近期，一些以“小黑瓶”“乌黑片”为代表的产品，凭借剪辑的剧本视频与话术，宣称“古方秘制”“特添专利菌株”“已帮助3亿+人”，营造出“神奇黑发”效果，在直播平台中迅速走红。其营销手段往往借助虚拟人设、伪造白转黑打卡记录，以及万人测试记录、盗用特殊化妆品批号等方式。即日起，《中国消费者报》推出透视黑发市场营销乱象系列报道，起底该类产品的营销套路。

　　小黑瓶喷一喷

　　老阿姨遗传性花发（白发）渐渐变黑

　　测评网红请自己老妈亲测小黑瓶

　　1个月后满头白发变黑发

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　　最近，一款标称“香港大药房复方乌发液”的小黑瓶产品引流视频经常在一些直播平台中出现，视频宣称“复方乌发液”创始人陈老师（亦称陈厂长）用12年时间研发的黑发配方成功问世，产品畅销香港各大线下药店，并展示多名女性使用后头发由白转黑的情况。

　　这个小黑瓶究竟是什么

　　《中国消费者报》记者

　　经过2个多月的深入调查

　　揭开小黑瓶的身世真相

　　引流视频

　　仿照新闻发布、标注技术突破

　　称短时间实现黑发

　　“6月份刚到就迎来一个爆炸性消息，深耕护发12年的陈老师宣布天然植萃黑发技术获重大突破。”今年8月17日，记者在视频平台看到标称“陈厂长草本养发”发布的一个引流视频。

　　视频仿照新闻直播间的形式，由两名主持人发布这则信息，页面上方文字标注“从实验室到领奖台，陈老师团队12年坚守终获突破”。视频展示试验室场景，有陈老师带领他的团队在实验室里试验、欢呼共庆、上台领奖、发言等镜头。

　　▲仿照新闻直播间播报陈老师团队获奖信息。引流视频截图

　　记者点击进入“陈厂长草本养发”直播间，背景墙标示“老国货好品牌”“认准陈老师”“香港大药房”品牌承诺书。主播宣称：“我们家产品是乌发液，叫啥名字就干啥事，管的就是颜色问题。一年就这一回，线下99元一瓶的陈厂长推荐的‘复方乌发液’，搞福利活动只要99元发3瓶，最后仅剩3个名额。”主播还在产品介绍中宣称“科学配方重现秀发乌黑浓密”。

　　记者依据引流视频内容，以“天然植萃黑发技术”“黑发配方”“第十六届黑发技术与运用”“陈老师团队深研12年”“复方乌发液”等关键词对上述黑发技术获奖信息进行搜索，未见有对应的官媒报道，也未见有行业协会发布的相关获奖产品信息。

　　记者搜索发现，该账号发布多个类似的引流视频，多是接受“国际黑发研究院”“发质健康监测中心”“环球黑发研究院”等访谈的画面，还以老年消费者用该产品涂抹数天至3个月后的对比照，来佐证该产品能短时间实现黑发，称“能保证以后几十年都不变色”。

　　▲视频展示使用小黑瓶后白发转黑的神奇效果。引流视频截图

　　记者通过全国社会组织信息查询系统、全国企业信用查询系统及相关政府机构查询，未能查到“国际黑发研究院”“环球黑发研究院”“发质健康监测中心”的有关信息。

　　宣称覆盖香港药店

　　消费者实地却未买到

　　在“陈厂长讲养发（专注养发）”直播间，最显眼的是“香港大药房”“老国货好品牌”“香港大药房品牌承诺”，产品广告宣称“畅销香港各大门面实力见证”“上万+成功案例作用稳固不反弹”。

　　在“陈厂长草本养发”的直播间里，主播宣称该产品不光线上卖，线下也有门店，随即拿出一个宣传图板，上方写着“香港线下门面药房覆盖”，展示香港伯乐大药坊、龙城大药房的门面图景，下方写着“香港户外广告覆盖”，显示香港双层巴士车身上都是“复方乌发液”“香港大药房”的彩绘广告。

　　▲直播间宣称产品覆盖香港各大药店。直播间截图

　　9月10日，香港居民陈女士告诉记者，她根据该直播间的广告，到上述香港伯乐大药坊、龙城大药房两家药店去查询，结果没找到。药房营业员告诉她，标称“香港大药房”的产品目前有争议，药店不会卖。

　　记者查看“复方乌发液”，外包装上方印制着显眼的“香港大药房”及带有“香港大药房”字体的图标，“香港大药房”5个大字下方还有“老字号有限公司”7个小字。企查查数据显示，香港大药房老字号有限公司为2024年3月新注册的私人股份有限公司。该公司于去年5月27日申请注册带有“香港大药房”字样的图形商标，注册无效，初审被驳回。

　　委托生产企业已注销

　　标示批号与实际产品不同

　　记者调查发现

　　这样发布引流视频的账号

　　可不止一个

　　“陈厂长草本养发”

　　“陈厂长草本养发（日播号）”

　　“陈厂长草本养发（正品保证）”

　　“陈厂长讲养发（专注养发）”

　　等多个账号

　　发布上述引流视频至直播间

　　除了主播长相不同

　　背景相同，营销话术也一样

　　只推销“复方乌发液”

　　记者花99元在吉云舟优选店购买了一单3瓶“复方乌发液”，近日收到发自广州的快递。从产品包装及说明书上看，该产品只是普通的日化用品，并非化妆品或特殊化妆品，也未标注任何功效。标注信息显示：

　　品牌：黄辅堂

　　委托生产企业：普宁市亦帆贸易有限公司

　　被委托生产企业：石家庄康佑生物科技有限公司

　　▲记者所购的复方乌发液产品包装及使用说明书。张文章/摄

　　企查查数据显示，普宁市亦帆贸易有限公司已不存在。记者查询发现，普宁市亦帆贸易有限公司其实为广州翼帆贸易有限公司的曾用名，而广州翼帆贸易有限公司于2024年8月注册，广州市白云区市场监管局通过其登记的住所或者经营场所无法联系，于今年1月20日将其列入经营异常，目前该公司已处于注销状态。

　　9月12日，记者联系被委托生产企业石家庄康佑生物科技有限公司大股东、法定代表人贾哲锋。对方一听咨询“复方乌发液”便挂了电话。

　　记者注意到，上述“复方乌发液”引流视频下方都标注着黑发膏（自然黑）国妆特字20230396。记者通过化妆品监管App查询发现，国妆特字20230396的注册人是广州市帝润医药生物科技有限公司，该批号对应的产品是圣发黑发膏（自然黑），该款产品在包装、主原料、商标等各方面和“复方乌发液”均不同。

　　▲“复方乌发液”标注的批号实际对应产品为“圣发黑发膏”。

　　中国消费者报新媒体编辑部出品

　　记者/张文章