旅游业正以前所未有的深度

　　融入百姓生活

　　为期9天的“史上最长春节假期”落下帷幕。2026年春节假期国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，交出了一份量质齐升的答卷。

　　旅游业正以前所未有的深度融入百姓生活。2026年春节，“反向过年”从一种小众选择成为重要潮流，年轻人将父母从老家接到大城市团聚。与此同时，文旅消费新场景如雨后春笋般涌现，为传统年味注入了现代活力。跟着“春晚”去旅游成为关注焦点，宜宾市紧抓央视春晚在蜀南竹海、兴文石海取景的机遇，通过设置春晚打卡场景、开通旅游直通车、密集投放网络宣传等举措，将春晚的“荧屏流量”转化为景区的“实地客流”。沉浸式互动成为新消费的主流形态，永州市将冠军巡游花车改造为“移动观光专列”，游客凭一张车票即可欣赏千年文脉与现代风情的串联。这些新场景、新体验共同勾勒出从“你演我看”到“双向奔赴”的消费升级图景。

　　文化遗产的活化利用在这个春节展现出前所未有的创新活力。作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，春节非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”。从粤港澳大湾区的英歌舞、烧火龙，到河南开封清明上河园的“宋文化”沉浸式庙会，再到福建福州超1800场的新春活动，各地深挖地域文化资源，让传统年俗成为旅游的核心吸引物。博物馆和文化遗址同样热度空前，成为春节假期的重要旅游目的地。北京故宫、雍和宫持续火爆，中国工艺美术馆的沉浸式非遗展演带动场馆热度上涨。四川的武侯祠、宽窄巷子、建昌古城领跑全省景区接待量，武侯祠的“策马三国”新春大庙会通过灯组、市集和沉浸式演绎，让三国文化在时尚语境下重焕生机。

　　现代旅游产品体系的持续升级，在这个春节得到了集中展现。哈尔滨依托其得天独厚的冰雪资源，向世界展示了“冰城”的独特魅力，冰雪大世界门票预订量激增，外国游客数量呈现上百倍增长，将冰雪“冷资源”持续转化为“热效应”，推动冰雪旅游向冰雪经济全产业链深化发展。传统旅游服务要素的文化内涵也在不断提升，不再是简单的吃住行游购娱，而是演变为文旅体商展深度融合的消费空间。北京环球度假区通过“体验+消费+情感”的全链条价值深挖，将年味转化为可看、可尝、可带走的消费场景。深圳则凭借电影《惊蛰无声》的热映，推出“跟着电影去旅游”主题线路，让岗厦北地铁站、大疆“天空之城”等取景地成为新晋打卡地，实现了电影文化与旅游目的地的双向赋能。

　　作为国民经济的战略性支柱产业，旅游业在这个春节通过多业融合，充分展现了其强大的带动作用和赋能效应。景城融合推进了新型城镇化，黄山黟县、桂林阳朔县等县域小城凭借特色年俗迎来“泼天流量”，鱼灯巡游、板凳龙等传统年俗成为特色品牌。农文旅融合有力推进了乡村振兴，重庆乡村呈现出民宿升级与民俗焕新的鲜明特色，忠县李家院子、石柱县桥头镇将民宿与写春联、杀年猪等年俗体验深度绑定。交通强国建设持续助力文旅发展，一批由支线机场串起的民俗非遗小城走红，航线网络的织密让武夷山、永州等特色目的地变得触手可及。康养旅居成为“健康中国”建设中最具活力的领域，湖南省麻阳县天沐温泉景区在春节假期迎来客流高峰，吸引了大量来自长沙、武汉、重庆及粤港澳大湾区的中高端康养客群，景区形成了“泡一池温泉、住一晚山居、品一味苗膳、游一片绿野”的康养消费闭环。

　　入境旅游在这个春节呈现出繁荣景象。随着240小时过境免签等政策的持续优化，外国游客扎堆来中国体验“中式年味”，使用非中国护照预订国内航班的数量快速增长，外国游客不仅打卡北上广深等入境枢纽城市，还深入井冈山、阿勒泰、腾冲等小众目的地，在大同看社火、在拉萨过藏历新年、在腾冲看打铁花，这些特色民俗成为吸引国际游客的核心亮点。在北京前门大街、上海豫园，拿着自拍杆直播的外国博主向世界实时分享他们的“中国年”。春节，这一中华民族的传统节日，正日益成为国际性的文化盛事，让“中国年”真正成为“世界年”，向全球展示着可信、可爱、可敬的中国形象。

　　（作者系中国旅游研究院研究员）

　　作者：黄璜