央视网消息 （记者 来巧雲）2月23日，湖北省文化和旅游厅发布2026年春节假期全省文化和旅游市场情况综述。统计数据显示，春节假期全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年增长约28%；星级饭店平均出租率64.81%，较2025年上升0.51个百分点。

　　春节假期，湖北省文化和旅游系统以“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴为引领，以“马跃荆楚·旅游过年——湖北邀你过大年”为主题，通过文化赋能、产品焕新、服务升级与机制保障协同发力，推动文旅消费潜力持续释放。

　　襄阳市图书馆“马年贺岁·书香迎春”系列新春文化活动

　　文化润心，千场活动让年味可感可触。湖北各地坚持“以文塑旅、以旅彰文”，将传统文化、非遗技艺、民俗风情深度融入假日生活，打造1500多场文化场景，让厚重年俗文化焕发新生。

　　各级博物馆、图书馆、文化馆推出“马跃荆楚文博迎春”“书香迎春至年味马上浓”等系列活动600余场，累计接待观众超300万人次。

　　非遗活动好戏连台，黄冈“东坡庙会”龙灯巡游、孝感非遗嘉年华、仙桃沔阳小镇民俗文化节等，让游客品味地道荆楚年味。国潮光影点亮夜色，武汉两江四岸4000架无人机上演“天马行空光影秀”，襄阳唐城“万灯齐明”、荆州“策马三国·荆州秀”超级灯会等，共同营造出璀璨的节日氛围。

　　孝感祥云湾景区以“古建九派仙会”引爆市场

　　景区发力，核心引擎带动客流口碑双丰收。全省A级景区充分发挥品牌优势，通过创新体验和差异化定位，成为带动春节旅游市场的核心驱动力。其中，5A级旅游景区表现突出，春节假期前8天接待游客300余万人次，较2025年增长约34%。武汉东湖风景区累计接待游客超百万人次，黄鹤楼景区沉浸式演艺夜间场次一票难求，武当山、恩施大峡谷、三国赤壁古战场等景区特色活动人气持续攀升。

　　春节期间，宜昌三峡大坝景区迎来客流高峰

　　产品升级，多元业态精准对接市场需求。湖北全省各地围绕游客品质化、个性化、体验化需求，推动“旅游+”多业态融合，推出众多新产品、新业态、新场景。“冰雪+温泉”双轮驱动，构建“白天滑雪、夜晚泡汤”立体供给，全省冰雪类景区接待人次同比增长超40%，温泉类场所营收增长近三成。“乡村+红色”有机融合，乡村旅游点人气爆棚，红色旅游景区通过情景剧、角色扮演等方式，赋予节日更深厚的家国情怀。“科技+工业”提供全新体验，襄阳古隆中景区的XR实景剧游、黄石工业遗产光影展、随州无人机烟花秀、荆门AS700飞艇巡游等，展现文旅融合的科技魅力。全省上线的“云游湖北”小程序累计访问量超千万次。

　　九宫山滑雪场成为湘鄂赣游客体验冰雪运动的热门目的地

　　营销创新与服务提升双向发力，持续激活消费潜力。湖北省财政统筹投放9000万元专项资金，开展“乐游湖北”新春文旅消费活动，其中6000万元用于定向发放“知音湖北 ‘马’上有喜”新春文旅消费补贴，3000万元用于实施“票游湖北 ‘马’上有礼”活动，整体直接拉动率超过1:2.6；各地推出“新春联票”“家庭套票”及“文旅+年货”产品，进一步拉动消费增长。