今年5月以来，福建省福州市市场监管局在全市组织开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治行动，截至10月底，已立案131起，结案101起，罚没99.81万元。《中国消费者报》记者对这些案件进行梳理，揭秘一些老年人药品、保健品虚假宣传的典型手法和套路。

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　　深夜广播“康复奇迹”

　　在深夜时段，福建某广播频道的“相约健康”等栏目中，“熊胆粉”“参茸卫生丸”“坤宝丸”等药品广告频繁出现。这些广告中含有“血糖平稳了”“中风患者能下地走路”等表示功效的断言和保证，并使用患者形象作推荐、证明。

　　在该广播频道的“名医名师健康大讲堂”栏目，商家还变相发布药品广告，以介绍健康知识为名推销“参茸卫生丸”（广告名：岐皇丹）、“坤宝丸”（广告名：葆延丹），广告中同样含有功效断言和使用患者名义作推荐、证明的内容。

　　经查，福建某公司作为该广播频道的广告经营全权代理，在该广播频道上述栏目发布上述违法广告，且广告内容未经药品广告审查。当事人的行为违反了《广告法》以及《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》的规定。

　　近日，福州市市场监管局依法责令当事人改正违法行为停止发布广告，共计没收广告费用1260元，并处6512元罚款。

　　福州市市场监管部门指出，这类广告利用老年人对传统广播媒体的信任，通过广播媒体以“患者现身说法”“专家讲解”等形式进行宣传，极易误导中老年等群体，使其误信广告内容而延误正规治疗。此类行为不仅损害消费者权益，也扰乱广告市场秩序，削弱公众对媒体公信力与药品监管体系的信任。

　　02

　　免费体验设置陷阱

　　经查，福州市台江区某公司在未取得《第二类医疗器械经营备案凭证》情况下，从今年初，以“正骨传承”为名宣传，再通过免费使用为由向老年人推销二类医疗器械、保健用品、消毒产品。当事人在经营场所播放的视频、宣传片中，明显扩大了产品的适用范围和功能。此外，使用标有36种疾病的宣传招牌进行宣传，当事人无法提供治疗或缓解36种疾病的依据。

　　福州市台江区市场监管局认为，当事人的行为违反了《反不正当竞争法》的规定，责令当事人停止虚假宣传行为，并处6万元罚款。

　　福州市市场监管部门指出，当事人选老年人作为营销对象，利用他们关注健康、信息辨别能力相对较弱、容易信任“传统”“传承”等概念的特点，通过“免费体验”“温情营销”等方式设置陷阱，夸大治疗效果、瞄准特定疾病，严重违反了市场公平竞争原则。

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　　食品变身“消炎神药”

　　福州源珍食品有限公司主营果酒、果醋等原生态果饮生产，是一家普通食品企业。3月12日，闽侯县市场监管局接福州市广告监测平台转来的线索，该公司通过其微信公众号发布虚假违法广告，将普通食品宣传为具有增强免疫力和抗菌消炎的作用。

　　福州源珍食品有限公司的上述行为违反了《广告法》第十七条规定。7月4日，闽侯县市场监管局依法责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，并处罚款。

　　福州市市场监管部门指出，商家为追求经济利益，故意模糊食品与药品的界限，混淆普通食品与药品的功效，将食品宣传为具有保健功能、抗菌消炎的“神药”，让老年人误以为日常食品也能治病，从而愿意支付较高费用购买普通产品。

　　福州市市场监管局提醒老年消费者：

　　购买药品、保健品时应查看批准文号，药品认准“国药准字”，保健食品认准“蓝帽子”标志。

　　保健食品不具有疾病预防和治疗功能，凡宣称有治疗功效的，均属违法宣传。

　　不要贪图“免费体检”“免费试用”等活动，避免陷入消费陷阱。

　　记者/张文章