“他正在给小白鲸喂奶呢！”视频画面中，一名手持奶瓶的孩童正与自己的“小白鲸”玩偶互动嬉戏，此时身旁的母亲顺势接过奶瓶，对着镜头开始介绍产品特性。

　　这一幕，正是当前短视频平台上育儿类账号商业化运作的一个缩影。《法治日报》记者调查发现，一段时间以来，以记录儿童日常为名的亲子类账号在短视频平台迅速崛起，这些账号在发布的海量视频内容里频繁植入广告，有的开设商品橱窗，在广告上打着“××推荐”“××同款”等标签，吸引粉丝选购。

　　“小×”是某短视频平台上坐拥1900多万粉丝的头部博主。该账号目前已累计发布1000多条短视频作品，内容多以记录7岁女孩小×的日常生活为主线展开。记者点开视频观看发现，在其发布的视频作品中，部分视频涵盖大量软性广告带货内容。

　　例如在该账号置顶视频中，小×妈妈以带小×出行游玩为主要内容，在视频进行至后半段时，画面内容突然转而推介某品牌新款汽车。该视频通过旁白叙述推动情节演进：妈妈称自己精心准备了露营设备却遭遇“翻车”意外，随即爸爸提议“算了算了，你（小×）还是到车上休息吧”，之后自然过渡到车辆功能展示环节，如车内空间大、座椅舒适、配备全景天幕等。视频相关推荐词条是该汽车产品的相关测评，视频文案中也直接带上了汽车品牌名称。截至目前，该视频播放量已突破35万。

　　这种将生活场景与商业推广无缝衔接的创作模式，在亲子类账号中普遍存在。值得注意的是，“小×”的账号还专门设置了商品橱窗。平台数据显示，该橱窗目前陈列45款商品，累计销量超过7000件，跟随购买用户达6800人。记者进一步统计发现，在其近期发布的50条视频作品中，有15条存在植入式软性广告营销内容，占比达30%。

　　有长期关注该账号的网友向记者透露，小×妈妈发布的视频内容存在前后矛盾的情况。在2022年3月的某条视频中，小×妈妈声称自己在生育第一个小孩时特别渴望拥有男孩，而在2024年更新的视频中，小×妈妈却表示初为人母极度期盼获得女儿，说完转头就卖起了奶粉。这种自相矛盾的表述差异，仅是因为不同产品所适配的营销诉求存在不同。记者搜索账号主页发现，该网友提到的相关视频已被删除。

　　类似操作并不鲜见。“×条来啦”是某短视频平台上拥有700多万粉丝的育儿类博主账号，其发布的视频中包含了许多植入式广告视频。例如在其近期发布的一条视频中，开头部分讲述了“×条”到泼水节游玩的情景内容，中间通过讲述“物品弄湿了”这一情节过渡至某品牌烘干机的使用说明。商品橱窗数据显示，目前该账号已售商品数量达7800件，跟买人数超过6000人。

　　“×小肉包”是某短视频平台上坐拥2000多万粉丝的头部博主之一。该账号自2020年启动运营以来，持续发布记录其成长轨迹的系列内容，早期视频主要是孩童成长过程中的趣味片段，自2022年起，其视频创作中开始高频次植入各类商业广告内容。据记者不完全统计，该账号发布的400多条短视频作品中，有80多条含广告内容，推广商品不仅涵盖儿童专用的面霜、纸尿裤、沐浴露等婴幼儿用品，还延伸至电子产品、家用汽车、成人护肤品等不同消费领域的其他品类商品。“×小肉包”的商品橱窗界面，虽然当前显示未上架任何商品，但平台数据表明，该账号已售商品数量达5万件，跟买人数超过4万。

　　记者检索达人报价平台发现，不少育儿类账号都公开报价接广告。例如，在某短视频平台坐拥超1000万粉丝的“×懒妈”，其达人服务报价为20秒以内视频13万元，60秒以上视频34万元。

　　据业内人士透露，像这类以娃为主的母婴萌娃（妈+娃）赛道账号，接广黄金期差不多是孩子5岁前，奶粉、安全座椅等单价高利润大的产品品牌舍得投广且产品迭代快。但要做有生命力的萌娃账号较难，孩子逐渐长大开始上学后，娱乐性和话题性减少，很多博主流量下滑、收入缩水。这种情况下，有的博主会选择转型为育儿博主或生二胎（甚至多胎），继续保持账号活跃度。

　　记者在调查中还发现，一些育儿类账号中，孩子的父母会不定时进行直播带货，带货时经常将孩子挂在嘴边，如“我家××就吃这个”“给她换了这个枕头之后睡眠质量好了很多”。

　　值得注意的是，我国广告法明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。（记者 孙天骄 实习生 陈立儿）