玩具产业如何“玩”出新天地?

2025-06-09 08:26来源: 经济参考报

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  能交流、讲故事的毛绒玩偶,融入中国文化、科技元素的拼插积木,电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界,也折射出产业发展新活力。

  我国是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示,2024年,国内市场玩具(不含潮玩)零售总额为978.5亿元,比上年增长7.9%;今年3月,中国玩具(不含游戏)出口额为30亿美元,同比增长6.4%。

  小小玩具何以“硬控”消费者?玩具产业呈现哪些新趋势?记者近日进行了走访。

  IP赋能激活新增长极

  羊角呈虾饺褶皱造型,托盘设计成蒸笼纹理,底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内,原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合,一经上市便广受欢迎。

  当前,IP与玩具结合,赋予产品收藏、社交等属性,潮玩化趋势明显。

  走进广东森宝文化实业有限公司展厅,由积木搭建起的“创意王国”里,处处能见大热IP的身影。

  从盲盒到积木,从手办到毛绒玩具,记者走访潮玩聚集区发现,热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模,形成可感可触的潮玩,已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。

  中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示,2024年,国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元,潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。

  澄海玩具协会常务副会长黄亮表示,未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式,推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。

  AI重塑玩具产业生态

  社交媒体上,一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞,它拥有自己的“性格”,还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题,甚至提供陪伴。

  随着“AI+硬件”的深度融合,AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前,在AI玩具市场已有众多创业公司涌入,FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。

  融入了AI技术的玩具,寓教于乐的特点进一步凸显。当前,不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术,已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备,一些甚至还有外语练习等功能。

  中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示,以故事机产品为例,和以前提前录入故事相比,现在可以实现一定程度的“自升级”,内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术,玩具产品创新将进一步提速,市场增长潜力也会进一步拓宽。

  有报告显示,AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。

  新技术带来新市场,也面临新挑战。受访专家表示,在儿童教育中,AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容,需要业界深入探索,相关的标准也要尽快完善。同时,家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。

  产业链合力“玩”出更多花样

  中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示,中国玩具产业具有明显的产业集群化特征,形成了完整的产业链条,从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前,创新链、产业链合力推进,让技术创新迅速转化为产品、走进市场。

  协同创新——

  在“玩具之都”汕头澄海,每年设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世,这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。

  玩具企业之间共享共创,产业间跨界融合加速:与服装品牌打造联名款,把潮玩“穿”在身上;与运动品牌共享市场数据,提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。

  柔性制造——

  TOP TOY有关负责人介绍,在业界,“小规模预售测试”后进行大规模生产的模式逐渐兴起。此外,基于消费数据可以进行柔性、个性化生产,如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。

  “目前,玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示,未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等,为消费者提供更多好产品,推动产业高质量发展。

  作者:□记者 张辛欣 胡林果 周圆

[责任编辑:黄童欣]
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