作者  尹倩芸

　　申遗成功后的首个中国春节将至，节前的消费市场人气足、需求旺，年味愈发浓厚。

　　“非遗”成文旅亮点

　　春节假期将至，民众出行需求旺盛。官方预测，春运期间，铁路及民航客运量规模有望超历史峰值。

　　航旅纵横数据显示，截至1月22日，2025年春节假期(1月28日至2月4日)国内航线机票预订量超958万张；出入境航线机票预订量超172万张，较去年春节同期增长约21%。

　　旺盛的出行需求也带动文旅消费持续升温。多家在线旅游平台数据显示，今年春节旅游出行预订量大幅增长。除了国内游、出境游数据高增外，“非遗版”春节今年也成为新亮点。

　　北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动受到游客青睐。同程旅行提到，1月以来，平台“非遗”相关景点及产品搜索热度同比上涨87%。

　　此外，随着签证红利释放，将有更多外国游客来华体验“中国年”。携程数据显示，2025年春节假期入境游订单预计同比增长203%。

　　春节档未映先热

　　在电影市场，春节档历来是最为稳定的热门档期。今年春节档总票房预售不断刷新纪录。

　　据灯塔专业版数据，截至23日，2025年春节档电影预售总票房已突破4亿元(人民币，下同)，刷新中国影史春节档预售最快破4亿元纪录。

　　多部影片也未映先热，除了改编自金庸小说的《射雕英雄传：侠之大者》，其余影片大多是热门电影IP续作，涵盖动画、神话、动作、悬疑、喜剧等多种题材，市场关注度持续走高。

　　值得一提的是，今年春节档影片价格令人惊喜。查询相关购票平台可发现，多部影片的大年初一场次均有19.9元的优惠预售票价，社交媒体上也有不少网友分享如何叠加消费补贴、平台红包及代金券购买电影票。有业内分析师认为，即将到来的春节档有望将更多观众带入电影院消费。

　　基于此，外界也看好今年春节档电影票房收成。中金公司预测，在中性情形下，2025年春节档电影票房约为88亿元，同比增长9.7%。开源证券亦分析称，2025年春节档票房有望创历史新高。

　　政策延续再加力

　　今年，加力扩围的消费品以旧换新政策也为春节消费“添了把火”。在首次将手机等数码产品购新补贴纳入中央资金补贴支持范围后，政策落地迅速点燃了民众的购物热情，不少线下门店里前来挑选手机、智能手表等数码产品的顾客络绎不绝。

　　电商平台京东20日公布的数据显示，截至当日12时，在已上线“国补”的省市中，手机产品销量环比增长高达200%、平板产品增长300%。另据官方最新数据，20日以来，已有792万名消费者申请了1078.6万件手机等数码产品购新补贴。

　　“湖北一家线下实体店销售具有血压监测功能的智能手表，因补贴后价格非常具有吸引力，政策实施当天就卖断货。”中国商务部副部长盛秋平说。

　　多地也在今年将节庆促销与以旧换新相结合，构建起春节消费新模式，如杭州启动新春消费季活动，计划发放超过5亿元以旧换新补贴。

　　业内认为，此轮“以旧换新”恰逢春节传统消费旺季窗口，有利于更好激发居民消费需求，产生的叠加效应将为市场注入新活力。