随着国内多家雪场已经陆续开板迎客，滑雪装备市场悄然升温。记者在北京走访时发现，近年来，国产雪具品牌凭借差异化的设计以及高性价比等优势，受到不少消费者的青睐。

　　工作日傍晚，在北京东城区的一家国产雪具品牌的销售门店内，挤满了前来选购的顾客，部分热门款式甚至出现断码断货。

　　消费者表示，现在国产品牌做得挺好看，性价比也高。

　　从事雪具销售多年的店员告诉记者，过去整个雪具中心没有一家国产雪具品牌，现如今国内品牌的专卖店日益增多，甚至每家集合店内都能见到国产雪具，国产雪具销售也在持续攀升。

　　此外，国产雪具便捷高效的售后服务，也是吸引消费者的重要原因。

　　数据显示，今年雪季开板以来，滑雪服成交额同比增长超50%，滑雪装备增长超30%。其中，部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%，部分国产头盔、护具品牌成交额同比增长100%。

　　据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》

　　今年我国冰雪产业规模

　　将突破万亿元大关

　　达到10053亿元

　　“冷资源”正全面释放“热效应”

　　万亿赛道升温

　　冰雪经济有多“热”？

　　雪场规模快速扩张：2018—2024年，全国雪场数量从1133个增至2678个，增幅达136%。

　　滑雪场辐射效应显著：2024—2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里内，消费金额同比增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

　　冰雪运动的版图已不再局限于北方，浙江宁波一座1.75万平方米的滑雪场，每天吸引数百名滑雪爱好者，其中约70%的客流来自长三角地区。

　　武汉、广州、成都等城市更将冰雪乐园引入核心商圈，冰滑梯、雪地露营、冰雕观赏……让人们在家门口尽享冰雪乐趣。

　　“冰雪游”多点开花

　　冬季文旅全面升温

　　除了传统冰雪运动，各地也在不断解锁冬日的全新玩法。阿勒泰地区、‌乌鲁木齐市、‌吉林省推出“雪假”政策，鼓励学生积极参加学校组织的研学、运动会等文体活动。部分雪场在雪假期间推出冬令营、文化研学等趣味活动，学生可凭相关证件，享受雪场免票、消费折扣等福利让青少年们趣游冰雪、乐享成长。

　　从哈尔滨开往漠河这趟列车将主题装饰、文化讲解，和趣味互动融为一体，让北国风光在旅途中“动”了起来。新疆喀什更是主打“少雪不寒、民俗浓郁”，160+场民俗活动、文化展演，让你从早嗨到晚。

　　河北崇礼服务更新 新雪季畅滑进阶

　　河北崇礼近期将举办8场国际雪联国际级赛事，这也直接带动了区域客流的爆发式增长。各大雪场全面升级雪场设施与服务，入境冰雪游订单翻倍增长，其中东南亚游客占到七成。云顶滑雪公园单日客流峰值突破8000人次，是开板时的三倍多。

　　内蒙古多地滑雪场开板迎客 文旅市场持续升温

　　为了让游客愿意来、留得下，各地还不断在丰富旅游体验上做文章。这个冰雪季，内蒙古推出了159项特色冰雪文旅活动、48项文体赛事及45条冰雪旅游线路，打造新消费场景。在鄂尔多斯，滑雪爱好者们在雪道上灵活穿梭，感受冰雪运动的速度与激情。畅享滑雪运动后，还可以品味热气腾腾的杀猪菜，感受地道的乡土风味。

　　在位于呼伦贝尔根河市的敖鲁古雅使鹿部落景区里，游客们在策马驰骋，享受森林雪骑的乐趣之余，还可以围炉而坐，品尝地道的民族美食。

　　广东深圳冬季运动升温 室内滑雪场迎客流高峰

　　曾经局限于北方冬日的“冷资源”，已经突破地域局限，成为贯通四季的“热经济”。在深圳宝安的前海冰雪世界，亲子娱乐区域与室内专业赛事级雪道同步开放，搭配深港直达穿梭巴士，为大湾区冬季运动消费注入新动力。截至目前，已接待游客超70万人次。周边酒店客流较去年同期增长近15%。

　　四川成都冰雪运动升温 “雪地火锅”带动新消费

　　而在位于成都市都江堰的一家大型室内滑雪场，除了有七个雪道可以满足不同等级的滑雪需求，雪场还搭建了一个5000㎡的冰雪乐园，供小朋友玩耍。游客还可以参与雪地投壶、投掷橄榄球等项目，还能享受在雪地里吃火锅的别样体验。

　　“冰雪+”扩容

　　成为带动增收的新引擎

　　一张雪票，不仅意味着雪道上的速度与激情，更是打开区域协调发展、促进共同富裕之门的钥匙。数据显示，2024—2025雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，带动周边两公里消费金额增长27.97%。

　　从生产端看，滑雪装备销量持续攀升，相关企业数量从2015年的约300家增至2023年的900家左右；

　　在就业端，仅河北崇礼的雪场就带动3万余人就业，年轻人担任滑雪教练收入可比肩大城市；

　　在区域发展端，“冰雪+乡村旅游”助力村民实现在家门口增收。“一业兴、百业旺”，冰雪经济沿着惠民生与促消费紧密结合的路径，精准把握了民生改善与经济发展的契合点。