日前，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）结束了第三轮较量。“苏超”的持续火爆，拉动区域文商旅体消费猛增，并呈现出话题多元化、反哺城市形象的传播态势，也引发舆论对“苏超”如何从流量变“留量”的深度观察与思考。

　　“苏超”有多火？

　　央视下场直播

　　6月5日，有网友发现，央视频App不仅全场次直播“苏超”赛事，还专门开设了“苏超”栏目，方便球迷点击观看。南京政务舆情研究院监测显示，自2025年5月10日至6月8日，全网涉及“江苏城市足球联赛”相关首发及转载信息210278条，其中客户端117660条，视频48175条，微信15174条，微博14630条，网站8614条，互动论坛5653条，数字报372条。社交平台传播持续火爆，抖音#江苏城市足球联赛#话题播放量超18亿次，今日头条话题#“苏超联赛”踢出文旅融合新高度#登上今日头条全国热榜第8位，阅读量超830万。

　　“苏超”相关话题在6月6日到达传播高峰，当日首发及转载信息36534条。央视新闻客户端发布文章《“十三太保”整活不断 “苏超”为什么能火出圈？》，推动话题热度持续走高。

　　从监测数据显示，客户端发布信息量占比高达55.95%，成为信息传播的主要渠道，视频及微信位列第二、第三位，发布占比达22.91%和7.21%。

　　据监测数据显示，网民关注点主要在于“比赛”“江苏”“城市”“体育经济”“足球联赛”“文旅”“消费”等。

　　拉动消费有多猛？

　　江苏酒店预订增长超120%

　　途牛江苏目的地酒店产品预订人次较去年同期增长超120%，南京目的地门票产品预订人次较去年同期增长61%；一款“叫南哥”的帆布袋上线5天销量突破1000件……在玩梗的笑声中，“苏超”正在蜕变成一个聚宝盆式的足球“庙会”，带动区域文旅消费猛增。

　　途牛最新数据显示，5月10日以来，途牛江苏目的地机票单项产品预订出游人次较去年同期增长超80%。南京、苏州、无锡、徐州、常州等目的地更受关注，出游热度排名靠前。南京目的地门票单项产品预订出游人次较去年同期增长61%，机票、酒店等单项产品预订出游人次较去年同期分别增长了39%和24%。此外，途牛南京目的地的自驾游产品预订热度也迎来了明显增长，预订出游人次较去年同期增长近136%。

　　美团旅行数据显示，最近一周，江苏“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。其中，搜索“酒吧观赛”热度排名TOP5的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州，南京再居榜首。

　　在微博平台，话题#苏超周边卖爆了#阅读量近百万。最近，一款“叫南哥”的帆布袋火出圈，设计者仅用一天就设计出这款帆布包。这个临时创意让她的小店订单量飙升，售价19.9元的帆布包上线5天销量突破1000件。自“苏超”开赛以来，“叫南哥”帆布包的销售量直线上升，甚至一度出现了供不应求的情况。

　　舆论思考有多深？

　　如何从流量变“留量”

　　从比赛门票一票难求到带动相关消费火爆，从“十三太保”玩梗到“苏超”各队在线对歌，从球队训练到采访草根球员，从足球体育到城市经济发展……围绕“苏超”IP的细分话题层出不穷，呈现出话题多元化、反哺城市形象的传播态势，也引发舆论对“苏超”的深度观察与思考。

　　人民日报社“侠客岛”评论《出圈的“苏超”，出局的国足》称，“苏超”没有天价球星，无关急功近利的行政显绩，只是一群爱足球、爱家乡的人，为城市荣耀而战，坦坦荡荡分个输赢。

　　央视新闻《“十三太保”整活不断 “苏超”为什么能火出圈？》，认为“苏超”出圈就是主打一个不服，但江苏把“不服”变成了你追我赶的良性竞争。

　　新华社发布《读懂“苏超”火爆背后的“团结协作”底色》，看似“火药味”十足，表面“对抗”的背后，实则团结协作才是底色。这也是江苏等长三角省份省内经济社会发展良性互动的真实写照。

　　人民日报发布《“苏超”能火多久？》，认为“苏超”成功的秘诀在体育之外，要读懂“散装”与“整装”的辩证关系。更好地满足群众对于文化消费升级的迫切需求，为人们提供更大的情绪价值，赛事就能成就体育惠民、文化润心、经济向好的共赢。也有媒体认为，“苏超”要从流量到“留量”，将热度转化为长线动能，“苏超”要用好“体育+”的无限可能，打造全方位的赛事经济。

　　自媒体“金错刀”一语道破商机：“江苏看似散装实则整装，从官方到民间一起心有灵犀地造梗，集体提升流量和关注度，有钱一起赚。”他说，此前江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益，现在看来，预测保守了。

　　内容来源：南京日报/紫金山新闻记者  张曦

　　数据分析：南京政务舆情研究院舆情分析师  邵泽宇 刘宇

　　图片制作：林青霞