近来，白象“多半”、今麦郎“1桶半”的商标，接连被消费者质疑“玩文字游戏”。对此，白象食品发布致歉声明，称“多半”商标注册初衷是为区分常规产品，后续将调整包装以避免误解。

　　如此显眼的“多半”“1桶半”字样旁边，有几人会注意到那个小小的商标标志？从法律角度看，“多半”“1桶半”只是产品系列名称，而非分量承诺。然而，这缺失的十几克，恰恰暴露了品牌在宣传中所玩的文字游戏策略。我国商标法明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。近年来，类似在商标上搞文字游戏、误导消费者的事件屡见不鲜。部分企业想抓住消费者追求高品质商品的心理，却忽视了对消费者知情权的保障。

　　今年3月，国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布新修订的强制性国家标准《预包装食品标签通则》中要求，预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”“不使用”等用语对食品配料进行特别强调。消费者手中的每一桶面，都该盛满实实在在的分量与诚信，别让“小聪明”坏了好品牌！

　　策划：杨新顺 宋胜男

　　文字：邹星宇