近期，一种以“黄金大亨”为主要人物的“剧本带货”营销在互联网上愈演愈烈。

　　“上海黄金大亨李忠诚庆60岁生日，自掏8千万补贴大家”

　　“83岁的黄金大亨李老爷子发现儿子不是亲生的，决定将金矿的黄金打造成牡丹花项链以成本价回馈大众”

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　　这些视频中“黄金大亨”们或因家庭伦理，或因财富纷争，纷纷宣称拿出巨额黄金制品，以极低价格回馈社会。天上真的掉馅饼了么？所谓的“黄金”制品是真的么？来看《中国消费者报》记者调查。

　　“黄金大亨”剧情频现

　　宣称只为回馈消费者

　　3月14日，记者在某网络平台发现一条由账号“视频同款全国包邮”发布的视频。

　　视频中，一位女性声称“原价1.2万元的牡丹项链，现在仅需 49.9元即可拥有”，这一切皆因上海的一位“黄金大亨”遭遇前妻与儿子的联合欺骗，为了报复，他决定将用金矿黄金打造的金项链赠予大众。

　　视频称，这位83岁的“黄金大亨”的前妻比他年轻40岁，最近迅速再婚，而带走的儿子竟是情夫之子。随后，画面切换至“黄金大亨”亲自出镜，称自己一生勤勉，却遭遇此等变故，决定把价值不菲的牡丹项链以优惠价赠予大家。

　　记者注意到，该视频频繁提及“黄金”与“金矿”，并强调项链原价高达上万元。

　　点击视频中的“购买”按钮后，记者被引导至某电商平台的“斯特和小店”网店。网店页面上展示的牡丹花项链与视频中的一致，标注为“2025蛇年新货 限量特惠”“牡丹花项链女款时尚镂空饰品”，活动售价为49.9元（原价基础上直降638.1元）。值得注意的是，该商品描述中并未提及“黄金”或“金项链”。网店的经营者为昆明眯怎商贸有限公司，该公司成立于2024年9月，注册资本为10万元。

　　记者调查发现，网络上以“黄金大亨”为主要人物的剧本带货视频很多。

　　在这些视频中，“黄金大亨”们的故事五花八门：

　　有的因家庭变故决定送出黄金首饰；

　　有的因公司上市，赠送“黄金手镯”；

　　有的联合多位“本土黄金大亨”，斥资数亿元补贴消费者；

　　还有的甚至为了打击假冒“黄金大亨”身份卖A货的商家而斥巨资送黄金。

　　这些视频通过精心设计的剧情和煽动性语言吸引消费者点击购买链接，这些视频出处涉及“远山丛韵”“懿家生活RUTY”“轻咖柠檬茶”等多个网店。

　　虚构公职人员背书

　　金项链实为铜合金

　　记者调查发现，这些视频以“黄金大亨”“黄金世家”“首富”为主要人物，频繁使用“黄金”金矿”“金色”等字眼，营造出所售商品为黄金制品的假象。为了增强可信度，视频中还常常邀请“消费者”现身说法，证实所抢购首饰确为黄金，并配以“低调奢华”“女人见了尖叫，男人见了弯腰”等煽动性描述。

　　“黄金大亨”斥资3亿元送黄金

　　3月13日，记者看到，一个名为“伟国拓”的账号发布视频称“肖老板全网撒金”“以豪宅变现的黄金麻花项链赠予观众”。视频中，有2名网友“证实”抢到了项链并计划将其打造成金手镯和金戒指、金耳环。另一个名为“吉承好物”的账号则借新闻主播之名，宣称广东著名金店周某福老板为庆祝公司上市，赠送花开富贵手镯，并有网友证实已领取。其中，网友王女士称已鉴定为真金，李先生则表示其妻将手镯熔验后确认为真黄金。

　　记者发现，上述2个视频均链接至“隆威贸易商行”网店，该店经营主体是陕西省西咸新区沣东新城锦慧东百货店（个体工商户），注册于2023年9月。

　　为了证实“黄金大亨”身份，这些视频还虚构公职人员出镜作证：

　　在“致曙奇”账号发布的视频中，“某市区委书记欧阳兆杰”称，某“黄金大亨”为打击A货，自掏3亿元赠送黄金福袋项链，并得到其支持；

　　在“乐婷”账号发布的视频中，“某市区委书记缪云”也推荐了一款黄金色暴富项链；

　　在“欣雪好物”账号中的“某省书记易思来”也声称，本地“黄金大亨”赠送黄金。

　　记者还发现，不同视频中的“欧阳兆杰”与“缪云”肖像相同，且被用于多个不同角色，包括广东上市金店周某福的周老板、马来西亚腾龙集团创始人黄振华等。经核实，相关省市均无上述姓名的“书记”，其身份纯属虚构。

　　3月13日，记者通过视频中的链接访问了网店“隆威贸易商行”，在该店花98.99元购买了一款名为“霸气金色大麻花链项链”。3月15日，记者收到来自浙江金华市义乌市的快递包裹，面单上标注着“金色麻花项链”，盒子上写着珠宝首饰字样。打开盒子后，记者发现里面是一条外观金光闪闪的项链。

　　记者购买的金色麻花项链为铜合金制品

　　这条项链真实材质究竟是什么？

　　经检测发现，该项链净重41克，实际上是由铜合金制成，具体成分包括89.55%的铜、4.29%的镍，金含量仅0.14%。检测人员表示，这条项链的外表很可能是用金水镀层的，这样能让铜合金不易氧化，并能长时间保持光泽。

　　“黄金大亨”剧本营销

　　涉嫌构成消费欺诈

　　资深互联网专家沙鹏成分析认为，近期短视频平台涌现的“黄金大亨”剧本营销现象，是平台流量机制扭曲与监管滞后的结果。算法推荐系统对戏剧化内容存在天然偏好，使猎奇式剧本成为中小商家突破流量“红海”的捷径。在“黄金大亨”系列视频中，通过金价狂飙、财富密码、伦理冲突以及公职人员背书等刺激性元素的精心编排，精准触达了下沉市场用户的信息盲点与投机心理。商家通过视频内容频繁更迭、跨平台跳转难以追溯、经营主体灵活多变等策略，巧妙规避了现有电商监管的追责网格。

　　3月17日，福建省广告协会监事长黄曙光在接受记者采访时表示，上述剧情通过反复强调“黄金”“金矿”，暗示产品为黄金制品，并利用第三人视频作证产品真实性，对消费者购买行为产生实质性影响，而实际销售的是铜合金制品，涉嫌虚假宣传和欺诈，消费者有权索赔。同时，伪造公职人员身份，误导公众认知，造成恶劣社会影响，可能触犯《刑法》相关条款。

　　转自中国消费者报