丙午马年新春将至。不少人开始添置马年主题用品，图个仪式感和好寓意。

　　最近一段时间，马年玩偶“哭哭马”逆袭爆红，美术馆文创“潦草小马”热度出圈，成为“黑马”……还有一众网友齐齐整活，亲自上手临摹《八骏图》，将骏马写进“福”字……

　　无论是被赋予情绪价值的“失误品”，还是网友们天马行空的创作，都寄托着大家对新的一年美好的期许。

　　“哭哭马”现实版“塞翁失马”

　　上个月，一位网友在社交平台晒图，分享其从浙江义乌购买的一对小马公仔。

　　其中，一只嘴巴被缝反，“笑笑马”变成了“哭哭马”。

　　商家收到反馈后，承诺换货。没想到，不少网友爱上了“哭哭马”这股略带委屈的“可爱劲儿”，纷纷求购错版。

　　原本要纠错的生产线连忙改方案，赶制“哭哭马”。

　　接着，网友们又创造出“马倒（到）成功”“愁马（筹码）在手”的谐音梗，还有网友设计出哭哭马2.0版“哭笑马”，“把马嘴变成可转动的，既可以哭，也可以笑。”

　　这匹突破传统喜庆模板的小马，引发了一场强烈的情绪共鸣。

　　“马彪彪”“像极了周一早上的自己”

　　山东美术馆的文创“马彪彪”，出圈的原因则是那一头蓬松凌乱的毛发。

　　别看“马彪彪”造型随意，其设计灵感来自齐白石的奔马图《如此千里》。

　　这幅画中的马，有着黑色“豆豆眼”、飘逸的鬃毛和尾巴。每一根发丝，似乎都传达出快乐奔放的气息。

　　齐白石画作

　　网友们一边感慨“像极了周一早上的我”，一边当起“马彪彪”的发型总监。双马尾、丸子头、麻花辫……小马有了各种造型。

　　“自由、奔放、洒脱！”大家“狠狠共情”。毕竟，能尽情奔跑的马，谁又会真的在意它的鬃毛是否一丝不乱呢？

　　陶瓷小马

　　“马上来财！”

　　驮着金元宝的陶瓷小马，也火了。

　　憨态可掬的造型，搭配讨喜的 “有钱” 寓意，让网友评论：“我接我接我接接接”。

　　《八骏图》“马”上有笑点

　　有网友晒出了自己临摹的画作《八骏图》。这一马年趣味创作，引发更多网友加入。

　　大家也纷纷晒出自己的“画作真迹”。这场面，可谓Q版“万马奔腾、气势磅礴”。

　　马年福字“不会写我还不会临吗？”

　　除了创意《八骏图》，网友们的马年趣味创作，还不止于此。

　　笔墨酣畅的马年福字，将骏马元素融入传统书法，线条流畅、画风俏皮。

　　网友大手一挥，一张张可爱的小马，便诞生了。

　　还有不少网友表示

　　2026年被确认为“收款马”

　　什么都不想干

　　只想坐着收款

　　来财来财

　　图片由AI生成

　　从“买有用”到“买开心”

　　不难看出，“马”元素已不仅仅是春节营销中简单的装饰元素，更成为承接年轻人治愈、陪伴需求的情感寄托。据了解，在“马年吉祥物”“生肖玩偶”“马年挂件”等品类的近期成交商品中，造型圆润、表情生动的“情绪马”成为市场主流。

　　据“人民日报经济社会微信公号”报道，“哭哭马”等文创产品的意外走红，折射出悦己消费的流行，反映了从“商品消费”向“体验消费”的转变。这意味着消费者已跳出商品“实用至上”的传统单一诉求，愈发看重产品所承载的情感共鸣与自我表达。

　　浙江义乌市国际商贸城一区玩具销售区的“哭哭马”小马公仔玩具。图源：新华社

　　悦己消费是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时，通过购买非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感的一种消费行为。悦己消费的流行反映出当前消费市场的嬗变：消费观念正在历经从“买有用”到“买开心”的转型。

　　从娃衣定制、解压玩具热销，到“禁止蕉绿”绿植、便携按摩仪走俏，以及近期“马”元素在网上的火爆，这些小而美的消费品，精准契合了当代人舒缓压力、表达自我的需求，引领着消费新风尚。

　　业内普遍认为，未来悦己经济的核心更在于情绪回应的长期有效性。当悦己消费进入精细化阶段，那些能够被持续使用、反复确认价值的产品和服务，才有可能在新一轮消费周期中占据主动。能否理解年轻人的审美语言，能否捕捉真实情绪需求，能否建立持续的情感联结，正在成为新的关键能力。

　　新的一年 骐骥驰骋

　　这些“黑马”显眼包

　　哪一款最戳中你？

　　参考资料：新华社、央视新闻、潮新闻、南京日报、人民日报、工人日报、消费日报

　　统筹/崔素华

　　海报/林传凌