳山镇万亩桃林竞相绽放。遍野粉霞中，春日特色市集开张，阳山桃胶、非遗文创、风味小吃一字排开，桃花深处，乡村消费正酣。在云南省昆明市寻甸县凤龙湾国际旅游度假区，千亩樱花次第绽放。为将“赏花流量”转化为“消费留量”，凤龙湾以樱花为核心，拓展“赏花+”业态边界，构建起多元化的文旅消费体系。

　　值得注意的是，政策春风也成为“春日经济”最好的助力。记者注意到，近期多省市相继公布了“春假”安排。受此政策利好驱动，以及接踵而来的清明、五一假期加持，国内旅游市场正迎来新一轮出行热潮。

　　美团旅行数据显示，近一周来，江浙沪等多地始发的机票预订量出现明显增长，最高增速达254%。其中，多地亲子民宿预定火热，4月1日至6日期间，南京客源的亲子民宿订单量同比增长超十倍，成都客群的亲子民宿订单量增速也超过七倍；4月28日至5月5日，杭州客源的亲子民宿预订同比增长超十倍。家庭出游对假日消费的拉动作用日益凸显。

　　出行潮还催热了户外用品装备市场。记者从多家平台了解到，防晒用品等销售从3月起量，5月达到高峰，并呈现品质化趋势。以防晒衣为例，近两年，天猫上500元以上防晒衣销量增速相较于中低价格带高出20%，市场规模同比增长超60%。“什么值得买”平台上，旅行包、收纳袋、摄影器材等出行装备销售增长明显，其中“三八节”大促期间，以上品类的销售额分别同比增长15.41%、22.06%、21.16%。

　　中国社科院财经战略研究院研究员魏翔认为，今年春日经济呈现出三个鲜明特征：一是从“单一赏花”向“全产业链”延伸，各地通过“赏花+露营”“赏花+市集”等业态融合，有效拉长了消费链条；二是从“打卡式消费”向“沉浸式体验”升级，消费者不再满足于“拍张照就走”，而是追求更深度的文化参与和情绪满足；三是从“短期热度”向“持续留量”转化，多地通过政策加持、场景创新，努力将春日流量转化为品牌资产。

　　“春日经济的热度，本质上是消费升级在季节维度上的集中投射。”魏翔进一步分析称，当前消费者对“仪式感”“健康化”“情绪价值”的需求持续攀升，这与春日经济的内核高度契合。未来，若能进一步打通“农文旅”融合的堵点，完善乡村基础设施，春日经济有望从“季节性现象”成长为“持续性业态”，为全年消费增长注入更多确定性。

　　商务部研究院副研究员洪勇也认为，春日经济的火热图景，勾勒出中国消费市场的韧性与活力。它不仅是一场关于春日的消费盛宴，更折射出居民消费观念从“满足基本需求”向“追求品质体验”的深刻转变。“当政策红利、产业创新与消费升级同频共振，春天的故事便不再止于花期，而是化为激活消费大市场的持久动能。”洪勇说。（记者 王文博 何磊静 浦超）

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　　“坐火车”“打飞的”开启春日赏花之旅

　　三月春光正好，赏花出游渐入高峰。3月21日，中国铁路西安局集团有限公司开行的2026年首趟春季赏花旅游专列——Y542/1次列车，从西安站满载500余名游客驶向丹凤站。列车抵达后，旅客可无缝换乘摆渡车，直达桃花谷、丹凤酒庄、棣花古镇等核心景区，开启“一站式”春日赏花之旅。

　　“早就听说丹凤桃花谷的桃花漂亮，一直想来看看。这趟专列一站式直达，还能无缝换乘摆渡车去景区，全程轻松又省心。”游客王女士兴奋地说。

　　记者在采访中了解到，随着各地气温回升，围绕赏花出游需求，铁路部门近期密集开行赏花专列，“坐着火车去赏花”正在成为不少游客的出行选择。

　　从各地实践来看，不同区域正结合自身客流特点探索差异化供给。在四川，国铁成都局将目光投向“都市+乡村”赏花双场景。据介绍，国铁成都局以“公交化运营+夜间延伸”为核心，在成雅、成灌等热门赏花线路加开动车，覆盖青城山、崇州、大邑等乡村赏花点位。“周末想带家人去青城山看花，以前得自己开车，现在坐动车像坐公交一样方便。”市民张先生说。

　　在中东部地区，跨区域赏花出行需求同样旺盛。国铁南昌局相关负责人介绍，针对赏花需求，自2月以来，该局已累计增开南昌、福州、厦门等主要城市前往武夷山、婺源等方向的“赏花高铁”30余列。

　　在运力加码的同时，铁路部门也在不断延伸服务链条，将交通线路与旅游资源进一步融合。以云南为例，国铁昆明局开行了“游遍神州系列”特色赏花专列，采用往返空调夜卧编组，主打“夜行日游”，让旅客尽享“睡一觉就到景区”的便捷体验。国铁北京局则以跨省旅行为特色开设旅游专列，行程串联起安徽、湖南、贵州、湖北四省的旅游资源，覆盖6个国家级5A级景区与8个国家级4A级景区。

　　铁路部门之外，民航系统也在积极融入春日经济热潮。记者了解到，多家航空公司围绕春日赏花游推出优惠产品。如东方航空针对赏花目的地推出了“机票+酒店”往返套餐，春秋航空推出“想飞就飞”春夏通用套票，南方航空也适时推出了“赏花游”产品。据南方航空相关负责人介绍，该产品自今年2月28日上线以来，已吸引超过4.2万人次购票出行。

　　在产品端让利的带动下，价格端的变化更为直观。去哪儿旅行数据显示，3月以来，多条热门赏花航线机票价格明显回落，部分航线降幅达三至七成。例如，北京飞往杭州、无锡、武汉等地单程票价最低仅300元左右；上海飞往西双版纳的机票价格下降67%，“打飞的赏花”的趋势愈发明显。

　　从铁路专列到民航产品，交通与旅游的融合正不断深化。在北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁看来，无论是铁路部门开行赏花专列，还是民航推出优惠产品，都让交通成为旅游体验的有机组成部分和消费场景的延伸。“交通与文旅的深度融合，正成为撬动‘春日经济’的核心支点。”她表示。

　　展望未来，吕宁认为，随着交通与文旅的融合向更深层次迈进，交通将不仅承担基础保障功能，更将成为整合文旅资源、创造消费新场景的关键引擎，为春日经济乃至全年文旅市场的高质量发展注入持久动力。（记者 倪润琢）

　　踏青“热”赛事“火”　春季户外市场持续升温

　　随着春季的到来，户外运动也迎来新一年的活跃期。从城市周边的山野徒步到专业赛事的热血赛场，从公园绿道的休闲骑行到专业装备店的络绎人潮，春日经济正与户外消费深度共振。业内专家指出，从今年春季的户外消费市场表现来看，在相关政策的扶持下，户外产业将迎来进一步发展。

　　春日踏青赏花的传统习俗，正演变为拉动户外消费的重要引擎。飞猪数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。同程旅行数据也显示，截至3月23日，平台上“赏花”“踏青”“露营”等关键词搜索量环比增长265%。

　　和煦的春风不仅催热了踏青，更与多场赛事同频共振，成为消费市场的新动力源。

　　“往年春天我们也常去赏花，但一般都是周末往返，停留时间很短。今年规划行程时，发现这几天女篮世界杯资格赛恰好在武汉举办，就买了四天的比赛门票。这样既能到现场为中国女篮姑娘们加油助威，又能在比赛间隙深度领略武汉的春日繁花，品尝当地特色小吃。”来自广东佛山的游客邓邓向记者说道。

　　沿着长江一路向东，刚刚在上海收官的2026　FORMULA　1喜力中国大奖赛正赛，为春日的申城增添了不少热度。据统计，本届赛事票房收入较去年增长超30%，共吸引90余万人次到场观赛互动。赛事带火的相关消费持续升温：水景广场人头攒动，各大品牌展位前大排长龙；官方纪念品商店日均营业额更是突破200万元。

　　除了观赛，亲身参与赛事也是春季消费市场的一大亮点，各地举办的马拉松等赛事就吸引了众多消费者踊跃参与。

　　来自吉林通化的跑者吕子良，此次来参加武汉马拉松，特意带上了妻子和孩子。他告诉记者，这趟“参赛+观光”的旅程，全家预计花销在7000元左右。“我们老家现在还是零摄氏度，武汉却已经春暖花开了。我们想趁着武汉最美的时节，好好体验一番，25号再返程。”

　　据第三方机构测算，2026年武汉马拉松赛事带来的经济效益约为10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和现场观众的直接消费约为3.49亿元，同比增长12.54%。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受记者采访时表示，从近期春季举办的各类赛事来看，马拉松等参与性赛事因对场馆设施的硬性要求相对较低、普适性更强，能够融入更多元的消费场景，近年来在我国促消费进程中发挥了重要作用。

　　“尤其是大型马拉松赛事，消费关联度高，不仅能有效带动住宿、餐饮、旅游等关联消费，还能围绕赛事打造融合性消费场景与产品，为相关产业及城市、区域发展赋能。从近期各地密集开赛的情况来看，春季宜人的天气与户外春景，正成为‘春日+’消费的重要驱动力。”王裕雄说。

　　北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟进一步分析道，春季赏花原本是一种静态的观光体验，而马拉松等户外赛事让参与者穿梭于花海之中，以“流动”串联起静态景观与文化内涵，使游客从单纯的“走马观花”，转变为真正的“跑进春光里”，实现多感官、多维度的沉浸式体验。这种“跑步赛事　+　旅游”的新兴业态，正推动春日经济从传统的观光型向体验型加速转型。

　　“实际上，春日经济与户外运动的融合，也折射出我国消费市场的需求变化趋势——消费者愈发重视整体性的体验感和参与感。不仅是‘春日+赛事’这种模式，更多元素的有机融合与重组，正让消费场景‘连点成线、由线到面’，推动消费市场进一步提质升级。”王金伟表示。（记者 袁小康 乐文婉 许东远）

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