3月27日，淘天集团发文称，从今天开始，淘宝全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。

　　淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。

　　消费者抱怨不断

　　近年来，不时能在电商平台的商品页上看到类似图片——乍一看，挺好看，但再一看，总觉哪不对劲，有一种说不出的违和感。许多商品图里的模特，虽然穿着不同衣服，却能做到从神情到姿势分毫不差。

　　如果你经常在网购时看到这些不对劲的商品图，那么不必怀疑，你遇到AI假图了，也就是利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。

　　AI假图风格各异，可换脸、可换装、还可换背景，有写实风，也有动漫风，甚至奇幻风……

　　而在社交平台上，不少消费者纷纷抱怨：根本无法通过图片看出实物是什么样。

　　还有许多网友纷纷在网上晒出了“货不对板”的对比图，在AI假图中，每一件聚酯纤维的衣服，看上去都如丝绸般顺滑，但当被误导的消费者购入商品后，便会发现实际手感如抹布，穿上身的效果就像套了一个麻袋。

　　淘宝对AI假图的认定

　　据悉，淘宝对AI假图的认定，主要包括以下情形：

　　1、 商品品质失真或款式不符，如：利用AI等技术导致材质表现失真、纹理褶皱模糊、商品款式不相符。

　　2、 商品效果失真或夸大效果展示。如：利用AI等技术过度美化导致不能展示商品真实效果，如呈现动漫感、面部磨皮过度等。

　　3、 场景失真或不存在场景，进而导致商品展示失真，包括利用AI等技术产出畸形人体、违反物理规律的图片。

　　4、图片质量差，进而导致商品展示失真，包括利用AI等技术产出抠图白边、贴图感明显的图片。

　　另据央视新闻3月14日消息，国家网信办、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局制定了《人工智能生成合成内容标识办法》。办法共14条，将于今年9月1日起施行。

　　《办法》明确要求，AI生成合成内容必须添加标识。

　　淘宝表示：“作为一直致力于优化营商环境的电商平台，淘宝决定率先响应这一决定，引导电商行业早日回归正轨。我们相信AI应该帮助商家更好地经营，帮助消费者获得更有品质的商品及服务，而不应用于损害知识产权、侵害消费者利益，成为劣质商家、商品的帮凶。”

　　综合：九派新闻、央视新闻