卖不动了?一夜暴跌近30%!众多明星代言!该品类屡被曝伤害事故…

2025-08-10 08:43来源: 新闻坊

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  夏天可谓是

  洞洞鞋的统治区

  作为"洞洞鞋鼻祖"的Crocs

  更是曾经火爆异常

  凭一己之力带火了这个品类

  洞洞鞋不仅仅是懒人必备

  不少明星也都在穿

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  王俊凯、白鹿、檀健次等艺人

  都曾担任过此品牌的代言人

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  而这个风靡一时

  被称为"鞋界茅台"的品牌

  今年却卖不动了?

  当地时间7日,“洞洞鞋”制造商Crocs(卡骆驰)发布业绩指引,第三季度营收预计将同比下降9%至11%。受此影响,Crocs股价一夜之间暴跌近30%,报收74.39美元,触及近三年来的最低点,也是其近十多年来最大单日股价跌幅。总市值仅剩41.71亿美元。目前,股价已稍有回升,但仍不乐观。

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  美国品牌Crocs

  营收同比增速继续放缓

  Crocs于2002年在美国创立,最初的产品定位为帆船运动和户外运动者专用。同年11月,第一双Crocs洞洞鞋面市,凭借独特的设计和实用功能,全球销售网络迅速扩展至超过40个国家。2006年2月,Crocs成功在纳斯达克上市,并且创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。

  作为洞洞鞋的鼻祖,Crocs的定价不菲,普通款价格从200多元到2000多元不等,一个小小的鞋花饰物售价就要28到45元。有些稀缺联名款价格更高,例如与施华洛世奇联名的“小鲸鱼洞洞鞋“,售价高达9999元。

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  尽管如此,Crocs在2023年却创造了销售奇迹,全年卖出1.2亿双,全年销售额创历史新高,达到39.62亿美元,同比增长11.46%;净利润为7.93亿美元,同比增幅达46.73%。

  此后,Crocs的增速却开始持续放缓。Crocs2025年一季度报显示,主品牌营收同比增速继续放缓,2024年一季度至2025年一季度增速为14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

  此外,2025年一季度,Crocs品牌在国际市场的收入同比增长了8.9%,但在北美市场的收入却下降3.8%。

  Crocs公司首席执行官Andrew Rees表示,美国消费者在非必需品支出上极为谨慎,客流量下降,甚至“不去商店了”,这种影响在批发和奥特莱斯业务中尤为明显,且消费者对当前及潜在价格上涨的担忧可能进一步抑制消费意愿。

  多品牌入局“洞洞鞋”赛道

  消费者有了更多选择

  如今

  越来越多的消费者

  不再一味地崇尚"洋品牌"

  而是追求性价比和款式

  Crocs面临压力的背后

  更多品牌

  也正争相进入洞洞鞋赛道

  让消费者有了更多的选择

  有消费者表示,自己在电商平台和社交媒体搜索洞洞鞋的时候,发现回力竟然也在卖洞洞鞋,“一时间很难把这个运动鞋老品牌和洞洞鞋联系起来,感觉挺新鲜的。”

  有媒体了解到,各种款式、不同颜色的洞洞鞋正在出现于斯凯奇、卡帕、百丽、TATA、天美意、森马、热风等各类运动品牌、传统鞋服品牌甚至精品店内。在售价方面,运动品牌、传统鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/双以上,有些达到四五百元/双,白牌洞洞鞋的价格则大多为几十元/双。

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  如今,Crocs不再是消费者们购买洞洞鞋时的唯一选择。有消费者因为舒适的脚感选择加入斯凯奇“泡泡鞋”阵营,也有人为“颜值”买单,选择了在鞋型设计上更有特色的天美意等品牌,还有人为了追求性价比,在电商平台选购了39.9元一双的白牌洞洞鞋。

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  "时尚单品"洞洞鞋

  也可能暗藏"安全隐患"

  值得一提的是

  洞洞鞋虽然以方便凉快

  获取了消费者青睐

  但是

  每年因穿洞洞鞋而造成的悲剧

  不再少数

  2024年夏天

  浙江杭州一位8岁男孩

  穿洞洞鞋乘地铁站的扶梯时

  不幸卡住并被夹断脚趾

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  甘肃兰州武女士称

  2024年母亲节当天

  她穿着7厘米厚的洞洞鞋下楼

  不慎崴脚摔倒

  致使自己左腿粉碎性骨折

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  2020年8月

  长沙的3岁男童穿"洞洞鞋"卷入扶梯

  整个脚趾头的一半都没有了

  而且神经断了

  骨头断了需要连接

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  其实除了容易崴脚

  卷入电梯

  长期穿洞洞鞋

  还可能会损害你的脚部健康

  

  就在上个月

  福建福州一女子为图夏日凉爽

  经常穿洞洞鞋

  没过几天

  她的足底就开始疼痛

  严重时甚至难以行走

  经检查发现

  其足底筋膜存在钙化现象

  最终被确诊为足底筋膜炎

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  洞洞鞋还能穿吗?

  应该怎么选?

  找鞋就像是

  寻找一把“黄金钥匙”

  需要根据每个人的

  脚型、体重、活动量等

  因素来确定

  不过一般来说,一个好的鞋底应该能够提供足够的支撑,同时又有一定的弹性能够缓解脚底的压力。并不是说所有洞洞鞋都绝对不能穿,而是要懂得正确的挑选方法:

  看材质:选择软硬适中的材质,尤其是边缘要硬一点。选择表面相对光滑的,易清洁的拖鞋。拖鞋纹路太多容易藏污纳垢、滋生细菌,不仅会使拖鞋发臭,还会影响足部健康。

  看鞋底:鞋底厚度超过4厘米且弧度明显的洞洞鞋不建议选择。鞋底软硬适中,回弹力足,可以给足弓一定的回弹支撑,同时还能使脚部放松。

  看尺码:上脚后,最好和脚后跟有一厘米左右的缝隙。

  看足型:有扁平足、足内翻或足外翻问题的人群不适合穿洞洞鞋,否则会加重足部问题。

  另外,医生建议,在夏季穿洞洞鞋、人字拖等凉拖虽然轻便凉爽,但穿着的时间不宜过长,“穿洞洞鞋的时候尽量不要穿袜子,因为穿袜子可能会减少脚底与鞋的摩擦力,从而加大崴脚的概率。”

  医生还强调,长时间穿人字拖对脚部的一些关节有损伤,因此大家尽量不要穿人字拖出行。

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  坊友们穿过洞洞鞋吗?

  你还会选择买crocs吗?

  欢迎在评论区说说~


  综合中国经济网、VOGUE、新闻晨报、此前报道

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