清明假期结束后，国内旅游市场快速切换至“五一”黄金周预定模式。随着“五一”相关搜索热度持续上涨，这几天，多家在线平台发布“五一”旅游报告，预计今年五一黄金周期间，旅游业延续复苏势头，在去年同期高基数基础上消费活力持续释放。北京、上海、广州、成都、杭州等一线、新一线城市的旅客仍将是出行主力。

　　拼假方式更具性价比

　　综合同程旅行平台的数据分析，2025年五一假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一假期”的峰值，出行高峰预计出现在假期前两日。

　　同程旅行数据显示，清明假期过后，国内和国际机票价格相对平稳，国际机票的价格预计从“五一”假期前一周出现上涨势头，并在4月30日和5月1日达到价格高峰，5月3日触底后仍将有小幅上涨的空间。结合相关出行数据，今年“五一”假期，“请四休十”的拼假方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，用户不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。

　　“县城度假”正当时

　　在文旅消费不断向深度与广度延展的背景下，“县城度假”的兴起成为旅游市场下沉化与个性化需求的生动注脚。这一趋势不仅依托于县域基础设施的完善与消费升级的驱动，更预示着旅游体验从“热门景点打卡”向“在地文化浸润”的悄然转型。

　　携程酒店程长营报告显示，今年五一期间，旅游下沉化趋势更加明显，与此同时，下沉市场的消费升级特征尤为突出。县城旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局。博尔塔拉、忻州、普洱等进入县域市场酒店目的地上升榜Top10。

　　随着旅游基础设施的不断优化，近年来，县域旅游市场的热度持续提升，趁假期去找个酒店躺平去班味，更是受到不少年轻消费者的热捧。结合同程旅行的酒店价格走势和预订热度看，今年五一期间，吉林白山，海南的文昌、陵水、万宁和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪庆等，整体受欢迎程度较高。

　　出入境游热度持续攀升

　　随着全球航空供应链的恢复和拓展，今年五一期间，国际航班抵达的城市新增了百余个。在去哪儿平台上，境外酒店预订增幅超过二成，中国旅客目的地遍布全球1303个城市，比去年五一增加290个城市。

　　携程酒店程长营指出，五一节日期间，出境游市场热度同比去年逐步攀升，折射出中长线的旅游趋势。受益于航线加密及签证便利化政策，一些中短途出境游目的地成为五一中国游客出行的热门选择。入境游在现象级传播效应下迎来爆发增长，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播。

　　同程研究院认为，在国内和出境旅游市场热度持续攀升的同时，近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，使得入境购物游有望成为“China Travel”的新潮流，将进一步推动入境旅游市场的繁荣。

　　文旅消费持续升维

　　在出行方式多元化与旅游目的地下沉化的趋势下，文旅消费的形态也在加速迭代，旅游市场正从单纯的“空间转移”转向更深层次的“体验升维”。这一转变不仅体现在游客停留时间的延长，更折射出文旅产业从传统观光向文化赋能、情感共鸣的跨越式升级。

　　同程旅行数据显示，随着本、异地度假趋势的走强，各旅游目的地纷纷依托热门旅游景区，做强景区的沉浸式体验，推出花卉展览、非遗市集等活动，来拉长游客的停留时间，丰富游客的度假体验。截至4月中旬，用户关于“五一”假期的市集/夜游的搜索量环比前一个月增长220%。热门市集包括北京平谷国际桃花节上的永乐大集、扬州瘦西湖万花会上的非遗市集、洛阳牡丹市集、苏州观前街市集等。其中，不少市集从4月中旬开幕，一直持续到“五一”假期。

　　携程酒店程长营预测，五一文旅消费将呈现三维升级特征，包括城市生态疗愈经济崛起、文化遗产的沉浸式场景革命、Z世代的情绪价值投资等。如以“音乐节&演出经济+影视联动”构成的新型消费范式，95后消费客群展现出“为情绪买单”的鲜明特质，催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。（中国经济网记者 魏金金）