不知道你有没有刷到过

　　例如“单亲父亲抱孩子跑外卖”

　　“帮助困难农户直播卖货”这类标题

　　点进这类短视频或直播

　　你是否会因为同情画面中的当事人

　　而下单购买商品？

　　下面就来认识一名网络“卖惨”主播

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　　这名主播叫“小松”，他的网络人设是一个送外卖的单亲爸爸。在“小松”发布的众多短视频中，他经常带着年幼的女儿，对镜头讲述自己生活的艰辛，为了抚养女儿必须拼尽全力工作。

　　靠着“卖惨”视频，“小松”获得了大量粉丝的同情，他在各大网络平台累计吸引了40多万粉丝。

　　然而，警方调查发现，“小松”并不是外卖骑手，他所穿的外卖制服是在网上买的。他也不是“单亲爸爸”，而是有一个完整的家庭。针对其虚构悲惨遭遇骗取流量进而牟取利益的违法行为，警方依法进行了行政处罚。

　　2024年11月发生在贵州毕节的另一个案例，网络博主“小葵”发布视频称，她被家人逼迫“嫁人”，婚后还遭遇了“家暴”、被砍断手指等。随后，该“卖惨”视频在网上迅速传播，播放量达26.1万余次。

　　毕节警方调查后发现，网络博主成某某为了吸粉引流，捏造了自己被家暴等虚假情节。公安机关依法对成某某处以行政处罚。

　　假借“助农”旗号

　　通过“卖惨”博同情

　　本来是爱心网友好意助人，结果背后却是这些网络主播编造虚假境遇，吸粉引流。还有些人利用“卖惨”的方式，从中获利。四川乐山警方就破获了一起“卖惨”引流虚假广告案，该案的涉案金额达到400多万元。

　　在视频中，果农正在向网络主播哭诉因芒果滞销，无法带患病的儿子就医，主播听到这段经历后立即决定收购这批芒果，而主播的这番操作也赢得了粉丝的一致赞赏，并因此下单购买链接中的芒果。

　　乐山市公安局沙湾区分局网安大队教导员李毅表示，他们发现诸多涉案视频的剧情都似曾相识，而且这些视频也有不少穿帮的细节。比如两段不同视频、不同人物穿的衣服都是同一件。同一个人在不同视频中饰演的不同角色，有时扮演贫困果农，有时扮演善意或恶意的水果收购商。

　　乐山警方调查发现，该网络直播团队从2023年年底开始，就在网络上不断发布“卖惨”视频，通过博取粉丝同情来吸引流量，并以此推荐代销的商品来赚取佣金。

　　警方称，本案的涉案账号是一个名叫“大先哥助农在行动”的短视频账号，粉丝两百多万。这个账号的运营团队有三到七个人，主要业务是在互联网平台销售各种应季的水果。

　　据警方了解，每到水果采摘的季节，先某就会组织团队游走于全国各地，专门打着助农的噱头，通过制作剧本、虚构场景、捏造人设等方式，通过“卖惨”视频来代销水果。

　　从2023年1月至2024年2月，“大先哥助农在行动”的账号销售水果达400余万元，下单的粉丝来自全国各地。

　　另外，据警方了解，该账号直播中展示的与实际售卖的水果存在货不对板情况，但由于售后操作烦琐，以及产品价格不高等原因，所以很少有人选择退货。

　　乐山市公安局沙湾区分局经侦大队副大队长叶志国表示，本案涉嫌虚假广告罪，属于经济类犯罪案件。普通商品获利超过10万元、特殊商品获利超过3万元，就可以认定为情节严重。

　　拍摄“卖惨”视频引流

　　形成灰色产业链

　　随着当地警方的深入侦查，一条从前端打造人设、孵化网红，到中端内容编撰、剧情拍摄、电商运营，再到后端农产品供应，一个无底线“卖惨”博流量获利的灰色产业链浮出水面。

　　乐山警方调查发现， “大先哥助农在行动”账号的注册人是乐山的先某，他从2023年1月以来，先后在各大网络平台注册多个账号，该团队有明确的分工，专门通过拍摄“卖惨”视频来引流和直播带货。

　　2024年3月，乐山警方辗转多地开展抓捕工作，该团伙的先某等3名主要成员在海南省三亚市落网。

　　据先某供述，他们卖货主要有两个渠道，一种是在发布的“卖惨”视频中挂产品链接；另外一种是靠直播进行售卖，整个销售已经形成了相对成熟的流水线操作，其中他们单场最多的销售金额达30万余元。视频中所谓的水果经销商，只是他们的一个虚假人设。

　　目前，先某等3名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施。

　　起底网络“卖惨”营销产业链

　　运作套路

　　由于“卖惨”这种方式能快速积累粉丝和流量，从而变现获利，这使得一些造假者对这种“卖惨”模式趋之如鹜。

　　另外，由于目前网络技术和应用越来越普及，相关内容的制作和传播成本很低，再加上平台算法机制的助推，使得网络卖惨乱象频繁发生。

　　起底网络“卖惨”营销产业链的运作套路，主要包括以下几个步骤：

　　挑选“卖惨”对象。一些MCN机构会选择基层工作者或者偏远地区的经济困难群体作为拍摄对象，通过编造剧本来夸大或虚构他们的生活困境以此获取网民的同情；

　　打造悲情人设。他们会组织专门团队进行拍摄和剪辑，以此为这些被打造的所谓“网红”塑造悲情人设，让视频内容显得更具“真实性”；

　　变现获利。也就是利用这些虚假人设“网红”的流量进行直播带货，销售各种商品来进行获利，还可能通过打赏、卖课、加盟等方式进一步变现。

　　专家认为，对于这类卖惨视频和直播，平台也负有监管责任。

　　此外，专家认为，切断网络“卖惨”营销的非法利益链需要进一步完善法律法规，细化“卖惨”营销中虚假宣传、消费欺诈等行为的认定和处罚办法，在法律层面上，形成有力震慑。

　　转自丨央视新闻