最近，网红“甲亢哥”中国行直播在国内外都引发了广泛的关注，以每个视频平均超过700万点击量让先进、丰富而热情的中国展现在世界面前。要说在“甲亢哥”此次行程里最火的是谁，除了赛朋味道十足、犹如未来城市的"8D"重庆，不懂外语不是好少林师傅的梁师傅和香港行里坐轮渡的绍兴“甜妹”之外，还有一个人。

　　△“甲亢哥”（右）直播中与“卤鹅哥”（左）合影。图/网络

　　来自重庆荣昌的草根博主“卤鹅哥”连续五次在不同城市向“甲亢哥”投喂家乡美食荣昌卤鹅，并通过短视频记录这一过程。他操着不熟练的英语介绍“Rongchang braised goose”，将荣昌卤鹅推向全球观众视野，相关视频迅速爆火，在带动了个人账号的同时，还直接推动了荣昌卤鹅线上销量105%的增长，部分商家甚至卖断货。

　　“草根”出动

　　“卤鹅哥”是个一直在做自媒体的普通人，凭借敏锐的“网感”和主动性，盯上了“甲亢哥”这一超级“网红”的流量，选择了家乡荣昌最朴实也最地道的风味美食——卤鹅。他表示：“其实在淄博烧烤和天水麻辣烫火了以后，我就在寻找能不能有一款美食能够代表荣昌？当时考虑了卤鹅、羊肉汤、黄凉粉。后来'甲亢哥'到中国，我就想什么食物既能代表荣昌又方便投喂，最后选择了卤鹅。因为卤鹅是我从小吃到大的，工艺成熟品质有保障，而且口味不辣，适合外国人品尝。”把卤鹅作为家乡美食的突破口是一个比较精准定位的传播方案。

　　“卤鹅哥”追着“投喂”的行为，对看惯了追星的观众来说，并没有产生过多的反感情绪，相反，多数人被他执着的精神所打动，引发了一定的共情。

　　通过个人连跑五城的“追喂”，“卤鹅哥”把个人的自发追热点和国际文化交流挂上了勾，展现了普通民众对本土文化朴素的热爱，这种自觉的传播行为也体现了一种深刻的文化认同。

　　△某社交媒体上关于“荣昌卤鹅”的搜索。图/网络

　　官方回应

　　面对“卤鹅哥”引发的流量热潮，重庆市荣昌区政府的反应也可谓迅速。

　　4月10日，荣昌区委书记授予“卤鹅哥”“荣昌卤鹅首席推介官”和“荣昌美食全球推介使”称号，奖励10万元并全额报销“卤鹅哥”在五个城市的行程费用，强调“尊重群众首创精神”。

　　荣昌区连夜制定卤鹅产业发展计划，并计划5月举办“荣昌卤鹅美食节”，推出文旅融合线路。荣昌文旅委推出四国语言宣传视频，将卤鹅与“非物质文化遗产代表性项目”绑定，借势扩大国际影响力，真正实现“一个人带火一座城”。

　　双向奔赴

　　一次自下而上的网络“追喂”，最初的确存在偶然性，在直播中取得了不错的效果后，当地快速响应作出回应，及时跟进报道，进行视频共创，单条视频最高浏览量达到了240多万，体现了对民间自发创新的包容与信任。

　　我国改革开放取得成功，其中一条很重要的经验就是尊重群众的首创精神。比如，小岗村村民开创了家庭联产承包责任制；无锡堰桥人民首创的“一包三改”，改变了中国乡镇企业的面貌......最近这些年，网约车、陪诊经济、互联网医疗、移动支付、电商直播等一系列新事物的出现，更是大大方便了人们生活，推动了社会发展。

　　尊重群众首创性绝非空洞的口号，需要官方以开放姿态拥抱民间活力，将“自下而上”的创新与“自上而下”的治理有机结合，最终实现社会效益与经济效益的双赢。

　　参考

　　·《敢于首创，就是英雄》，重庆日报

　　·《甲亢哥中国行让一只鹅赢麻了？荣昌卤鹅线上销量大涨105%》，上游新闻

　　出品／广州日报媒重点实验室

       文/赵小满