近期

　　一种以“黄金大亨”为主要人物的

　　“剧本带货”营销在互联网上愈演愈烈

　　“上海黄金大亨李忠诚庆60岁生日，自掏8千万补贴大家”

　　“83岁的黄金大亨李老爷子发现儿子不是亲生的，决定将金矿的黄金打造成牡丹花项链以成本价回馈大众”

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　　这些视频中“黄金大亨”们

　　或因家庭伦理

　　或因财富纷争

　　纷纷宣称拿出巨额黄金制品

　　以极低价格回馈社会

　　天上真的掉馅饼了么？

　　所谓的“黄金”制品是真的么？

　　来看《中国消费者报》记者调查

　　“黄金大亨”剧情频现

　　宣称只为回馈消费者

　　3月14日

　　记者在某网络平台发现一条由账号

　　“视频同款全国包邮”发布的视频

　　视频中，一位女性声称“原价1.2万元的牡丹项链，现在仅需 49.9元即可拥有”，这一切皆因上海的一位“黄金大亨”遭遇前妻与儿子的联合欺骗，为了报复，他决定将用金矿黄金打造的金项链赠予大众。

　　视频称，这位83岁的“黄金大亨”的前妻比他年轻40岁，最近迅速再婚，而带走的儿子竟是情夫之子。随后，画面切换至“黄金大亨”亲自出镜，称自己一生勤勉，却遭遇此等变故，决定把价值不菲的牡丹项链以优惠价赠予大家。

　　记者注意到

　　该视频频繁提及“黄金”与“金矿”

　　并强调项链原价高达上万元

　　点击视频中的“购买”按钮后，记者被引导至某电商平台的“斯特和小店”网店。网店页面上展示的牡丹花项链与视频中的一致，标注为“2025蛇年新货 限量特惠”“牡丹花项链女款时尚镂空饰品”，活动售价为49.9元（原价基础上直降638.1元）。值得注意的是，该商品描述中并未提及“黄金”或“金项链”。网店的经营者为昆明眯怎商贸有限公司，该公司成立于2024年9月，注册资本为10万元。

　　记者调查发现

　　网络上以“黄金大亨”

　　为主要人物的剧本带货视频很多

　　在这些视频中，“黄金大亨”们的故事五花八门：

　　有的因家庭变故决定送出黄金首饰；

　　有的因公司上市，赠送“黄金手镯”；

　　有的联合多位“本土黄金大亨”，斥资数亿元补贴消费者；

　　还有的甚至为了打击假冒“黄金大亨”身份卖A货的商家而斥巨资送黄金。

　　这些视频通过

　　精心设计的剧情和煽动性语言

　　吸引消费者点击购买链接

　　这些视频出处涉及

　　“远山丛韵”“懿家生活RUTY”

　　“轻咖柠檬茶”等多个网店

　　虚构公职人员背书

　　金项链实为铜合金

　　记者调查发现，这些视频以“黄金大亨”“黄金世家”“首富”为主要人物，频繁使用“黄金”金矿”“金色”等字眼，营造出所售商品为黄金制品的假象。为了增强可信度，视频中还常常邀请“消费者”现身说法，证实所抢购首饰确为黄金，并配以“低调奢华”“女人见了尖叫，男人见了弯腰”等煽动性描述。

　　“黄金大亨”斥资3亿元送黄金

　　3月13日，记者看到，一个名为“伟国拓”的账号发布视频称“肖老板全网撒金”“以豪宅变现的黄金麻花项链赠予观众”。视频中，有2名网友“证实”抢到了项链并计划将其打造成金手镯和金戒指、金耳环。另一个名为“吉承好物”的账号则借新闻主播之名，宣称广东著名金店周某福老板为庆祝公司上市，赠送花开富贵手镯，并有网友证实已领取。其中，网友王女士称已鉴定为真金，李先生则表示其妻将手镯熔验后确认为真黄金。

　　记者发现，上述2个视频均链接至“隆威贸易商行”网店，该店经营主体是陕西省西咸新区沣东新城锦慧东百货店（个体工商户），注册于2023年9月。

　　为了证实“黄金大亨”身份，这些视频还虚构公职人员出镜作证

　　在“致曙奇”账号发布的视频中，“某市区委书记欧阳兆杰”称，某“黄金大亨”为打击A货，自掏3亿元赠送黄金福袋项链，并得到其支持；

　　在“乐婷”账号发布的视频中，“某市区委书记缪云”也推荐了一款黄金色暴富项链；

　　在“欣雪好物”账号中的“某省书记易思来”也声称，本地“黄金大亨”赠送黄金。

　　记者还发现，不同视频中的“欧阳兆杰”与“缪云”肖像相同，且被用于多个不同角色，包括广东上市金店周某福的周老板、马来西亚腾龙集团创始人黄振华等。经核实，相关省市均无上述姓名的“书记”，其身份纯属虚构。

　　3月13日，记者通过视频中的链接访问了网店“隆威贸易商行”，在该店花98.99元购买了一款名为“霸气金色大麻花链项链”。3月15日，记者收到来自浙江金华市义乌市的快递包裹，面单上标注着“金色麻花项链”，盒子上写着珠宝首饰字样。打开盒子后，记者发现里面是一条外观金光闪闪的项链。

　　记者购买的金色麻花项链为铜合金制品

　　这条项链真实材质究竟是什么？

　　经检测发现，该项链净重41克，实际上是由铜合金制成，具体成分包括89.55%的铜、4.29%的镍，金含量仅0.14%。检测人员表示，这条项链的外表很可能是用金水镀层的，这样能让铜合金不易氧化，并能长时间保持光泽。

　　“黄金大亨”剧本营销

　　涉嫌构成消费欺诈

　　资深互联网专家沙鹏成分析认为，近期短视频平台涌现的“黄金大亨”剧本营销现象，是平台流量机制扭曲与监管滞后的结果。算法推荐系统对戏剧化内容存在天然偏好，使猎奇式剧本成为中小商家突破流量“红海”的捷径。在“黄金大亨”系列视频中，通过金价狂飙、财富密码、伦理冲突以及公职人员背书等刺激性元素的精心编排，精准触达了下沉市场用户的信息盲点与投机心理。商家通过视频内容频繁更迭、跨平台跳转难以追溯、经营主体灵活多变等策略，巧妙规避了现有电商监管的追责网格。

　　3月17日，福建省广告协会监事长黄曙光在接受记者采访时表示，上述剧情通过反复强调“黄金”“金矿”，暗示产品为黄金制品，并利用第三人视频作证产品真实性，对消费者购买行为产生实质性影响，而实际销售的是铜合金制品，涉嫌虚假宣传和欺诈，消费者有权索赔。同时，伪造公职人员身份，误导公众认知，造成恶劣社会影响，可能触犯《刑法》相关条款。

　　记者/张文章