走进超市的货架，或是浏览电商平台的页面，你是否曾被那些看似诱人的商标名称所吸引？

　　可实际上，“零蔗糖”冰激凌让你以为找到了健康与美味的完美结合，可仔细查看配料表，却发现糖分依旧存在；买了“去屑三分钟奇迹洗发水”，用后发现去屑效果一般，根本没有奇迹可言，找商家理论，对方说这款洗发水就叫“去屑三分钟奇迹”……

　　近来，用“文字游戏”诱导消费者的乱象频繁发生，不少网友表示自己也有被商家绕进“文字迷宫”、掉进消费陷阱的经历。对此，网友将此现象称为“心机商标”。

　　根据媒体调查，这些玩弄“文字游戏”的“心机商标”在生活中其实很常见。

　　比如，“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“120W”充电器……引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。很多消费者表示，自己很容易被这些商品包装上的描述吸引而购买。

　　什么样的标志可以申请注册商标？

　　《中华人民共和国商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

　　但是，注册的合法性并不意味着商家可以肆意使用。我国《中华人民共和国商标法》第一条明确将“促使生产、经营者保证商品和服务质量，保障消费者利益”列为立法目标之一。

　　另外，《中华人民共和国商标法》相关条款规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。因此，受访专家表示，在商标审查实践中，如果商标名称中含有直接描述产品成分、功能的描述性词汇（如“零添加”“土猪”“土鸡”等），这样的商标通常难以注册。

　　为何市场上有这么多的“心机商标”？

　　京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲向媒体介绍，商标注册流程主要包括形式审查和实质审查。形式审查核查申请材料是否齐全、格式是否符合要求，实质审查则主要判断商标是否具备显著性（如是否为通用名称）、是否违反禁用条款（如是否涉及国家标志、是否存在不良影响、是否会造成他人误解等）。

　　她进一步分析，一些具有欺骗性或误导性的商标能够通过审查的原因有很多：审查员对某一商标是否存在误导性或“欺骗性”的认定存在主观差异；商标申请量逐年递增，商标申请审查工作时效要求高，缺乏充分时间调研论证特定商标是否实际误导公众；商标申请人通过拆分商标、多类别申请等手段规避审查。

　　针对商标的具体审核过程，一位商标审查协作中心的工作人员介绍，能够注册成功的商标肯定符合当时的审查标准，但在注册后，商标是否成为误导性宣传的一环，属于企业的自身行为，“审查员在审查时，会对商标本身进行判断，但不可能预判到所有情况”。

　　“比如有些商品明显不是丝绸制品，但商标里却说它是‘某某丝’或者原本产自南方的大米，商标却叫‘东北大米’，这种商标显然违规，是无法注册成功的。”华东政法大学知识产权学院教授王太平说，“像‘壹号土’商标，表面上看没什么，然而实际应用时就可能存在误导性。比如和猪肉搭配在一起很容易被消费者当作壹号‘土猪肉’，而非‘壹号土’猪肉，而这类商标很难被判定违规。”

　　此外，有业内人士表示，商标代理行业的无序发展也是“心机商标”不断出现的原因。一些代理机构以“包过”“内部渠道”为噱头招揽业务，甚至协助客户恶意抢注、囤积商标。

　　综合：央视网公众号、法治日报、封面新闻