作者：谢文凤

　　数据显示，2024年前三季度，全国居民人均教育文化娱乐消费支出增长10.1%，文化企业实现营业收入99668亿元，同比增长5.9%，规模以上文化企业利润总额同比增长3.9%。文化消费市场呈现蓬勃发展态势。

　　文化消费已经成为扩大内需的有效途径。当前，亟待消除制约文化消费高质量发展的因素，满足消费者更高层级的文化消费追求。比如，一部分人受经济收入、文化产品价格、可获取便捷性、文化素养等制约，消费能力不强。优质文化产品特别是优质数字化文化产品较匮乏，文化企业低价低质的“内卷”式竞争依然存在，对此应从多角度施策。

　　打造基础实力。扩围“两新”政策关于文化消费的内容，在对歌舞表演、节庆会展、影视文博等传统文化消费进行政策补贴的同时，加强对网络新视听、数字文化、数实融合等新型文化消费进行补贴，进一步优化补贴申领程序，以真金白银的优惠增强人们的购买能力。对文化消费市场进行有效监管，制定适应数字化发展的法律和监管规范，对文化产品质量、定价和服务水平进行监督检查，防止文化资本无序扩张形成巨头垄断，提升文化产品、文化娱乐设备等的性价比。加强文化基础设施建设，特别是对乡村地区的图书馆、文化广场、博物馆、剧院等进行增建、扩建与提质改造，为消费者提供便捷、好用、现代的文化消费场所和设施。利用互联网、新媒体等技术手段广泛进行文化传播，通过组织音乐会、画展、演出等文化活动培育人们的文化素养。

　　激发消费热情。打造数实融合的新型文化消费场景，利用VR、AR、MR等现代科技，实现文化与情感体验相结合的融合式新型消费模式，以科技、多元化、个性化的场景之“新”激发消费之“心”。营造良好的文化消费氛围，根据地域特征和季节变化，举办各类文化活动、展览、演出等，推出相应的文创产品，推动现象级的文化消费热潮。通过适当延长假期，落实带薪休假制度，鼓励弹性作息等措施，促使人们有更多的时间和心情进行文化消费。继续提升城市文化消费水平，持续调动县域文化消费热情，大力激发乡村的文化消费潜力，实现文化消费意愿的全域提升。

　　优化供给体系。打造高质量的国际化文化产品，依托文博会等大型文化产业博览交易会，扩大对外文化贸易，在实现中华优质文化产品出海的同时，也积极吸引国外文化资源“入海”，让企业和个体更直接地面对海外文化产品和服务模式，促进企业深入了解国际文化消费新趋势。发展好首发经济，对企业研发推出文化新产品、新服务、新模式等进行政策倾斜、资金扶持、技术指导，培育文化市场新质生产力，助推文化创意产品数字化发展，促进文化娱乐设备智能化升级。注重挖掘冰雪等地方特色文化优势，特别注重非物质文化遗产的保护与利用，推出更多彰显中华民族丰富文化内涵的高档次文艺作品、旅游项目。注重文化市场细分，研究不同的消费者行为、消费习惯和兴趣，开发具有针对性的文化服务，特别要关注银发群体的强大消费需求，提供更多中高端、舒适化、个性化的文化精品和服务。（谢文凤）