最近

　　“痛金”正在年轻消费者间流行

　　2025年以来

　　多款黄金“谷子”产品单价

　　被炒至当日金价的近3倍

　　一时供不应求

　　为何黄金搭上动漫IP大受年轻人欢迎？

　　”痛金“大受年轻人追捧

　　部分克价高达2800元/克

　　如今，“痛金”正被部分年轻人视为“最保值谷子”。（“痛金”一词中的“痛”，指在物品上添加动漫元素，以公开表达喜好。）

　　网络社交平台上，“痛金”相关话题浏览量已突破225万。据电商平台珠宝行业数据，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294%，今年4月，有电商平台甚至专门为“IP黄金”设立了独立类目。在黄金消费整体疲软的行业环境下，这类二次元联名黄金，正成为多家金饰品牌的增长点。

　　在8月上海的某漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点，在社交平台上，多条相关帖子获得超7万点赞。

　　黄金“痛包”

　　8月18日，上述游戏玩家表示，“当时关注到喜欢的IP推出了金钞，我就在北京、上海一家家线下门店去找，很多店都没货售罄了，最后跑了很多家才买到这些。”

　　该款克重为1g、原价899元一张的金钞，目前在二手平台上已被炒至近1600元，相比原价几乎翻倍，仍有上百名用户标记“想要”。

　　上述玩家说：”以前只购买过黄金饰品送给长辈，这次为自己购买金钞主要是出于对IP和角色的喜爱，而且金钞比其他谷子更精致，还有保值的附加属性。“

　　另一款由黄金品牌与二次元IP联名的金饰套装，近日也在二手平台被炒至1.66万元，吸引上万人浏览及点击想要；该卖家告诉记者，全套产品克重约11克。以此估算，单价也达到1509元/克。

　　此前，某黄金饰品品牌发布单价高达8万的《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品，迅速售罄；与《圣斗士星矢》联名的转运珠也在上市两周内售罄。

　　另一珠宝品牌推出与《Chiikawa》联名金章挂件单价高达2800元/克——达到当日金价的2.76倍。

　　部分联名“痛金”产品一推出

　　就被抢空二手市场溢价高

　　随着金价迅速飙升，已有玩家收藏的“痛金”升值收益超12万。一位收藏者表示，2024年7月某珠宝品牌推出的1000克黄金“高达”藏品，原价88万元，按现在的金饰均价，身价已经超过100万元，加上它“全球限量10件”的收藏价值，实际升值得要更多。

　　“时隔近一年后的2025年4月，金价已经涨了25%左右，该品牌又推出售价同样为88万元的“圣斗士星矢”，这次克重就只有666克了，仍然是被抢购一空。现在这款在二手平台售价仍达到98.8万元，溢价10万，还显示有3个用户标记想要，”上述收藏者说道。

　　黄金“谷子”

　　成00后保值新选择

　　除了“痛金”大热，珠宝品牌与动漫IP联名的小饰品也大受欢迎。在金店里，我们总能看到它们的身影。

　　对此，年轻消费者给出的原因是：“单价不高能接受、DIY个性空间大，给自己情绪价值足”等等。

　　黄金首饰品牌纷纷推出各式各样的足金联名动漫IP产品，被年轻消费者称为“黄金谷子”。时尚业内人士分析，年轻人在保值和热爱中发现新“爱好”——入手“黄金谷子”并发挥创意DIY饰品，这为消费市场注入新活力。

　　“既让我开心又能保值，当然买！”来自佛山的小君又入手一条手链，手链是编织手绳，当中有一颗联名卡通足金金珠，让小君觉得快乐满满。“闺蜜跟我买了同款，我们平常与电子手表叠戴，特别好看！”小君笑称，到冬季更换卡其色的手绳，就有一条“全新”手链。

　　“我把去年买入的Hello Kitty足金吊坠找出来，与小金饰组合，DIY一条新项链。”广州消费者婷婷表示，传统“买金”一般会在特殊节庆或纪念日，但近来越来越多黄金首饰品牌推出潮玩IP设计款，让人“心痒”。“毕竟金价一直涨，只需入手少许新款，与旧款DIY搭配，是性价比高的选择。”婷婷说。

　　黄金首饰业内资深人士透露，如果不是某个潮玩IP的资深级粉丝，基本不太会入手“黄金谷子”，但此类消费者一旦“入坑”，黏度极高。该资深人士指出，黄金首饰本身消费决策成本高，相比起潮玩IP的一般周边产品来说，需要更多的价值感和独特性才能够吸引消费者。

　　在各大社交平台，年轻用户热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容构建独特的时尚人设。黄金正从“压箱底传家宝”转变为“时尚单品”。某社交平台上“黄金叠戴”话题浏览量超3000万次，二次元“痛金”饰品（融合动漫IP）互动量达158万次。

　　这一趋势背后，是年轻人“消费式储蓄”的心理转变。“黄金谷子”、金豆等投资品兼具流动性与情感价值，成为“00后”保值的新选择。

　　黄金搭上动漫IP

　　为何大受年轻人追捧?

　　黄金搭上动漫IP，产品为何溢价较高？这与年轻消费群体的崛起紧密关联。

　　网友评论：原来还能这么玩

　　对此，一位“痛金”定制中小商家表示，“痛金”具有情感投射与社交货币的属性，IP带来的情感连接让年轻人愿意支付溢价，而且黄金比纸片和铁徽章更不容易损坏生锈。“不过，以前有几款被抢购的联名“痛金”在热度过去后又回归了原价，消费者在二手市场高价收购时，还需谨慎。”

　　事实上，黄金作为兼具金融属性和商品属性的特殊品类，在中国消费市场始终占据重要地位。如今，年轻人的“入局”，率先为“谷子”创造了一条“黄金赛道”。消费者更关注黄金作为饰品的价值，同时设计还满足功能性、场景化、情绪满足等属性。未来，如何深入挖掘年轻消费者的需求，是黄金品牌转型和业绩增长的关键。