拥有标志性獠牙、风格“丑萌”的LABUBU从中国火遍全球。近期，线上线下LABUBU“一娃难求”成为常态，伦敦、首尔等地的发售现场，甚至因抢购出现混乱。LABUBU精准命中了年轻一代的情绪价值需求——抽中隐藏款的惊喜，社群分享的认同感，还有独一无二的收藏满足感。

　　LABUBU的走红强力带动了周边市场，“娃衣定制”站上了风口。在年轻消费者的手中，LABUBU穿上迷你高定礼服尽显奢华，换上笔挺西装演绎酷飒风格，或是身着本地服饰陪伴主人旅行……“换装风”让玩家们量身定制了稀缺“隐藏款”，获得独特体验，彰显个人品味。

　　这波热潮勾勒出当下的新消费图景：年轻人不再只满足于商品的实用功能，愈发看重商品带来的情感共鸣与精神慰藉。近些年，LABUBU及其衍生的娃衣定制、改娃师等新兴职业，正是“情绪消费”催生出的新就业形态。

　　据媒体报道，北京一位娃衣裁缝透露，其订单中LABUBU款式占比已高达95%，每逢新品发售便会迎来制作高峰；另一位独立裁缝每天“缝纫机踩到冒烟”，月产百余件LABUBU娃衣仍供不应求，客户等待周期长达两个月。值得关注的是，据微店此前发布的数据，很多个体娃衣商家都会吸纳身边的闲余劳动力（一般是下岗或离退休的妇女）来手工制作娃衣，一位个体“娃妈”带动五六名社区灵活就业人员的情况在娃圈十分常见。

　　这股狂热甚至蔓延至美甲界——深圳某高端美甲店推出LABUBU美容套餐，基础美甲定价298元，单颗镶钻收费88元，全套服务轻松突破千元。有美甲师调侃，“给LABUBU贴钻比给人做指甲更赚钱，算不算就业新方向？”

　　热潮之下，“破次元”的新兴职业从业者握住了新消费时代的“钥匙”，正在凭借双手创造价值。这些诞生于情绪消费浪潮中的新兴职业，不仅吸纳了灵活就业人群，拓展了就业新方向，也让“热爱”本身有了新的变现通道，为经济注入别样的活力。

　　然而，热潮的背后，也需要警惕双重风险。一方面，当前“娃衣”市场高度依附于LABUBU单一人气IP，如果这一IP未来人气走低，情绪浪潮退去后，衍生市场难免遭遇断崖式降温。另一方面，情绪消费领域普遍存在低门槛特性，当改娃师、娃衣设计师等职业吸引大量从业者涌入，同质化竞争或许会迅速将行业利润“打下来”，商家之间开始“卷”低价，品质、设计也恐将无从保障。缺乏核心技艺壁垒或独特审美体系的新入局者，很容易在退潮时无法“上岸”。

　　“顶流”IP或许会不断更迭，但随着时间的沉淀，拥有独特创意审美的产品，才能俘获一代代年轻消费者的心。

　　作者：孟佩佩