2025年5月20日，这个曾因"我爱你"谐音引爆全民浪漫狂欢的"人造情人节"，首次遭遇集体冷遇。

　　不少网民纷纷发帖感慨，今年的“520”未如往年般掀起全民狂欢的浪潮：社交媒体上鲜见晒礼物的“九宫格”，电商平台促销活动低调收敛，街头花店的鲜花也没往年好卖——这场始于谐音梗、兴于商业化的情感消费盛宴，在经历Z世代"拒绝浪漫税"的理性反叛后，正褪去浮华外衣。

　　当"舔狗经济觉醒"成为网络热词，当双人游戏存档取代珠宝礼盒，折射出的是中国年轻一代对情感关系与消费主义的双重祛魅：不要被明码标价的爱情，只要触手可及的真心。

　　“舔狗经济的觉醒”

　　历年的5月20日，因“520”的谐音是“我爱你”而被追捧，成为流量爆棚的营销节点。每年到这个日子，社交平台满目刷屏，商家促销遍地开花，玫瑰价格一夜翻倍，餐厅、酒店、珠宝、鲜花电商忙得不亦乐乎。

　　与往年的火热情景不同的是，今年的520却火热不再。

　　网民纷纷发帖称，今年电商平台没了往日的大张旗鼓，微博话题阅读量直线下降，热搜难觅话题，餐厅、酒店生意也没以前火爆。

　　网上流传的一则视频还显示，有年轻人担心520当天要排长队，还带了凳子到婚姻登记处。结果去到傻眼了，根本没有什么长队。有网民戏称，今年520是“历年最惨的520”了。

　　人们对520的热情也变得淡然很多。有网民说，她闺蜜在520当天，男友像往年一样转了个红包过来，但自己拒绝了，“不如请我吃火锅，别搞虚的。”要放在三年前，闺蜜如果没收到礼物、红包，早就冷战了，现在却看得透：“以前觉得不花钱就是不爱，现在才懂，他记得我不吃香菜比红包实在。”

　　在网络上，还出现了不少关于“520”的戏谑，诸如“等到520心就凉了”“要礼物没礼物，要对象没对象”。有网民认为，520热度的降温，反映了人们对过度商业化的人造节日营销的疲惫感和抵触感，显示公众的心态更趋理性。有网民更直言：这是“舔狗经济的觉醒”。

　　“爱情消费主义”退潮

　　想当初，电商平台在十多年前将“520”包装为消费符号，商家通过“限定礼盒”“红包转账”等各种符号化手段，将爱情明码标价，每年商家都会推出各种营销活动。由此“爱情消费主义”被捧上了天，诸如送礼、约会、转账、朋友圈官宣成了情侣间的标配。但是，今年商家的品牌营销活动大幅减少，有网民甚至感叹，“品牌对520的关注度几乎为零”。

　　与此同时，不少网民认为过度的商业化让“520”失去了原本的情感内核，而时下情侣、夫妻的观念是“爱得清醒，过得踏实”， 相互间的关爱陪伴，才是最重要的。还有网民认为，现在年轻人逛商场的越来越少，不少人喜欢网上比价，因此现在实体店借助520搞促销，已经很难吸引人们来店消费。

　　消费理性和情感务实的觉醒

　　有网民分析，人们对520的消费热情下降，原因也比较“实在”——年轻人生活工作压力大，如房贷、车贷样样都要钱，他们更倾向“把钱花在刀刃上”的消费观念。年轻人也觉得爱情不该被消费定义，不少人觉得520礼物是消费陷阱。还有，现在大家注意力都被短视频吸引了，表情包、虚拟礼物这些低成本表达也流行起来，实体礼物就不那么重要了。

　　有网民认为，如今的年轻一代，相比起“仪式化的爱情”，更喜欢“日常浪漫”，更期待“共同创造的回忆”。Z世代年轻人更喜欢共享文档写情书、用双人游戏存档代替珠宝等方式来重构互联网时代的爱情表达。

　　此外，节日疲劳也使人对520这种人造节日感到疲劳。“过完2月14日，接着是三八妇女节，还有5月20日，再就是七夕……有的还有结婚纪念日，还有女方生日，哪个男的经得起这么折腾。”部分网民表示。520并非传统节日，只是一个“谐音梗”，并非中国传统节日或习俗，现在人们已经看透这个不中不洋的日子，自然选择理性消费。

　　部分网民认为，“520”热度的消退，并不是浪漫没了，而是婚恋观的重塑，回归情感的本质。因为爱意的本质，始终藏在对彼此的真诚里。

　　文字：羊城晚报全媒体记者 林翎