搭配衣服、接头发、镶牙钻、做美甲、穿小皮鞋……近期火爆的Labubu带动了周边产业的发展，“娃衣”赛道也随之迎来新风口。

　　娃衣就是给娃娃穿的衣服，这些娃娃的配件如眼睛、发型、服饰等都可随心所欲地更换，为玩家提供了许多乐趣。连日来，与“娃衣”相关的话题引起许多网友热议：

　　“给玩偶做衣服日销10万。”

　　“一件小到手指头都套不进去的娃衣，居然能卖出上千元。”

　　“女子兼职给LABUBU钩衣服月入超2万元。”

　　“订单接不过来，缝纫机踩到凌晨3点。”

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　　对于“娃衣热”现象，有人觉得好玩有趣，有人表示看不懂为啥一群成年人要给玩偶穿衣打扮、拍写真、搭配高定，更有不少商家捕捉到“给玩偶制作衣服”的商机，纷纷推出各类主题的娃衣产品，定价区间从十几元至近百元不等，在线上销售火热。

　　“娃娃的新衣”走俏

　　“给LABUBU买的衣服比我穿的都还贵。”一位网友自嘲式的评论，折射出当下“娃衣经济”的火热。

　　社交平台数据显示，目前“娃衣”相关词条的笔记数量已超过13万篇，而以“娃衣”为关键词的话题浏览量更是超过了12.6亿次。在电商平台上，Labubu相关“娃衣”产品的销量达数千甚至数万,作为一个细分商品品类，娃衣正逐渐从爱好者圈层走向大众市场。

　　穿上特制娃衣的玩偶。

　　在义乌，近期多个工厂火力全开生产LABUBU娃衣。一位义乌工厂老板透露，从他那儿拿货10元一套，800套为一件，日产量可达2万至3万套，即便如此，流水线仍供不应求。“现在一半以上是海外订单，每天出货3万件以上。”义乌商贸城配件商谷会杰透露，LABUBU相关产品已远销东南亚、欧美市场。

　　记者留意到，电商平台上“娃衣”价格在30元-150元不等，其中有显示预售的定制类服装价格最高能达千元一件。艺恩数据显示，“娃衣”作为衍生品类，市场潜力巨大，2023年全球玩偶服装市场规模达18亿美元，预计到2025年年复合增长率将达到12%，“娃衣”市场正逐渐向中高端方向发展。

　　资料图：一位市民展示自己收藏的LABUBU玩具。新华社发(张辉 摄)

　　事实上，毛绒玩具早已不是青年人群的专属。除了年轻人群，让“娃衣”卖家印象深刻的客群还有全职妈妈、30岁至40岁的白领、收藏爱好者、手工DIY爱好者……随着社交媒体上“娃圈”话题的热度上升，越来越多人投入到这个萌趣十足的玩具世界中。

　　“小众”手工服装迎新商机

　　市场的火热，也让一些年轻人被“娃衣创业”吸引，纷纷“勇闯”这条赛道。

　　“我‘娃’穿着好看的衣服，特别漂亮！”消费者晓翠两年前开始成为Labubu的粉丝，她告诉记者，今年以来已不满足于收集不同版本的玩偶，开始为玩偶打造专属衣橱。而时尚博主阿鱼表示，自己更喜欢尝试亲自为玩偶缝制衣服，面料成本大概20元。

　　像晓翠、阿鱼这样喜欢打扮玩偶的年轻消费者并不少。“小众”手工服装制作迎来新商机，转型为玩偶制作衣服。

　　广州天环广场泡泡玛特店内，选购玩偶的消费者不少。

　　据了解，目前钩织一件“娃衣”，根据复杂程度不同，耗时从20分钟到3个小时不等。在价格方面，“娃衣”根据款式的不同，售价可从十几元到近百元不等。业内人士表示，这个行业确实能带来可观的收益，因为面料成本相对较低，而手工成本是主要开支。手艺精湛的制作者能吸引并留住一批忠实顾客，长期从事这个行业的人员，订单相对稳定，每月盈利可达两三万。

　　记者在社交平台上留意到，定制黄金头饰、珍珠斗篷、天然宝石项链等“娃衣”设计火爆。其中，定价30元左右的“娃衣”受众比较广，一些品质较高、价格比较贵（约在80元）的款式也有固定的消费客群。

　　6月12日，深圳市一家泡泡玛特门店拍摄的LABUBU玩偶。新华社发（储焱 摄）

　　广州一家小型服装工作坊的负责人透露，以往“娃衣”的订单以团体为主，今年以来多了不少“散客”，且一下单就超过10件。“直接买成衣的价格在30元-20元不等。定制设计款的价格更贵，可达四位数。”该负责人告诉记者，3月-5月工作坊订单回购率较高，预计年内销量比较理想。

　　“情绪经济”成消费新风口

　　事实上，从早些年的芭比娃娃，到如今爆火的毛绒LABUBU，为玩偶购置“专属衣服”并不是新鲜事。时尚商业分析师小唐表示，Labubu的火爆让更多消费者关注“娃衣”领域，除泡泡玛特外，还有许多玩偶IP如迪士尼、芭比等，“换装”市场比大家想象的要大得多。可以预见 “娃衣”消费需求在增长，消费者购买意愿持续攀升。

　　成都市一家熊猫文创商品店内，展示着戴有编织帽的高仿真大熊猫玩偶。新华社记者 胥冰洁 摄

　　在社交媒体与产业链的双重推动下，娃衣所承载的“情绪价值”正吸引许多人为之买单。某电商品平台的“618战报”显示，潮玩、宠物、运动三大情绪 经济赛道爆发，453个品牌成交破亿元，2400家潮玩店销量增速超100%。

　　拥有超过100只LABUBU娃娃的刘女士表示，她购买娃衣的初衷并非为了“追潮”。“我并不把LABUBU看作是一种流量符号，它对我而言只是一个可爱的娃娃。个人定制价格偏高，因此日常更倾向选择工厂批量款。娃娃太多，搭配不过来。”

　　资料图：顾客在选购佩戴装饰的羊驼玩偶。（新华网记者彭纯摄）

　　“娃衣”的火热也敲开了时尚玩偶圈的新赛道。麦肯锡调研显示，65%的中国消费者将精神满足列为首需。在消费力方面，97%的受访者的情绪消费首选线下实体店，近半受访者情绪消费支出金额区间为1001元-5000元。有分析人士指出，为情绪买单已成为新一代消费者的核心消费逻辑，从潮玩盲盒到电子宠物，从疗愈经济到户外运动。

　　值得注意的是，有许多商家在展示、销售娃衣过程中，遇到了被电商平台认定为“间接侵权”，并下架产品的经历。有律师建议，商家不进行与原版高度近似的复刻，在商品首页图片标题等显著位置不使用泡泡玛特或LABUBU相关商标或人物形象。

　　文、图/广州日报新花城记者：谭伟婷（除署名外）

　　部分素材据中国新闻网、新华社、中国新闻周刊