8月以来，电影市场连续高速增长。据灯塔专业版数据，截至8月6日17时43分，2025年暑期档（6月至8月）总票房（含预售）突破75亿元。《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《戏台》等10余部影片网络评分集体站上8分，《东极岛》《捕风追影》等即将加入战局的新片拉满期待值。

　　如果用一个词来形容今年暑期档，“慢热”或许比较合适。档期前半程市场略显平淡，但随着一批高质量影片口碑不断发酵，票房逐渐呈现逆势上扬的趋势。良好势头进一步拉动观影热情，助推票房持续走高。

　　今年暑期档为何“慢热”？以往，部分影片擅长搞营销，未上映便通过八卦消息、炒作手段吸引关注；还有的深谙制造话题，电影上映后热搜不断，营造“热议”氛围。不过，营销是把“双刃剑”，若作品本身质量不过硬，很容易导致观众期待与实际体验产生落差，短期可能维持一定热度，长远则会透支大众的观影热情。

　　与之不同，今年暑期档多部影片靠口碑驱动市场热度。比如，《南京照相馆》凭借历史记忆与情感共鸣引发观影热潮，上映后连续多日票房破亿元；原本不被资本看好的《戏台》，因预售票房低迷、遭遇大片挤压而推迟一周才上映，但随着口碑发酵，越来越多观众愿意走进影院支持这部“慢功夫”喜剧，如今该片票房直冲4亿元，黄金场次一票难求。

　　电影《戏台》海报。

　　相较于热衷营销的“爆款”，口碑传播的速度或许不够快，但后劲更足。从街谈巷议到网络热议，从个体感动到群体认同，这种源于真诚体验的传播链条，其可信度与穿透力远非一般营销所能企及。

　　文化产业作为精神食粮的供给者，核心价值绝非仅由点击量和票房数字所定义。《南京照相馆》通过“观影+教育”联动模式，探索社会价值与商业回报的双赢路径；《浪浪山小妖怪》通过手绘动画融合水墨风格，呈现东方美学，激发大众对传统文化的热爱，这些又怎能不说是票房之外的另一种成功呢？

　　暑期档“慢热”恰恰证明电影市场正在从依赖话题造势转向内容深耕。当下文化产业，不乏喧嚣一时的“爆款”，重金营销、明星加持、话题炒作轮番登场，看似热闹却难掩内容空洞。喧嚣散尽，留给观众的只能是一声失望的叹息。如此竭泽而渔，非但不能繁荣市场，反而会侵蚀文化消费最宝贵的根基——信任。

　　口碑才是最长效的营销。唯有以匠心深耕内容沃土，在思想内涵上精雕细琢，在艺术表达上锐意创新，在制作水准上精益求精，方能为口碑的孕育提供丰厚养分。有时候，“慢即是快”。要相信，诚意之作终将赢得口碑与市场的双丰收。

　　（作者姜天骄），原标题《电影暑期档为何“慢热”》