“苹果的牙膏挤爆了。”9月10日，苹果年度最为重磅的秋季新品发布会刚结束，这一话题就登上了微博热搜。

　　本次发布会主题为“前方超燃”（Awe Dropping），苹果CEO库克在发布会上表示：“（新款iPhone意味着）iPhone迄今以来的最大飞跃。”

　　图源：苹果官网截图

　　再对比社交媒体上“牙膏挤爆”的评论，新一代iPhone 17系列，真的是这几年最值得买的iPhone？

　　iPhone 17，终于有点不一样了？

　　本次苹果发布会共推出了4款iPhone、3款Apple Watch及1款AirPods耳机。

　　其中，最受关注的全新iPhone系列中，iPhone 17标准版可以说是“出息”了。 安卓厂商千元机都支持的高刷新率，iPhone 17标准版也享受上了，搭载ProMotion技术，自适应刷新率最高120Hz。

　　尺寸微涨至6.3英寸的iPhone 17 还更新了3纳米的A19处理器，后置双摄系统和前置镜头都有升级，续航相比前代也延长近6小时，总体提升较为明显，不过起步容量从128GB跨到了256GB，而价格与上一代同等容量相同，维持在5999元。

　　图源：苹果官网截图

　　而一向配置拉满的Pro版本，iPhone 17 Pro也带来了所谓“有史以来最大的”影像能力升级，后摄三颗全上 4800 万像素摄像头，8倍光学变焦，还有迄今为止iPhone最长的长焦，为取景构图留下了更多的创作空间。

　　发布会上展示的摄影大师以iPhone 17 Pro创作的作品。图源：苹果发布会截图

　　拍摄能力强，对散热的要求也更高。社交媒体上关于上一代iPhone一拍照就过热的讨论比比皆是，甚至有人出门为手机准备退热贴，这一次苹果加了一块VC均热板，实现高效散热。

　　至于价格，iPhone 17 Pro的256GB版本为8999元起，iPhone 17 Pro Max同等容量则是9999元起，后者还提供了更大的2TB版本，价格直接来到了17999元。

　　不过，更多人在等的还是另一款。

　　发布会一开始，库克就复述了开场视频中的那句乔布斯名言，“设计不只关乎外观和感觉，更在于如何运行”，强调设计是一切的原点。而这次新品中最能对应这句话的，恐怕就是一度被传名为“iPhone 17 Air”的“iPhone Air”。

　　图源：苹果发布会截图

　　所谓“Air”，机身薄至5.6毫米，6.5英寸大小，略小于6.7英寸iPhone 16 Plus。由于超薄，对于机身的强度要求很高，iPhone Air使用了抛光的钛合金边框，颇有质感。

　　图源：苹果官网截图

　　性能上这款新机也经得起推敲，搭载A19 Pro芯片，由此来看，iPhone Air的定位已高于过去的基础版Plus，直接对标Pro版本，同等容量的价格也仅比iPhone 17 Pro低1000元，如256GB版本为7999元起；同时搭载苹果自研的N1芯片，有助于降低手机功耗，最薄的iPhone Air也被称为“历来能效最高的iPhone”。

　　但超薄机身超强性能同样意味着，没有更多地方放电池了。在续航上时常令人胆战心惊的苹果也想了一个办法，那就是同时发布一块超薄MagSafe磁吸充电宝。

　　还有一个可能改变未来手机形态的尝试就是，竭力节省空间的iPhone Air取消了SIM卡槽。

　　相比苹果智能至今未能落地，eSIM倒是显得不那么遥远。就目前官网信息来看，iPhone Air支持中国联通线下eSIM开通业务，也就是说，即将开售的iPhone Air很有可能成为国内首部不再使用实体SIM卡的手机。

　　薄，很重要吗？

　　“今年的迭代力度明显大了不少。”看完发布会全程的Omdia（原Canalys）分析师钟晓磊一定程度上也认同网友所说的牙膏“挤爆”。

　　在他看来，不管是标准版、Air还是Pro系列，这次iPhone都有非常清晰的定位，标准版配置可圈可点，Pro更多讲究耐用性，而全新的Air不仅有可能推动手机eSIM化，设计上单就抛光钛合金边框这一项，其他厂商就很难复制。

　　对于创新程度明显的iPhone Air，该机构研究经理周乐轩也在发布会前夕分析认为，mini、Plus等中端iPhone机型定位略显尴尬，既非旗舰产品，也不能吸引更关注性价比和尺寸之间平衡的广泛消费者。因而，iPhone Air的推出不仅是形态上的创新，很可能也是苹果的一项战略转变，即将“超薄”打造为其新的高端属性，淘汰销量最弱的机型，形成新的更有吸引力的产品层级。

　　更重要的是，“超薄”对于苹果正在研发的折叠屏手机来说，也是一个必选项。

　　因而从产品组合管理的角度，周乐轩认为，iPhone Air很可能承担着“战略试验田”的关键功能。超薄设计需要更高成本的工程、生产和材料投入，Air的尝试将为未来在超高端层级推出更薄、更耐用的可折叠iPhone奠定基础。

　　不仅如此，Air也可以作为高端Pro系列的补充，进一步强化苹果的高端形象，而略低的价格也能满足更多市场需求，同时在设计层面为消费者提供了差异化选择。

　　基于此，Omdia预测，iPhone Air首年全球出货量将达到1000万台。

　　虽然今年的苹果终于拿出了诚意，但原本一直期待Air，等着在发布会上看到明确电池容量的“果粉”吴晓却还是失望了。

　　一向喜欢轻薄机型的他已经投身安卓阵营多年，而不管苹果还是安卓，旗舰机都越发臃肿，再配上手机壳，在他眼里都约等于“放弃工业设计美学”，实在无法忍受。直到听说iPhone将出轻薄款，他立马动了要回归iPhone阵营的消息。

　　虽然已经看过很多爆料，对电池容量也有心理准备，但看到发布会对于所谓“非凡的电池续航”仍旧含糊其词，只是“贴心”地拿出一块恐怕售价也并不低的充电宝，吴晓还是暂时放下了换回iPhone的念头。

　　虽然理解超薄必然要带来一定程度上的配置牺牲，但iPhone Air的惊艳程度暂时还没办法让他掏出至少7999元。“如果出门要带充电宝，那我要‘薄’做什么？”

　　苹果，不装了？

　　看着爆料信息里变大变薄的iPhone和一系列产品更新，在发布会前产业分析师张书乐就表示，苹果开始给他一种“贪大求全”的感觉。

　　所谓“贪大”，是指iPhone Air不仅事实上机身更薄、尺寸更大，薄本身在视觉上也会给人更大的感觉，就连iPhone 17标准版也更大了；至于“求全”，则是每样产品似乎“都想往里面塞一些新东西”，比如全新AirPods Pro也能进行同声传译和心率监测了。

　　尽管并非贬义，但张书乐认为，相比过往推出某项功能或载体时都是在相对完善的情况下，苹果似乎正在变得激进，“安卓厂商百花齐放，而苹果几乎是孤军奋战，也在‘小而美’的赛道上走得十分突出，但如今大家都开始卷小而美了，放弃执念、改作‘大而全’可能是苹果更明智也更无奈的选择。”

　　在他看来，今年的iPhone依然没有出现针对刚需的颠覆性创新，只是针对消费者的痒点给出了形态上的新解法，毕竟整个智能手机行业已经“平平无奇”多年，即使是苹果也无法改变这一局面。

　　“更何况，在商业的压力之下，苹果更像是泯然于众人的前‘贵族’了。”张书乐笑道。

　　不过，苹果可能早就不想在中国装“贵族”了，就连降价促销也早就成了常规手段。

　　不久前苹果刚刚发布最新季报，苹果实现了940.36亿美元的营收和234.34亿美元的净利润，同比增长均超9%。更重要的是，已经连续七个季度收入下滑的大中华区，终于迎来了转机。

　　今年第二季度，苹果大中华区收入153.69亿美元，同比增长4.35%。库克在财报电话会上专门提到了“国补”的作用：“中国政府对部分（苹果的）产品提供了补贴，虽然并非针对所有产品，但确实有一些产品受益。而这是补贴政策实施的第一个完整季度。”

　　而国补的生效也是由于苹果放下了更多。

　　iPhone 16定价本就在6000元以内的手机国补范围内，今年5月iPhone 16系列发售以来第三次降价时，把iPhone 16 Pro最低的128GB版本也推进了国补的门槛里，随后的“6·18”大促里，iPhone系列三款机型就此包揽了电商平台的手机销量榜前三位。

　　到了6月底，就连苹果官方直营渠道都加入了国补，覆盖部分iPhone、Mac、iPad、Apple Watch机型，补贴最高可达2000元。

　　张书乐指出，苹果粉丝的忠诚度较高，原本的社交货币价值也还有剩余，一旦降价就很容易吸引流失的消费人群，“与其保持‘贵族’形象，不如保持在粉丝心中更有温度的形象”。

　　钟晓磊也在谈及iPhone标准版的配置和定价策略时表示，这两年苹果正面临不小的压力，尤其是在中国市场面临极为激烈的竞争，再结合市场整体环境以及国补对于现有需求的部分透支，今年发布会的产品迭代力度若能放在去年，可能会取得更好的效果。

　　至于iPhone 17系列能否用少见的“诚意”打动人，就看接下来的预售情况了。

　　作者：梁婷婷