日前，上海市消费者权益保护委员会（以下简称“上海市消保委”）发布《珠宝首饰行业消费者洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，黄金首饰因其兼具装饰和保值属性深受消费者追捧，年轻消费者逐渐成为黄金首饰购买主力，珠宝首饰行业线上线下渠道融合，“全域式购物”成新趋势。

　　近日，上海市消保委开展了珠宝首饰消费调查，深入分析当前黄金珠宝首饰市场的现状，探讨影响行业趋势和消费选择的关键因素。

　　《报告》指出，黄金首饰因兼具装饰和保值属性受到更多关注，逐渐成为一种既能满足购物欲望又具备投资价值的选择，深受消费者追捧。消费者的心理也在发生变化，一些人选择将其作为犒劳自己的“礼物”，另一些人则更注重长期投资和资产保值。珠宝品牌需要理解这些心理变化，相应调整产品策略和营销方式，为消费者提供更多元化的黄金珠宝消费选择。

　　年轻一代消费者正在重新定义珠宝首饰的价值和意义。最新数据显示，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额，成为了黄金消费市场的主力。“小金珠”“小豆子”等“小而美”的黄金饰品满足了年轻消费者对于性价比与情绪价值的双重追求，投资此类饰品成为了风尚。而一部分中等收入群体则更看重黄金的品质、工艺和品牌信誉，通常会在深入了解后再做购买决定。

　　值得注意的是，随着电子商务和社交媒体的发展，珠宝首饰行业的销售渠道正在发生变革。年轻消费者更倾向于通过社交媒体了解黄金首饰的款式、工艺和投资价值。消费者开始尝试通过直播间的讲解“种草”产品，在线上平台直接购买或者在线上了解信息后到实体店试戴或验货。这种线上线下相结合的消费模式正成为新趋势。《报告》指出，品牌和零售商需要适应这种变化，提供全域的全渠道购物体验，既满足消费者对便利性的需求，又保证产品质量和售后服务。

　　上海市消保委指出，黄金珠宝首饰行业正处于变革与机遇并存的时代。面对消费需求多元化、数字化浪潮和行业规范化的挑战，业界需要不断改进和优化产品供给；做好消费引导与指导，让消费者更好地了解产品和维护保养；要始终重视消费者权益保护，让消费者买得放心、用得安心、售后舒心。

　　（肖文）