作者：孔德淇

　　“这次我想买衣服、鞋子、珠宝……中国的东西物美价廉！”马达加斯加的游客Ezra道出了如今不少来华外国游客的心声。媒体采访发现，中国品牌正赢得越来越多外国游客喜爱，“购物为主、旅游为辅”，空箱而来、满载而归，“反向代购”成为新风尚。

　　在刚刚过去的“五一”假期，入境外国人中，适用免签政策入境38万人次，同比增长72.7%，“ChinaTravel”带火了“ChinaShopping”。小到盲盒、冰箱贴等景区周边，大到丝绸、汉服、瓷器等国粹精品，充满“中国符号”的精美商品推陈出新，辣条、奶糖、火锅底料等美食，让外国消费者欲罢不能。

　　从曾经国人热衷于出国海淘，到如今“老外”反向代购中国商品，这种转变耐人寻味，背后是中国综合实力提升、市场魅力增强的生动体现。

　　首先，中国商品过硬的品质与超高的性价比，无疑是吸引外国消费者的重要因素。近年来，国内制造业在产品质量、技术创新以及设计水平方面均取得长足进步，高新技术含量持续上升，推动“中国制造”从衣服、鞋子等传统服饰向手机、扫地机器人智能终端等多元领域拓展，相关品类均跻身热门“代购”清单。

　　这一转变背后，离不开中国制造业供应链的成熟支撑。从原材料采购到生产制造、物流配送的全链条优化，不仅保障了产品品质稳定性，更通过规模化效应降低成本，让高性价比成为显著标签，也让中国产品在全球市场的吸引力与日俱增。

　　其次，购物环境的持续升级，同样为“反向代购”热潮添了一把火。以“过境免签”“移动支付”“即买即退”为代表的各类政策不断推出，极大提升了外国游客购物体验。4月8日起，离境退税“即买即退”从试点推广至全国，境外游客在全国范围内都能享受到离境购物当场退税服务，退税“门槛”进一步降低，退税起退点从500元人民币下调至200元、现金退税限额从1万元人民币提高至2万元。这些政策实实在在地为外国消费者提供了便利，激发了他们的购物欲望。此外，拥有充足商品供给、创新消费场景的中国市场，广阔而充满活力，也让跨国“代购”更具吸引力。

　　从短期看，“反向代购”热潮为中国市场注入新活力，彰显了中国市场的强大吸引力。而放眼未来，这一现象更是推动国货潮品发展的新契机。更多“反向代购”带来的新需求、新趋势，将推动国货潮品在质量、设计、体验上精益求精，带动“中国制造”做优做强，从而“反哺”中国品牌厚积薄发。

　　在这股热潮之下，广大市场主体应顺势而为，敏锐捕捉外国消费者需求，不断提升产品品质、丰富产品种类、优化产品设计，以更好地满足全球市场多元化需求，让中国品牌真正深入人心。另一方面，相关部门和行业协会也需持续发力，进一步优化购物环境，完善配套政策，加强市场监管，为“反向代购”等新消费模式的健康发展保驾护航。

　　“反向代购”的火爆，是中国品牌走向世界的一个新起点。我们有理由相信，随着中国开放的大门越开越大，中国品牌将在全球舞台上绽放更加耀眼的光彩，中国与世界的经济文化交流也将愈发紧密深入。（孔德淇）