瑞幸咖啡回应“涨价”

2025-01-16 08:47来源: 西湖之声

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  近日,#瑞幸咖啡悄悄涨价#登上热搜,引发网友关注。

瑞幸咖啡回应“涨价”

  图片源自瑞幸咖啡官博

  有网友在社交媒体发文称瑞幸“偷偷”涨价了,生椰拿铁29元一杯涨到32元了,成都、绍兴、深圳等地网友表示瑞幸多个单品今年年初起平均涨了约3元。但也有网友发现瑞幸并非全国统一价格,不同门店的咖啡原价会有所不同。

  记者以消费者身份致电瑞幸官方客服,工作人员称目前没有接到统一调价的通知,但瑞幸每家门店的优惠活动不一样,会导致咖啡的价格产生略微不同,具体价格以APP显示为准。

  另据媒体报道,1月13日,记者联系瑞幸咖啡,公司相关负责人表示不方便回复,但记者在走访成都线下一家瑞幸咖啡店时,店员告诉记者:“每个门店的价格不太一样,我们店确实部分咖啡原价有所上涨,但‘9.9’元的优惠还在。”

  瑞幸上一次涨价是在2020年,据媒体报道,当时瑞幸咖啡新的价格体系调整为28元、25元、22元,全线产品涨价2-3元。

  咖啡饮品涨价背后是全球咖啡豆价格的持续波动,据了解,2024年咖啡豆期货一度创下近50年新高,如今对终端的影响也在逐渐显现。有咖啡店老板称,咖啡豆进货价涨了30%左右,计划年后上涨20%零售价;也有连锁商家表示:“目前还在观望中。”对于咖啡市场后续的发展,有专家认为,进口咖啡豆价格或将持续增高,但随着国内云南等地的咖啡产业提高品质形成规模后,将进一步促进国内咖啡市场价格企稳。

  有分析认为,此番操作或为瑞幸咖啡逐渐放弃“低价内卷”策略的信号。

  2024年第一季度,瑞幸咖啡再次出现亏损,整体经营亏损达6510万元人民币。瑞幸的首席财务官安静表示,这一亏损主要归因于持续开展的“9.9元咖啡”活动,该活动显著降低了瑞幸产品的平均售价。

  2024年前三季度,瑞幸咖啡归母净利润同比下滑约18.1%。利润压力,或许也是瑞幸咖啡上调价格的原因。

  九派新闻综合

[责任编辑:季爽]
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