近日，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出“开展健康消费专项行动”，这为健康消费市场带来了新的政策利好，健康消费正逐渐成为新型消费市场的重要组成部分，来看记者的观察。

　　在政策推动下，健康消费市场潜力正在持续释放，消费者对健康服务的需求也愈加旺盛。记者来到一家运动产品专门店，虽然不是休息日，但依然有很多消费者来选购商品。接受采访的消费者表示，他平常喜欢健身、爬山，经常购买冲锋衣这一类产品。现在，越来越多的人开始爱上运动、走向户外，这是非常好的一件事。

　　现在，消费者不再仅仅满足于产品的功能性需求，更是更加追求情绪价值和体验价值。相关企业负责人表示，随着大家对于健康需求的不断提高，越来越多的人将运动作为一种生活方式，商家为了消费者的这些需求不断进行创新。从过去单纯的商品销售模式，改变为“产品+服务+社群”的模式，给顾客运动全产业的体验。

　　一些运动品牌通过创建线下运动社区的方式创新“破圈”，把同一运动的爱好者聚集在一起，使消费者能够持续享受运动的快乐。

　　当前，我国健康消费领域呈现消费群体不断扩围的趋势，越来越多的年轻人开启“主动管理”模式。最近，“国家喊你来减肥”成为热词，带来健康消费的新需求；到公立医院寻求体重管理的科学方案，让“专家带你燃烧卡路里”也成为一种健康新风尚。北京协和医院临床营养科主任于康表示，从饮食到运动到睡眠，甚至到环境，各个方面都要一一调整，同时还要注意整体健康状况，有没有基础病、慢性病，有没有心理上的一些问题，这些问题调控好，最终体重才能管理好。

　　专家也表示，理念要从发现疾病、治疗疾病转为预防疾病、做好健康维护，体重管理就是做好健康维护的重要一步，通过体重管理可以减少很多慢性疾病的发生，实现从“治已病”向“治未病”的转变。

　　随着越来越多消费者的健康管理提上日程，健康消费将不断提速，消费结构持续优化升级，当前正焕发出新的活力。