最高降价三成,苹果中国iPhone开启大促销,能拉动多少销量?

2025-05-13 07:33来源: 澎湃新闻

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最高降价三成,苹果中国iPhone开启大促销,能拉动多少销量?

  苹果iPhone在华大幅降价开启新一轮促销。

  近日,天猫Apple Store官方旗舰店公布的促销信息显示,5月16日20点起,iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后,到手价5499元,较原价7999元减少了2500元。

  Apple Store官方旗舰店为苹果官方直营店,店里iPhone15、iPhone16都可以享受“国补”,区别于苹果线下直营店和苹果官方厂商不参加“国补”的做法。这次iPhone 16 Pro 128GB版本降价幅度最大高达31%,成为苹果“最香”机型。

  苹果这次降价可谓率先行动且力度空前,这也直接反映出苹果对中国市场的销量需求,背后或许还有消耗库存为接下来9月份上市iPhone 17让路的想法。

  中国市场是苹果最重要的全球市场之一,但目前iPhone在中国市场面临激烈的市场竞争。截至3月29日的第二财季财报,苹果大中华区营收160.02亿美元,同比下降2.26%,也是苹果全球唯一营收下滑的区域。

  据第三方机构Canalys的报告显示,一季度,中国智能手机市场增长了5%,但苹果iPhone在其传统旺季后出货量出现下滑,出货量920万部,同比下降8%,市场份额为13%,排名中国市场第五。

  苹果CEO蒂姆·库克在第二季度电话会议上表示,由于苹果公司转移了供应链和库存,其第二财季关税的影响“有限”。但对于截至6月份的第三财季,假设当前的全球关税税率、政策和应用在本季度剩余时间内保持不变,并且不增加新的关税,估计其影响将使公司的成本增加9亿美元。

  苹果表示,公司预计第三财季营收将实现低至中等个位数增长。苹果预估毛利率会下降,其表示第三财季毛利率将在45.5%至46.5%之间,这低于分析师预期的46.58%。

  近年iPhone在创新上乏善可陈,这也是很多用户选择其他品牌的原因之一。苹果目前也未在中国推出“苹果智能(Apple Intelligence)”功能。

  据彭博社记者马克·古尔曼爆料,苹果AI有望在iOS 18.6系统中首次在中国内地启用部分功能,背后由阿里和百度提供技术支持。古尔曼之后还爆料称,苹果公司计划在2027年推出一系列令人兴奋的新产品,他将其描述为一场“产品复兴”。这场产品复兴的序幕将由苹果首款折叠屏iPhone拉开,该折叠屏手机预计将于2026年底与iPhone 18系列一同发布。

  若真如此,苹果将是最后一家加入折叠屏手机的主流厂商。之前,三星、华为、OPPO等中国厂商已经推出多代折叠机产品。

  当产品不再紧俏,促销也就成为常态。1月2日,苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动,1月4日至7日限时4天,全线产品最高立省800元,每位顾客限购2件,换购新iPhone还享折抵优惠。

  此外,今年1月20日,手机国补正式上线。在第三方的渠道,苹果手机部分主力机型大部分都能享受国家补贴,包括iPhone15、iPhone16等。苹果官方渠道则通过“以旧换新”等方式鼓励老用户换机升级。

  澎湃新闻记者 周玲

[责任编辑:李丁丁]
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