7月30日，抖音宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。

　　在新升级的规范中，抖音明确禁止主播通过着装、剪影、打湿身体等方式突出敏感部位、营造暧昧氛围。同时，严禁过度美颜，要求直播画面应真实还原主播形象，避免因过度美化造成对观众的误导。此外，对于以暗示性动作、语言等营造低俗擦边氛围的行为，抖音也将进行严格管控。

　　抖音团播管理规范包括但不限于：

　　团播场景下，对存在违规行为的账号，抖音平台将根据违规程度实施阶梯式处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限等；对旗下违规主播占比高，或存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，将予以扣减公会健康分、限制经营能力等处置，情节严重的，平台将终止合作关系。

　　据了解，“团播”是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等团体表演的演艺直播形式。产业持续升级也创造了大量就业岗位，包括主持人、运镜师、灯光师等前台岗位以及运营、妆造、编舞、服装师等中台部门。

　　近期，关于网络直播内容低俗的报道层出不穷，擦边团播、低俗斗狠……成为关注焦点。

　　经济日报发文指出，网络直播根植于虚拟世界的数字沃土中，技术赋权带来的话语权下沉，令其在诞生之初便被深深植入“强娱乐性”“强交互性”“强传播性”等基因，受到网友的喜爱和追捧。网络直播业态突飞猛进的发展态势，也更赤裸、更直观地暴露出其所暗藏的低俗文化与价值观危机。

　　近年来，职能部门持续完善法律法规，升级治理体系，密集部署“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动、“清朗·2025年暑期未成年人网络环境整治”专项行动等，网络空间风气焕然一新。

　　然而，低俗直播仍屡禁不止。究其根源，既有“流量为王”价值观的误导，也有网络黑色产业链的推波助澜。当擦边团播与低俗斗狠屡屡冲上热搜，当“萝卜快了不洗泥”成为行业隐痛，网络直播的治理困局暴露出更深层的命题：净化生态不能仅靠监管利剑，更需要平台企业与网络主播从被动合规转向主动共治。

　　构建风清气朗的网络空间，破解“整治—反弹—再整治”的循环困局，需要社会各界形成合力，这既离不开职能部门的长期作为、综合施策，也离不开广大用户的积极参与。作为网络直播业态的重要参与者、实践者，平台企业和网络主播应压实主体责任，更新经营理念，打破低俗路径依赖，形成“以人为本”“流量向善”的行业发展共识。

　　对平台企业来说，不能止步于做“内容守门人”，更应成为“生态设计师”。加强技术研发，提升AI审核识别能力，是平台治理低俗内容、净化网络生态的现实选择，应积极突破审核技术瓶颈，强化AI的语义识别、行为预判能力，推动审核系统从“关键词拦截”向“多模态理解”跃迁。优化算法推荐也是有效举措之一，平台企业应重置流量分配机制，给予内容质量更高的分配权重，通过有力引导让低俗直播失去生存空间。

　　对网络主播来说，放弃低俗绝非断腕之痛，而是破茧重生之机，应清醒认识到，低俗流量实为“毒糖果”，专业内容才是“硬通货”，应始终不停推进内容创新、深挖内容价值，用专业壁垒取代擦边噱头，以专业素养重塑职业尊严。

　　治理低俗直播的本质，是推动网络直播行业从“流量狩猎”走向价值耕耘。当平台用算法点亮优质内容，当主播用专业赢得用户尊敬，网络直播才能释放连接千行百业的澎湃动能。

　　综合经济日报（作者 雷雨田），原标题《净化直播生态走向价值耕耘》、抖音集团微信