作者：王拓

　　一段时间以来，谷子经济火热发展。有报告显示，其规模在过去10年的复合增速超过50%，“谷子店”在许多一二线城市大量涌现，我国已经拥有了规模庞大的二次元市场。谷子经济的火热，满足了国内日益增长的消费需求，也成为我国文化“走出去”的新路径。

　　总体来看，谷子经济表现出一些鲜明特征：一是以文化内容为核心，衍生拓展多元产品。谷子经济主要是基于漫画、游戏、动漫、影视、偶像等文化内容，衍生出众多周边产品，如徽章、卡牌、玩偶、盲盒、信纸等。谷子经济火热，在于消费群体对其代表文化内容的认同，这成为谷子经济的核心，多样化的产品形式和特殊产品的稀缺性有效创造了需求，带火了谷子经济。

　　二是青年群体成为谷子经济消费主力，特别是“95后”和“00后”。谷子经济的内容为这部分消费者所熟悉，比如基于动漫、游戏、图书、偶像等打造出的各种衍生品。这些产品对于年轻群体具有较强的情感价值和收藏价值，也满足了年轻群体个性化需求，逐步成为年轻群体社交的重要媒介。

　　三是品牌融合化趋势明显。伴随谷子经济火热，许多大型IP开始跨行业发展，与其他行业品牌融合，共同提升知名度和影响力。比如，颇受年轻群体喜欢的奶茶、甜品等餐饮品牌，许多都与动漫、游戏、影视等著名IP联合推出周边产品，形成“谷子+”的营销模式，成为吸引消费者购买的重要营销手段。

　　促进谷子经济发展，要加强培养本土品牌，注重知识产权保护，打造全产业链出海路径，更好提升产业竞争力，助力中国文化“走出去”。

　　积极培养本土品牌。文化属性是谷子经济的内核，也是未来走出国门、走向世界的核心竞争力。当前我国谷子市场主要是基于中、日、美三国的IP衍生出的谷子产品。应大力扶持本土IP发展，既需要基于传统文化的IP，也需要新兴本土品牌，从而打造成具有世界知名度的谷子品牌。

　　注重知识产权保护。目前，市场上大量潮玩IP崛起，衍生出的谷子产品类型多、数量大，产品质量参差不齐，极易产生知识产权纠纷。为此，要做好产品知识产权保护，建立良好的市场竞争秩序，防止恶意炒作、打击侵权行为，维护内容原创者利益，保护消费者合法权益。

　　打造全产业链出海路径。谷子经济的发展需要满足国内市场需求，这成为我国推动文化“走出去”、树立中国品牌的新路径。谷子经济涉及文化内容、产品设计、生产制造、营销设计等多环节，目前我国已经形成较为完整的产业链条，孕育了一批具有市场影响力的企业。应充分发挥我国文化底蕴深、市场规模大、人力成本低等优势，在各个产业环节上扶持具有影响力的企业，通过全产业链优势打造国际竞争力，助力中国文化出海。（王拓）