2025年11月，“与辉同行阅山河”安徽行活动中，其直播带货了一款“百食轩83.8元三只大别山黄油老母鸡”。

　　1月9日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布声明，对该产品在电商平台详情页中标注品种为“皖西麻黄鸡”提出质疑，认为相关表述可能存在虚构品种、误导市场等问题。这款售价83.8元3只的鸡是否确为“皖西麻黄鸡”品种，成为争议焦点。

　　1月15日，安徽省商务厅相关部门回应媒体称，此事目前正在了解、处理中，“应该是不涉及虚假宣传的问题”。

　　协会：正宗皖西麻黄鸡养殖成本超150元/只

　　在声明中，安徽省六安市麻黄鸡产业协会提到，正宗皖西麻黄鸡（淮南麻黄鸡）养殖周期达500天以上，单只成本超150元，且年出栏量不足2万只。

　　安徽省六安市麻黄鸡产业协会会长李书军此前接受采访时，展示了某电商平台“与辉同行”主页橱窗中该产品的详情页上看到，商品信息一栏标注品种为“皖西麻黄鸡”。

　　李书军称，协会已对皖西地区主要麻黄鸡养殖供应主体进行了摸排与核实。“截至《郑重声明》发布之日，暂未发现向该款大别山黄油母鸡的相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录。”

　　“麻黄鸡产品可以起很多商业名称，但品种身份只有一个。”李书军在接受媒体采访时表示，产品详情页信息，相当于向消费者展示该产品的“身份信息”。

　　此前，李书军相关的账号曾发布行业协会声明及相关质疑内容，1月15日，潇湘晨报·辣椒财经记者搜索该账号已删除相关内容，记者向其账号发送私信并未回复。

　　记者查询六安市农村农业局官网，为搭建全市麻黄鸡产业交流互助平台，2023年10月21日，由安徽省百草香食品加工有限公司等九家麻黄鸡产业企业共同发起，成立六安市麻黄鸡产业协会。天眼查显示，协会成员之一的安徽省百草香食品加工有限公司成立于2021年，李书军间接持股52%。

　　当地市监局称正在调查

　　企查查APP显示，与辉同行带货的皖西麻黄鸡，食品委托商为安徽百食轩生态农业有限公司。

　　潇湘晨报·辣椒财经记者搜索百食轩官方微信，其中一则推文称，单场GMV突破500万，在11月21日这款产品就售出了12万只，营业额超500万。其中也提到，每一只都是超过400天的老母鸡。

　　1月15日，潇湘晨报·辣椒财经拨打安徽百食轩生态农业有限公司联系电话（登记在企查查App的联系方式），但电话未获接通。此外，企查查平台显示，安徽百食轩生态农业有限公司成立于2019年5月，法定代表人为赵光星，注册资本2000万人民币，曾因过氧化值（以脂肪计）项目不符合要求，检验结论为不合格，被霍邱县市场监督管理局罚款1.5万元，没收违法所得220元。此外，该公司曾被霍邱县市场监督管理局多次责令整改。

　　潇湘晨报·辣椒财经记者随后拨打霍邱县市场监督管理局，其工作人员表示，已经接到反映了，现在执法人员正在调查当中。

　　目前，“与辉同行”直播间目前已无该产品在售，记者后台咨询该事件进展情况，客服表示，已收到反馈并记录。但截至记者发稿前，与辉同行官方尚未发布正式声明。

　　1月15日，安徽省商务厅相关部门向记者回应此事时表示，目前六安市政府正在统筹处理，事件核心是协会与企业对品种标准的认定存在分歧，“应该不涉及虚假宣传的问题”。

　　湖南金州律师事务所高级合伙人易旭表示，直播平台应该对入驻商家的资质、产品宣传内容、检测报告进行复核，若发现虚假宣传，立即下架产品并暂停合作；同时主动公示处理结果，降低舆情影响。最后，完善合作机制与供应商签订合规协议，明确虚假宣传、产品质量问题的违约责任，避免因商家问题承担连带法律责任。

　　对于消费者来说，购买时可保存购买记录、直播间宣传截图、产品包装/详情页、协会声明等材料，若已收货可对产品进行封存并拍摄留存。对于涉事企业，建议立即核查与整改立即对产品品种、宣传内容、质量检测报告开展全面自查，停止不实宣传，对不符合标准的产品下架召回。

　　潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴