近日，由中国国家博物馆推出的“凤冠冰箱贴”成为文创界的“顶流”，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴供不应求。北京和全国各地博物馆文创产品的关注度持续走高。为什么越来越多的人愿意把“博物馆”带回家？如何通过文创产品，让中国优秀的传统文化和游客更好地双向奔赴？

　　博物馆文创火爆“出圈”

　　初冬的北京天气微凉，但市民和游客对热门文创的热情依然不减。天津市民冯女士乘坐早上第一班高铁到达北京，6点45分就来到国家博物馆门前排队，顺利买到了心仪已久的凤冠冰箱贴。“早点儿来早点儿抢，主要是太想要了，这个冰箱贴做的真的特别好！自己在家里弄了个迷你博物馆，打算把它吸在框架上。”冯女士开心地说。

　　国家博物馆门前排队的游客/记者拍摄

　　以国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的文创产品凤冠冰箱贴，是近20年来国博当之无愧的销冠，被大家戏称为当下北京最想拥有的文创产品之一。目前，国家博物馆文创店每天限量冰箱贴1000个，每人限购2个。

　　市民王女士早上7点多来到国博排队，买到了木质和金属的两款凤冠冰箱贴，刚拿到手就忍不住拆开包装欣赏。她表示，自己本来就比较喜欢收集冰箱贴，家里一整面冰箱都贴满了。“凤冠很漂亮，也很有意义，做的很精致，买回去也可以给孩子讲一讲。”王女士说。

　　国博凤冠冰箱贴/记者拍摄

　　北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴同样一“贴”难求。由于之前线下排队人数太多，10月23号，古建馆把这款冰箱贴的购买方式改为支付宝线上预约，提前3天放号，每天限量400个，“抢”到资格的游客可以在预约日开放时间段随时到馆购买冰箱贴。

　　天宫藻井冰箱贴预约流程/记者拍摄

　　在“先农坛文创空间”门前，不少买到冰箱贴的游客向周围的人传授预约技巧。游客范女士强调，预约的时候一定要用两个手机提前蹲守。“一个手机百度‘北京时间’，盯着秒数，还差大概6秒到10点的时候，赶紧点击预约。要是10点钟再摁黄花菜都凉了！”范女士说。

　　游客张先生的抢冰箱贴秘诀则是，到时间的时候持续地点击。“因为页面老是显示‘没有了’，其实还能有，你就一直点，它就还能刷上！”张先生说。

　　买到冰箱贴的游客/记者拍摄

　　买到冰箱贴的游客向周围的人传授预约技巧/记者拍摄

　　价格168元的冰箱贴并不便宜，为什么还这么受欢迎？“好看”、“喜欢”是绝大多数市民和游客愿意为它买单的关键词。“我觉得还挺喜欢的，好看！”“有5层，其实你分开也没多少钱，是这里镇馆之宝嘛，真的很喜欢。”游客们说。

　　游客在文创店选购商品/记者拍摄

　　爆火背后的“真功夫”

　　天宫藻井冰箱贴今年4月18号首次上架售卖，是根据北京古代建筑博物馆的镇馆之宝——万善正觉殿天宫藻井设计而成的。冰箱贴分为5层，每一层都可以分开。底层专门设计了夜光效果。

　　北京古代建筑博物馆文物保护与发展部文创负责人周海荣介绍，这个产品基本上是还原了整个藻井的现状，制作比较复杂，每层都有4个小磁石，小磁石一定要对准位置，而且正负极一定要吸好，才能成为一个整体，如果错开一点点就很难处理。“每一个小细节都是人工去填色，工艺上做的非常精细，所以现在的产能确实没有办法满足所有游客的需求。”周海荣说。

　　天宫藻井冰箱贴/记者拍摄

　　这款冰箱贴被网友称为“天花板中的天花板”。如今火爆全网的背后，是工作人员们的用心设计和反复打磨。用周海荣的话说，是“下足了真功夫”。

　　周海荣表示，自己本身就是做设计的。古建馆选择了在博物馆领域当中有经验的合作方，又请了专家讲解馆里的重点文物和文化。“我们整个博物馆从馆长到员工，都提供自己的想法给这几家公司去参考，由他们来进行创造，我们进行审核和把关。我们都是结合本馆的文化元素，一点一点的把一个产品弄得精益求精。如果说样品的材质、工艺不是想象的样子，我们就不会让它上架。”周海荣说。

　　万善正觉殿天宫藻井/记者拍摄

　　文创产品的火爆带动了博物馆的客流。今年“十一”假日期间，北京古代建筑博物馆进馆人数超45000人。近期周末的参观人数也保持在每天4000人左右。不少游客从在逛博物馆的时候顺便看看文创，逐渐变为专程为了买到心仪的文创产品而参观博物馆。在周海荣看来，一定程度上，是文创“唤醒”了文物。

　　周海荣说：“很多游客之前可能不知道先农坛（北京古代建筑博物馆），但是通过这个冰箱贴，现在他知道了先农坛有这么一个凿井，会在这个藻井下面去拿着冰箱贴打卡。”周海荣表示，博物馆文创空间就是博物馆的最后一个展厅。你拿回一件自己喜欢的文创产品，多少年之后，它能突然让你回忆起来这件文物是什么样子。文创产品其实是能让大家加深文物记忆的一种方式。

　　用文创“唤醒”文物

　　从2013年故宫文创爆火并引发文创热开始，文创产品已经成为促进文化消费的重要方式。作为文化的衍生品，博物馆的文创产品早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是蕴含着丰富的文化内涵，并具有一定的艺术性和美学特征。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云分析，一方面，博物馆通过文创的方式，可以让更多的人去了解文物，同时也有利于文化的传播。另外一方面，文创商品一定是依赖于博物馆文物所代表的文化元素，所以它才有独特性和文化魅力，从而能够激发游客的情感共鸣。

　　故宫文创产品/源自网络

　　不过，也并非所有的文创产品都能如此热销。与国博和古建馆文创的火热相比，北京石刻艺术博物馆的文创店铺稍显冷清。对此，石刻馆副馆长黄一有着自己的思考。

　　他认为，主要问题其实还是在专业的角度。无论是博物馆职工还是合作的公司，无法非常迅速地挖掘到博物馆的特点，制作量身定制的计划。“一般情况下可能还是以普遍套路性的东西来做。所以还是要深度去挖掘，通过不断地摸索，进行一些成果转化，把博物馆最有特点的内容展现出来。”黄一说。

　　游客在石刻馆文创店挑选商品/记者拍摄

　　石刻馆的特色文创/记者拍摄

　　北京石刻馆具有明显的淡旺季。每当秋天到来，馆里的银杏树换上“金装”，柿子树果实累累，会有大批游客前来观赏，日接待量可超5000人。而暑假反而是石刻馆的参观淡季，日接待量可能仅500人左右。借着今年银杏节，石刻馆首次引入了餐饮文创，起到了不错的效果。

　　黄一表示，博物馆的淡季有望在特色文创的帮助下扭转。下一步，不仅仅停留在文创商品这一类，石刻馆还打算做一些研学项目，也可以和一些大的企业，或者跟属地的一些单位来合作，做一些文化的体验活动。“包括我们的拓片、3D扫描，以及群众文化活动等等，都可以跟文创连接起来。另外还有我们专家的一些研究成果，需要通过文创来做转化，使其进入到更多群众能够接受的领域。”黄一说。

　　游客们观赏银杏/记者拍摄

　　石刻馆最新设计的咖啡纸杯/记者拍摄

　　如何更好地“双向奔赴”

　　每个博物馆都有自己的镇馆之宝，关键在于如何深入挖掘文化资源，并进行创新表达。

　　北京联合大学旅游学院副院长孙业红建议，文创产品一定要有博物馆自身的特点，这个特点就是根植于其所在的文化的土壤。其次，要呈现出一定的美学特点，要有创意。第三，就是精细化，做工上要好，设计上要附加一定的情绪价值。“最后，未来的文创产品要增进参与感，不是简单的卖一个产品，而是卖这个产品能够联系起来的场景。”孙业红说。

　　各式各样的文创产品/源自网络

　　同时，现阶段，我国数字化、智能化技术飞速发展。国博的金属凤冠冰箱贴可以通过手机扫描，实现佩戴虚拟凤冠拍照。新疆博物馆打造了《千年之语》智慧旅游沉浸式体验新空间项目，通过全息投影把文物和生活场景联系起来。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云建议，下一步，可以通过人工智能、虚拟现实等先进技术，进一步增加文创产品的互动性和科技感。

　　吴丽云表示，可以把一些科技元素引入到文创产品的研发中来，比如说有很多的文物是大家非常喜欢但无法拥有的，就可以用3D打印技术打印出来；消费者可借助虚拟现实的技术，感受置身于博物馆内的场景；同时，实体的文创产品可以借助技术手段，给消费者一个仿真的体验。“总而言之，给消费者一个有更强多维感知的文创产品。”吴丽云说。

　　虚拟凤冠加冕/源自网络

　　自带国潮属性的博物馆文创，让沉睡千年的文物“活”了起来。潜移默化间，中华优秀传统文化也飞入了寻常百姓家。

　　内容来源：记者 王楠 编辑 孙媛 主编 程艳

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