央视网消息：2025年上半年，国产潮玩拉布布火遍全网，线上线下“一娃难求”。潮玩正从小众兴趣走向大众消费市场，中国潮玩何以掀起全球消费热潮？

　　大眼睛、尖耳朵、露着9颗牙齿的毛绒卡通玩偶拉布布是时下最火爆的流行IP符号。在海外，无论是产品上新还是新店开业都会引发抢购热潮。

　　事实上，包括拉布布在内，我国潮玩产业在2025年上半年呈现爆发式增长。数据显示，截止到6月末，上半年，潮玩相关企业注册量同比增长41.08%。而在全国最大的潮玩生产基地广东东莞，多家潮玩企业2025年上半年纷纷“爆单”。

　　某潮玩企业负责人徐少胜介绍，2025年上半年增速相比2024年翻倍。最火的时候，在越南、泰国，他们逢年过节或者说像结婚都把这个作为当伴手礼。企业基本上都是通宵达旦，设计师在设计，销售部在销售。

　　某潮玩企业负责人吴巧媚表示，能够明显感觉到上半年国潮玩具业务增速很快，每个月能有一两千万元销售额。潮玩玩具、毛绒这些一个个兴起，带动整个市场一个向上景象。

　　销量暴增的同时，2025年以来，潮玩产品也出现了新的消费趋势。

　　某超市玩具采销陶丽娴介绍，2025年上半年，毛绒挂件产品成交量同比达到164%，成为毛绒玩具中增长最快的品类之一。以拉布布为例，男性消费者占比超过了四成，打破了以往潮玩消费以女性为主的局面。

　　为“情绪价值”买单 快乐消费撬动潮玩市场

　　一个玩偶能够受到市场如此追捧，销售还火爆全球。这背后，已不仅仅是消费者对物质需求，而是潮玩蕴藏的情绪价值。小小潮玩又是如何拿捏消费者的“情绪”的？

　　现场把脉、望闻问切，在这个毛绒玩具组成的“中药铺”里，枸杞、陈皮、折耳根等各类“中药材”不仅形象逼真，有的甚至还原了药材的气味。宣纸药方上盖好章之后，店员会按方抓出各类药材，放进“包治百病”的药罐里，再询问一句火候和口味，一阵“煎煮”之后出锅打包，环环相扣，体验感十足。

　　企业负责人肖森林介绍，他们2025年在30多个城市做了150多场的线下快闪活动，开出了无数个“药方”，很多人围得水泄不通。在玩潮玩的过程中，又普及了中国传统文化，深受年轻人喜爱，极大满足了他们的情绪价值。

　　提供情绪价值成为潮玩走红的关键。在这个设计室里，薛芷瑶正在设计一款以山海经为背景的毛绒玩具。从玩偶的材料选择、体型设计到更细节的触感、表情、气味、包装，每个环节都是她设计时需要考虑的重点，目的就是要让玩家有“被治愈”的感觉。

　　潮玩设计师薛芷瑶介绍，原型是取自于山海经的一个小神兽，它的名字叫食梦貘，主要应用场景还是跟睡觉有关的吞噬噩梦、留下好梦，要与你美梦相伴的这样一个寓意。顺滑的手感，它还有一些情绪化的输出，比如说它的围兜、它的表情。

　　逗趣解闷、科普带娃，这款玩偶可以用18种语言跟玩家对话。2025年以来，互动陪伴类的人工智能玩具成为潮玩增长的另一大趋势。

　　中国潮玩走红海外 “潮”出全球新高度

　　近两年，中国的潮玩产品通过独特的产品设计、丰富的销售渠道以及注重国际化的发展战略，逐渐突破不同文化背景与地理界限，跃迁为具有跨文化属性的全球消费品。中国潮玩是如何一步一步走红全球的？

　　同事们经常开玩笑喊王滔“销冠”，负责海外销售他近几个月接了不少大单，尤其欧美市场采购热情更高。为了满足更多海外市场对潮玩的需求，他们的产品上新和出货速度都在加快。同时，还要在原有IP，也就是在具有衍生价值的原创内容基础上，针对不同国家和地区做本地化设计。

　　目前，我国有近85%的潮玩产自东莞，全球动漫衍生品中的四分之一由东莞制造。上半年，东莞玩具出口到了全球115个国家和地区。

　　黄埔海关所属东莞海关处置科副科长资颖介绍，2025年上半年，东莞潮玩出口增长态势明显，有进出口实际的企业数量达到940家，出口额达到了99.7亿元人民币，同比增长了6.3%。引导企业主动办理知识产权海关备案，将自主IP转化为受法律保护的硬资产。

　　快乐、治愈、陪伴，以潮玩为代表的情绪消费正席卷全球。中商产业研究院报告显示，2020—2024年中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元，其间，年均复合增长率达35.1%。2025年，中国潮流玩具市场规模将达到877亿元，而全球潮玩市场规模将达到520亿美元，约合3727.5亿人民币。超越传统玩具的功能性，强调文化共鸣与创意表达，潮玩产业快速崛起背后，是市场与情感共振的巨大力量。