最近，不少年轻人热衷给玩偶买衣服换装。这些小小的“娃衣”为何如此畅销？跟随记者镜头，看看“小衣服”背后的“大市场”。

　　在湖北武汉，这家玩偶店刚开门，便有不少人来选购新品。

　　消费者刘女士表示，选择一些好看的衣服来搭配玩偶，心情会更加愉悦一点。

　　给心爱的玩偶买衣服、换造型，成了不少年轻人的乐趣。这家店里，小鞋子、小眼镜、小背包等配饰有200多种，节气新装、民族联名款，尤其受欢迎。

　　在恩施州，有企业把土家族精美的西兰卡普花纹，用在了小小的“娃衣”上，作品迅速走红。

　　恩施州某服饰公司负责人  赵宽梅：这种属于土家族大衣服样式，镶着民族花边，再加上这些手工穿珠，它就看起来可爱一点。

　　小小“娃衣”，背后是年轻人愿意为“心头好”和“好心情”买单的新消费态度。

　　中南民族大学管理学院教授  余序洲：当下，“娃衣”及其周边的衍生产品，恰好为个性化生产、个性化手工作坊、特色化定制服务，提供了非常好的生存土壤和发展空间。企业应该精准响应市场需求变化，尽可能把IP与本土文化、当地文化融合在一起，空间都是非常大的。