封面新闻记者 杨金祝 实习生 龚善美

　　近日，浙江、四川等地推出的“偷甘蔗”体验活动迅速走红。为增强趣味性，部分农场还设置NPC巡逻抓“贼”，吸引大批游客涌入田间参与互动。

　　然而，问题也随之而来。甘蔗地被挤得水泄不通，甘蔗被随意踩踏、啃一半就丢弃，甚至有人趁乱真偷......看似火爆的场面，并未给农户带来预期的收益。

　　热闹背后，“偷甘蔗”这类体验项目，如何在好玩之外做好引导与规划，让流量真正转化为推动当地长久发展的动力？

　　游客从跟风到劝退

　　“黑压压全是人，没有体验感”

　　近日，四川眉山一甘蔗农场因推出“偷甘蔗”体验活动走红。据农场主童鹏飞初步估算，11月21日至25日，每日平均有近万名游客涌入活动现场。

　　“我也是刷短视频被吸引，近日专程开车100公里前去体验。”11月27日，成都的文女士告诉记者，现实与视频差距巨大，白天甘蔗地里没有工作人员，晚上七点才上班。“甘蔗林里黑压压一片，人挤人根本走不动，孩子跑都跑不开。”

　　文女士称甘蔗地全是人，体验感差。图据受访者

　　更令她担忧的是安全隐患。“每人发一把甘蔗刀，现场没有任何安全防护。地上全是砍剩的甘蔗桩，又尖又硬，一不小心就可能扎伤或摔倒。”文女士说，没有短视频里的轻松氛围，现场每一步都走得小心翼翼。最后，她和孩子只能钻到稍微人少的地方，才勉强砍到几根甘蔗。

　　“真的很劝退！”她提醒，“目前真不建议带小孩来，如果一定要体验，尽量选工作日。”

　　农场主童鹏飞此前接受媒体采访时也坦言：他的甘蔗地只是农田，并不是景区，几乎没有任何的配套措施，如垃圾桶、卫生间等。为了满足停车需求，他将最早收割的甘蔗地平整好，给游客免费停车。游客要上洗手间，都只能到附近村民家中去借用。

　　同时，他也很担心安全问题，怕游客追逐摔伤，“只得一遍遍提醒，追逐嬉戏时不要太激动，一定要看清脚下，注意安全。”

　　客流暴涨，收益难涨

　　甘蔗损耗严重，有人真来偷

　　面对突如其来的客流，农户朱女士（化名）却高兴不起来。

　　朱女士从11月22日开始做“偷甘蔗”体验活动，进入体验是9.9元一根，被NPC抓到则按14.9元一根算。为了增强沉浸感，她还安排了5个NPC 和一只名叫“黑妹”的小黑狗在地里穿梭追人，再配上节奏感强的BGM，“那种‘偷感’确实很足”。

　　“偷甘蔗”活动现场。图据受访者

　　她说，自己的农场日均客流量能达到500 人，看上去很火爆，但实际收益远低于预期。“损耗太高，真没挣到什么。”

　　朱女士告诉记者，她原本是按普通农作物方式种植甘蔗，密度大、间距紧凑，“并不是为了体验活动去规划的”。不少游客第一次下地后，手法生疏，经常一砍就折断。人多时在甘蔗丛里来回穿行，也容易把刚长出的嫩苗踩弯、踩断。“这些误伤、折断的甘蔗基本无法再利用，只能算进损耗，很可惜！”

　　此外，她还注意到，有的游客边玩边丢，吃两口就扔了，还有人顺手多砍几根“打包”带走，浪费量远超预期。

　　有天，有游客当面提醒她：“好像有人在往外递甘蔗。”她起初还半信半疑，直到活动结束点数时发现数量对不上，调取监控才看到，有几个人里应外合，从甘蔗地往外递甘蔗，被顺走了十几根。朱女士无奈表示，“之前真没想到会有人这么操作。”

　　眼下，她陷入两难。涨价或许能减少浪费、遏制偷窃带来的损失。但一下子涨价，游客又不一定能接受。她坦言：“这个风潮不知道能火多久，现在我们挺尴尬的。”

　　如何实现流量与收益双赢

　　“流量不是越多越好，能消化才是关键”

　　浙江新昌县初见花田农业专业合作社负责人王勇龙，是这波“偷甘蔗”风潮里做得最早、损耗最低那批人之一。

　　“我是10月1日开始做自助‘偷’甘蔗。”他告诉记者，最初他们拍短视频邀请网友来花田免费吃甘蔗，想偷一根也可以，却几乎没人来，“我估计大家不好意思。”

　　于是，他索性在地头立了一块牌子——“自助偷甘蔗”，旁边放上收款码。没想到，从那一刻起，人就真正上来了，“络绎不绝！”

　　王勇龙的甘蔗地。图据受访者

　　“我们甘蔗地就1亩半，很快就被‘偷’完了。”他笑说，因为流量过大，他很快开始帮附近其他农户导流、做宣传。周围的农户基本都赚到了钱，损耗也在可控范围内。

　　针对市场上其他农户普遍遇到的问题，他强调，流量不是越多越好，能消化才是关键。他提到，在他推广的所有基地里，都会提前把能体验的区域划分清楚，“哪块地能偷、哪块不能去，标得很明白。”游客们也都很自觉，“有人甚至会提前打电话来确认。”

　　关于安全问题，王勇龙认为，如果这类体验要长期做下去，可以在考虑成本的情况下给场地买一份意外险，让游客和种植户都有保障。同时，农户平时巡地时提前把过尖的甘蔗桩清理掉，也能把隐患降到最低。

　　专家观点：

　　构建长效机制让网红乡村体验长红

　　针对近期“偷甘蔗”等农事体验活动的爆火现象，11月28日，四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟表示，此类活动核心满足当代人三大深层心理需求：一是回归田园场景的天然解压需求，人们在直面天地、山水、动植物的过程中，摆脱城市里人与人之间的直接压力纠缠，获得身心放松；二是沉浸式角色扮演的新鲜体验需求，在虚拟趣味情境中切换身份，达成超越日常的情感释放，这与早年“偷菜”游戏的娱乐逻辑一脉相承；三是轻量互动的社交认同需求，通过简单参与获得同伴认可，满足低成本社交诉求。

　　他认为，其成功关键在于以“戏剧化沉浸”重塑了农事体验，跳出了传统文旅的商业化套路，既赋予了平凡劳动以游戏趣味，又精准击中了大众的乡土怀旧情绪，因而自带传播基因。

　　“这类活动的爆发式走红，证明了深度沉浸式角色扮演项目拥有广阔的市场空间。”蔡尚伟表示，“爆火之后暴露的准备工作不足、管理秩序混乱及价值引导模糊等问题，需要通过建立系统性预案来进行规范。”

　　他建议，要实现这类网红乡村体验的可持续发展，需从多方面构建长效机制。首先，明确活动边界，规范为付费角色扮演类体验项目，划定专属区域、限定采摘量并配足安保，彻底消除价值导向与安全隐患。

　　同时，进行持续内容迭代，结合时令推出摘草莓、挖红薯等差异化体验，融入在地民俗开发“角色扮演+本土文化”复合玩法，不断强化沉浸感。

　　此外，联动配套产业，以体验项目为引流入口，带动乡村餐饮、民宿、农产品电商协同发展，培育本地运营团队保障服务质量稳定；沉淀核心用户，通过会员制、主题角色扮演活动构建游客社群，推动游客从一次性打卡转向重复性参与。