这一年来

　　随着金价的起起落起起起起

　　黄金饰品的热度也逐渐火爆

　　其中

　　被称为黄金圈“爱马仕”的老铺黄金

　　格外热门

　　“排队数小时”

　　“万元首饰抢购”

　　社交媒体上

　　相关话题浏览量达数亿

　　网友纷纷分享自己的购买体验

　　今年2月14日当天

　　在老铺黄金上海豫园店

　　排队长达3小时才能进店

　　2月22日

　　记者再次实地探访

　　老铺黄金上海豫园店

　　15时许，老铺黄金店门口

　　毫无例外，又双叒叕地

　　排起了长长的队伍

　　排队人群中既有年轻人，也有不少中老年人，大部分都是被老铺黄金的盛名吸引而来，不少人都提前做好了功课，直接冲着热门款式买。

　　“最近很火，它家的产品确实好看，作为投资也不错。”徐女士笑着说，虽然她已排队3个多小时还没进店。

　　△ 店门口竖着关于“请勿代排队或雇佣第三方排队”的通知

　　记者领到825号后，工作人员称估计要3个小时左右才能排到进店。据工作人员介绍，早上8点50分，300个号就已经发完了，“平时也发七八百个号，周末最多能发一千个号”。

　　蛇年春节过后

　　黄金市场表现强劲

　　国内金价继续攀升

　　频频刷新历史新高

　　品牌金饰甚至逼近900元/克

　　尽管价格不菲

　　但店内依然人潮涌动

　　狭小的店面被伸缩带

　　划分成销售区和等候区

　　店内仅有中间、两侧共三排柜台，每个柜台也都挤满了人。“很开心，排了5个小时终于买到这款心仪的项链。”施女士告诉记者，自己和家人一大早开车从南通赶来。

　　2025年2月20日晚

　　老铺黄金上海豫园店宣布

　　将于明日（2月25日）

　　进行产品调价

　　与此同时

　　老铺黄金还进行限购

　　2025年2月25日前，每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品，每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。

　　据悉，老铺黄金于2009年在北京创立，品牌既有日常佩戴的饰品，也有文房文玩金器、日用金器和居家摆件金器。

　　消费者对老铺黄金的追捧更是反映到了资本市场。不到半年时间，老铺黄金在港股的股价暴涨10倍。截至2月21日收盘，老铺黄金股价报548.5港元/股，当日盘中还创历史新高，最高每股价格566港元/股，相比之下，2024年6月底上市发行价只有40.5港元/股，不到一年涨幅接近13倍。

　　根据老铺黄金2月20日发布的业绩预告，预计公司2024年归母净利润为14亿元-15亿元，同增236%-260%。

　　【新闻链接】

　　谨防代购黄金骗局

　　正是因为销售火爆

　　催生了很多黄金代购从中套利

　　鱼龙混杂中不乏骗局

　　近期，多则涉及

　　老铺黄金代购的诈骗新闻

　　引发广泛关注

　　北京的孙琦本想着找代购买老铺黄金可以省几千元，却没想到竟被骗了几万元。孙琦称自己是老铺黄金的铁杆粉丝，但不断突破新高的金价让她平时难以下手。今年2月，孙琦终于等到了老铺黄金一年一度的大力度促销，没想到却掉进了“假代购”的陷阱，最后金财两空。

　　除了孙琦，多位消费者也在社交平台发文表示遇到老铺黄金“假代购”骗局，骗子“一鱼两吃”。一边伪装成买家支付小额定金给代购，获得销售凭证和实物视频；另一边伪装成卖家，利用代购的真实物料，诱骗真买家支付全款。

　　截至2月21日，已知的10位受害者合计被骗超46万元，受骗金额最高超10万元。

　　今年春节前后，老铺黄金多次通过官方渠道发表声明，希望消费者通过其门店或正规线上官方渠道购买品牌商品，并提示消费者“注意甄别信息来源，以保护个人财产和信息安全”。

　　网友热议

　　不少网友表示

　　买涨不买跌，永远的人性

　　有网友称看不懂

　　买金条不好吗？

　　还有网友认为

　　还是要理性消费

　　东方网综合新闻晨报、新闻坊、澎湃新闻、网友评论等