今年以来，探访古城古镇、观赏非遗技艺、体验汉服妆造、购买国潮文创、住国风民俗宾馆……以这些文旅活动为代表的“新中式”旅游越来越受到游客欢迎。

　　传统元素成市场亮点

　　今年春节、清明节和中秋节等传统节假日期间，中式旅游受到了青睐，成为旅游市场的新热点。在中秋节期间，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为游客们的热门选择。这些活动不仅让游客们沉浸感受中国传统文化的魅力，也带动了相关目的地热度显著上升。

　　《2024“十一”假期旅行趋势报告》显示，游客到北京旅游，除了逛故宫、爬长城、看升旗等经典旅行体验外，今年被评为“世界文化遗产”的北京中轴线相关旅游产品预订热度同比上涨69%，尤其受到年轻游客和亲子家庭的关注。

　　前往古镇旅游也成为消费者们的新选择。中国旅游研究院近期发布的《2024中国古镇旅游发展报告》显示，古镇旅游是大众旅游发展阶段游客重要的出游选择，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，表明古镇旅游在国内市场中占有重要地位。在古镇旅游最吸引受访者的因素中，悠闲的生活氛围是最受欢迎的，占比达27.1%，其次是建筑风格与当地特色美食，占比分别为23.4%和20.7%，而历史文化、民俗活动、自然风光和环境等因素对受访者吸引力依次降低。

　　公开数据显示，自4月以来，美团平台“汉服妆造”的搜索量同比去年增长136%。西安、洛阳、苏州位居搜索热度前三，“汉服妆造+古城”的“沉浸式体验”，还带动了当地各类消费的增长，引流效应显现尤为突出。

　　携程平台上，中秋假期汉服游园旅拍订单相较端午假期增长了12%。网友小陈告诉消费日报记者，“我前几天去洛阳的洛邑古城游览时，特意在网上预订了汉服的旅拍服务，等进入洛邑古城发现，古城内全都是穿着各式各样汉服、战国袍拍照的游客，不得不让我感叹，汉服旅拍真的火了！”

　　“新中式”旅游热度依旧

　　消费日报记者通过搜索多家旅游平台观察到，故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、四川广汉三星堆博物馆等博物院（馆）热度居高不下，更是在节假日中出现过“一票难求”的状况。

　　近年来，专题类、特色类博物馆成为新热点，如南京城墙博物馆、西安碑林博物馆、陕西考古博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆等，满足了游客文化游的个性化需求。

　　“中式旅游不再只是浏览历史的陈迹，而是主动创造一种新的潮流。”携程研究院高级研究员沈佳旎认为，越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些看似“老一套”的中式旅游中，随处可见年轻人的身影。关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的“满足旅客需求”逐渐转变为“供给创造需求”。

　　对于接下来的文旅消费热点，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云此前在接受媒体采访时预测，10月适逢秋游最佳时节，赏秋游将是一大主题；此外，文化主题游依然会是居民假日出游的重要选择，无论是热门的博物馆还是文化类景区，都将会是各地游客选择的热点。美食游、高性价比的“反向”小城游也将吸引不少年轻人。

　　文|记者  张钰格格