“蒜鸟”玩偶卖爆了!业内人士:“邪完鸟”即将上线

2025-04-13 09:10来源: 经视直播

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  今年春天,一只融合武汉方言文化的毛绒玩偶“蒜鸟”火遍全网,线上线下“一鸟难求”,成为武汉文旅新IP。这只圆滚滚、会劝架的“和平鸟”,不仅让游客爱不释手,更成为传播武汉城市文化的新载体。

  这只“蒜鸟”上半截像蒜,下半截像鸟,按压肚子就会发出软萌的武汉方言:“算了!算了!都不容易!”——正是这句充满市井烟火气的劝和梗,让它迅速走红。抖音“蒜鸟”话题播放量超2.4亿次,联名奶茶、邮局文创等衍生品层出不穷。

“蒜鸟”玩偶卖爆了!业内人士:“邪完鸟”即将上线

  “蒜鸟”以蒜为灵感、具有绿头黄脸的特征。2024年11月,武汉礼物文旅产业有限公司与“鄂人文创”团队完成运营代理签约正式推出武汉礼物联名款“蒜鸟”。汉口黎黄陂路上的一家文创店,也是较早参与销售“蒜鸟”的店铺之一。

“蒜鸟”玩偶卖爆了!业内人士:“邪完鸟”即将上线

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  记者在黎黄陂路上的这家文创店看到,“蒜鸟”玩偶稳居店铺中心位置,前来购买的顾客络绎不绝。有些远道而来的游客买了好几个准备带回去送人。

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  某文创店店长 柳先生:“粉色的没有了,因为是限定现在已经断货了,它比绿色的多一句话,‘都不容易’。”

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  今年3月28日,武汉首家“蒜鸟”快闪店在亲橙万象汇开业,引发消费者抢购热潮。目前,武汉礼物实体店共有4家:分别位于武汉昙华林、司门口、天河机场T3航站楼和亲橙万象汇,武汉礼物联名款“蒜鸟”销售量已突破10万只。

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  记者走访发现,近段时间,不管是在百年老街江汉路,还在在新晋网红文旅街区黎黄陂路、昙华林等,大街小巷“蒜鸟”随处可见,大家对这只人气爆棚的武汉和平鸟爱不释手。

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  武汉市民:“我是武汉人,我已经买了六个了,今天又来买一个帮朋友带的,我还寄到福建了一个。这种好看的,能够代表武汉本土文化的我们都很支持。”

  社会学家表示,“蒜鸟”的爆火并非偶然,“蒜鸟”既接地气又充满幽默感,还体现了武汉人豁达、包容的性格,能提供缓解生活压力的“温暖情绪价值”。

  华中师范大学社会福利研究中心主任 梅志罡:“以前大家会觉得武汉人说话很凶,‘蒜鸟’这种产品让人们看到了武汉人的温柔大度的一面,把大江大河大武汉内在表达出来了,也确实表达了方言背后,现代人的一些情感需求。”

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  专家认为,武汉“蒜鸟”的爆火,是地方文化与现代消费结合的绝佳案例,它不仅是纪念品,更是一种文化IP符号,游客通过它把武汉记忆带回家。

  据了解,下一步,鄂人文创计划联合武汉礼物文旅产业有限公司等合作商推动“蒜鸟”从发声毛绒玩偶向雪糕、冰箱贴、零食、盲盒等其他文创产品延伸,并联动开发“蒜鸟”主题店,擦亮武汉城市文旅新IP。

  “蒜鸟”快闪店店长 李睿炜:“今年开始武汉本土文化的文创上升趋势非常快,后续我们还会推出一个新的武汉方言发声玩偶‘邪完鸟’ 。”

  记者:董茜 李岩

[责任编辑:崔珍妮]
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