2025年以来，以黄金为代表的贵金属受到资本热捧。在美联储降息、央行购金热潮、ETF持仓增加以及避险情绪升温的共同作用下，纽约黄金期价累计上涨超过64%，这是自1979年以来的最大年度涨幅。同期，白银期货价格全年涨幅在141%以上。

　　贵金属市场的火热行情也传导至消费端。在广东深圳的水贝珠宝市场，无论是消费者的消费趋势，还是批发商的销售模式都出现了很多新变化。

　　2025年年初以来，线上直播不再是黄金终端品牌和黄金代购们的专属，不少水贝的黄金批发商直接线上开播，受到很多消费者的欢迎。

　　在水贝珠宝市场，无论是线上还是线下，黄金销售都呈现出越来越明显的两极分化趋势。一些消费者考虑到金价上涨，趋向于购买小克重金饰，还有一些消费者则看中黄金的保值功能，愿意购买更具设计感的高价值产品。

　　2025年下半年以来，消费者对银条、银饰的关注度持续升温。据悉，不少消费者是专门为购买投资银条而来。市场的火热程度直观地反映在货架上：在短短半个月内，原本摆放银条的货架现已售空；就连档口最显眼位置陈列的大块银板，也早已被预订一空。

　　广东深圳水贝金座珠宝市场某门店销售人员何春丽介绍：“摆上去马上就没了，所以就没摆。从早上到现在没有停歇过，大概卖了五六十公斤。”

　　广东南方黄金市场研究中心主任宋蒋圳表示，白银单价比较低，铂金库存量比较小，之前单价也比较低，所以这两个品种市场容量更小，目前来说它的投机属性会更强一些。这些金属的价格波动到时候会很大，大家还是会面临一定的风险。黄金对商户来说，虽然销售有所下滑，但是对比其他行业，毕竟黄金的库存价值上升了。

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