农历正月初五

　　是民间迎财神的日子

　　“五日财源五日求，一年心愿一时酬”

　　清代蔡云《竹枝词》中描绘的习俗

　　展现了中国人质朴祈愿与生活热忱

　　打开朋友圈

　　天南海北的朋友都在晒“迎财神”的图片

　　可仔细一看

　　这“财神”的长相、迎接的方式

　　怎么都不一样？

　　原来迎财神这事儿

　　还真没个“全国统一标准”

　　图为重庆千厮门大桥上“财神”人偶招揽游客。中新社记者 何蓬磊 摄

　　迎财神源于何时？

　　中国民间财神信仰由来已久

　　北宋末年

　　孟元老撰写《东京梦华录》一书中

　　描述过年前家家户户

　　上街购买“财马”（财神像）

　　足见当时财神信仰已融入民间生活

　　图为游客在北京白云观排队拜“财神”。 中新社记者 韩海丹 摄

　　正月初五“迎财神”的记载

　　见于明朝冯梦龙的小说集《警世通言》

　　“正月初五，苏州风俗，

　　是日家家户户，祭献五路大神，

　　谓之烧利市。”

　　清朝以后

　　初五逐渐被重视

　　民间传说

　　正月初五是财神爷的生日

　　很多人家春节之前就置办好供品

　　等到初五为财神贺寿

　　图为福州举行“迎财神”民俗巡游活动。中新社记者 吕明 摄

　　有“送穷”“迎财神”双重风俗的地方

　　初五一大早先打扫卫生“送穷”

　　然后打开大门

　　燃放爆竹烧香“迎财神”

　　与“送穷”不同的是

　　“迎财神”燃放的爆竹是从大门外开始

　　一边燃放一边往里走

　　意思是把财神从外边迎到家中

　　财神到底有几位？

　　民间信仰中的财神

　　并非单一神祇

　　而是一个“神仙天团”

　　上海大学文学院中文系教授黄景春指出

　　学界有文财神、武财神、正财神、

　　偏财神、准财神等分类

　　图为江苏南京“财神爷”向民众发放红包。中新社记者 泱波 摄

　　文财神招财进宝

　　武财神安宅立户

　　文财神中

　　范蠡代表“智慧”

　　而比干代表“公正”

　　民间广为流传的武财神

　　以黑面赵公明和红面关云长为代表

　　中原地区推崇的文财神比干

　　因其“无心而不偏私”的特质

　　契合商户对公平营商、童叟无欺的追求

　　祭拜时会供奉糕点、鲜果

　　仪式庄重而朴素，不尚奢华

　　偏财神最负盛名的是“五路财神”

　　清代顾禄《清嘉录》提到

　　“今之路头，是五祀中之行神。

　　所谓五路，当是东西南北中耳。”

　　图为五路财神巡游周庄古镇。中新社记者 泱波 摄

　　南方盛行“五路财神”

　　认为五路财神能统揽四方财运

　　适配南方商贸“四通八达”的需求

　　“准财神”意为未得财神封号

　　但由于能为人们带来一定的财运

　　承担了一部分财神的职责

　　也被人们当作财神来供奉

　　刘海蟾就是其中最具代表的一位

　　图为“迎财神”仪式吸引市民和游客参与。 中新社记者 翟羽佳 摄

　　迎财神也有南北之分？

　　民俗的根基扎根于当地的经济土壤

　　迎财神习俗的地域差异

　　首先源于农耕文化与商业文化的差异化影响

　　图为市民与商家欢喜迎接“财神”到来。 中新社记者 王远 摄

　　北方

　　农耕为本，祈福“送穷迎丰”

　　旧时北方多以农耕为核心生产方式

　　迎财神的仪式更侧重朴素的生存期许

　　不仅是“招财”，更在于“送穷”

　　为新一年的春耕扫除阻碍、祈求丰年

　　图为民众云集济南千佛山迎“财神”，祈愿新年好运来。 中新社记者 张勇 摄

　　在北方，初五又称“破五”

　　初五一大早的大扫除必不可少

　　把初一到初四积攒的“穷土”彻底清扫出门

　　“送穷” 之后再迎财

　　除旧迎新的仪式感拉满

　　透着日子要红红火火的期许

　　南方

　　商贸兴盛，祈愿“五路进财”

　　两宋以后经济重心南移

　　南方商贸日趋繁荣

　　迎财神习俗直接指向“招财纳福”的商业诉求

　　仪式设计也更贴合商贸文化

　　图为五路财神乘船巡游周庄古镇。中新社记者 泱波 摄

　　江苏周庄财神水陆巡游

　　民众水陆两栖迎财神

　　游客们乘上江南传统的手摇船

　　跟着财神巡游船队穿行于水上财道

　　顺带“打卡”周庄的水上景点

　　传统民俗的年轻化表达

　　在这个数字化时代

　　迎财神也有了新玩法

　　当代年轻人将民俗文化与数字生活结合

　　流行“电子财神”文化

　　财神表情包

　　把手机壁纸设为财神画像

　　数字货币钱包搭配财神表情包

　　甚至用AI生成动态财神短视频

　　在社交平台分享祈福

　　实现“24小时招财”的美好期许

　　各地迎财神的习俗虽有差异

　　却正是我国多元文化的生动缩影

　　这一民俗文化

　　不仅寄托着人们对美好生活的向往

　　还彰显了生财有道、勤劳致富的朴素价值观

　　也将忠孝、信义、仁勇等优良品德传承

　　正月初五

　　无论你是遵循家乡旧俗

　　煮一碗元宝汤、焚一炷清香

　　还是晒一张财神壁纸

　　领一份数字福袋

　　这份跨越地域的文化认同

　　都在传递着对新一年的美好期许

　　愿我们既能收获满满财运

　　也能守住本心与道义

　　让福气与正气常伴左右

　　作者：马佳欣