作者：唐传艳

　　你买的“保税仓发货”的保健品，可能是假进口。近日，媒体记者接到消费者的反映，他们购买的一些标称为进口的保健品，表面上看进口手续齐全，跨境电商店铺也确实拥有其他国家地区的经营许可文件，但这类保健品合法外衣背后，其实隐藏着一条制假售假的黑色产业链。记者调查发现，所谓进口保健品，在原产国却查不到信息。一些机构在境外开公司、买商标，在境内生产，假保健品摇身一变成了进口货。

　　过去保健品市场的问题多集中于虚假宣传或非法添加，如今造假者将目光投向跨境渠道，利用消费者对“保税仓发货”的信任，将国产货包装成进口高端产品。除了注册空壳公司，伪造境外品牌资质之外，有些造假者甚至将国内生产的胶囊运至海外简单包装后“出口转内销”，以规避国内的质检。这种“挂羊头卖狗肉”的操作，成为不法商家的新套路。

　　与其他套路相比，假保健品穿“洋外衣”的危害更大。当前，一些人迷信“洋品牌”，盲目地认为国外的保健品的质量标准更高，监管也更严，因而更值得信赖。假进口产品销路很好，原因就在于此。但现实是，在“洋外衣”的掩盖之下，商家非法添加药物、生产环节脏乱等操作更为大胆。此外，跨境交易不管是否存在，都能被商家当作幌子来搪塞质量问题和逃避追责，导致消费者不知道找谁维权，尤其在法律适用、证据收集等方面都存在障碍。

　　针对此类乱象，需要有关部门加大打击力度。要大幅提高假进口保健品的违法成本，对制假售假企业实施顶格处罚，并且要对相关责任人追查。此外，要进一步强化相关电商平台的监督责任，督促平台对“保税仓发货”商品进行全流程监管，要求对产品的原产地、成分标识等进行细致公示和核验，对于疏于监督的电商平台，则要追究连带责任。只有让违法者付出远高于违法所得的代价，才能让他们主动摒弃这一欺诈套路。

　　但也要看到，由于假进口保健品的销售链条更长，销售过程也更复杂，要加大末端打击力度的同时，也要让监管和治理贯穿到各个环节。比如在生产端，要建立跨境保健品专用追溯码，强制公开原料来源与加工地；在流通端，要求电商平台将保税仓商品数据接入监管系统，并打通海关、市监、税务等部门数据，实现风险预警与跨部门协同执法，让假保健品不管是真跨境还是假跨境，都能够被快速识别。

　　在跨境电商日益发展的当下，假进口保健品的新套路值得警惕。治理保健品乱象应以问题为导向，既要对传统乱象保持治理高压态势，更要尽早剥除保健品虚假的“洋外衣”，避免新的欺诈套路被广泛效仿，导致消费者承受保健品欺诈带来的更大危害。（唐传艳）