没有全网转播，没有大牌球星，比赛却一票难求，场均上座近万人，超过同期中甲联赛水平……初夏时节，被网友称为“苏超”的江苏省首届城市足球联赛火爆出圈，“比赛第一，友谊第十四”“南哥之战”“太湖三傻”等热梗频出，名场面一个接一个，话题热度不亚于收官季的欧洲各大顶级联赛。

　　热情在球场外蔓延，当地文旅也纷纷“整活”。常州赛区推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超过2万单；镇江和宿迁比赛期间，镇江市国家级景区对宿迁市民免费开放，凭观赛门票还可以九折品尝特色美食……一项非职业的体育赛事，不仅掀起全民参与热潮，刷新人们对地方足球赛的印象，还带动了地方文旅消费，彰显了“体育+”的魅力。

　　“苏超”何以爆火？火在真实。依托于江苏足球青训、体教融合的良好基础，这一业余赛事踢出了职业级的专业水准。比赛中不乏外卖小哥、学生、个体工商户的身影，民间高手与职业球员并肩作战，群众性更强。绿茵场上的激烈比拼与观众席的呐喊助威相得益彰，终场哨声响起前没有“友谊”可言，这种不服输的精神让每一场比赛都激动人心。

　　“苏超”爆火，还火在真诚。宿迁与徐州的“楚汉之争”，扬州与镇江的“早茶德比”，南通和连云港的“海鲜兄弟连”……热梗背后，是地域文化的生动表达。“苏超”战队以城市命名，更能激发“为家乡站台”的凝聚力与荣誉感。人们将历史、美食等融入“应援”，强化人与队的情感连结、人与城的身份认同，让体育氛围更加浓厚，让更多普通市民参与其中，也让体育竞技更有群众基础。

　　“苏超”爆火，更火在相互激励。“散装江苏”的调侃背后，是不同城市之间的“你追我赶”良性竞争。正如江苏“十三太保”形散神不散，以差异化发展成就“苏大强”的经济体量，城市足球的竞争有助于凝聚起打造赛事品牌的强大合力。

　　不少人关心：“苏超”能火多久，当网络热潮褪去，当地能否接住“泼天流量”？回答这一问题，关键要看比赛含金量与文旅吸引力，更要看体育和其他产业是否能实现有机融合。对接生活、扎根本土，体育方能拥有源源不断的生命力。

　　从“村超”到“村BA”，再到“苏超”，事实已多次证明，赛事成功的秘诀往往在体育之外。更好地满足群众对于文化消费升级的迫切需求，为人们提供更大的情绪价值，赛事就能成就体育惠民、文化润心、经济向好的共赢。读懂“散装”与“整装”的辩证法，找准特色，因地制宜，才能完善赛事活动体系，推动文体旅融合发展，打造起“体育+”产业链，让亿万人民在体育强国建设中共享福祉。

　　海报设计：王宇峰

　　作者：郑岩