澳大利亚媒体:理解Z世代语言需要四步走

2024-07-19 14:13来源: 环球时报

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  澳大利亚《营销杂志》7月16日文章,原题:利用“抵制文化”:理解Z世代语言需要四步走  对于许多品牌而言,如何吸引Z世代是2024年的一项艰巨任务。Z世代(通常指1995年至2009年出生的一代人)已经超越千禧一代(通常指1980至1995年间出生的一代人),引领潮流,定义文化精神。自2020年TikTok崛起后,营销人员一直努力调整策略以适应长期在线的这一代。

  Z世代拥有3600亿美元的消费能力,市场利润丰厚。但他们太年轻,品牌只有打持久战方能看到回报。Z世代厌恶广告,这并不奇怪。作为第一个真正的数字原生代,他们从小就被广告狂轰乱炸,已经很擅长避开广告了。新研究发现,品牌广告只有1.3秒的时间吸引Z世代的注意力。吸引这一代人的注意力需要建立信任和积极的品牌亲和力。理解Z世代独特的语言是成功的关键。所以在制定青年营销策略时必须考虑四个主要步骤。

  首先,了解他们想要什么。Z世代是最具多样性和流动性的一代。因此,他们寻找那些能够彰显其个性的品牌。Z世代不乱花钱,这是一种更可持续的购物方式,同时也允许他们探索个人风格。

  其次,优先与长期在线的机构、策略师或顾问合作。Z世代的语言是在网络世界野蛮生长的。对于年轻一代而言,网络文化和现实生活文化没有“次元壁”。Z世代在网上看到、发布和互动的内容深深影响着他们的信仰、行为和购买习惯。可以理解的是,并非每个品牌都有预算聘请有影响力的人物制定策略。有些广告之所以能赢得 TikTok的青睐,是因为它具有“自我意识”,而且迎合Z世代的文化精神。这两点都得益于与互联网文化专家的合作,他们了解Z世代惯用的在线语言。

  第三,将消费者的愤怒转化为热门话题。Z世代通常被认为是“抵制文化的一代”,不少人认为他们容易被冒犯,当然这并不完全准确。他们往往对那些公开认错的品牌持宽容态度。当一个品牌努力改进而非对错误欲盖弥彰时,Z世代也愿意继续关注该品牌。购物网站REVOLVE就曾利用Z世代荒诞的网络幽默,将消费者的愤怒转化为病毒式传播,让他们感觉到了品牌的“自我意识”,这与时代精神息息相关。

  最后,与那些凸显自我主张的小众创作者及媒体品牌合作。围绕品牌建立一个完整的体系是接触Z世代的有力方式,包括通过高质量的内容推进品牌信息传递。研究发现,超过一半的Z世代更喜欢有归属感的品牌。重视用户生成内容,让消费者感受到被接纳。虽然吸引Z世代很有挑战性,但与之长期合作才能看到真正的回报。探寻他们习惯的语言,从他们想要什么到他们喜欢哪些人,是和Z时代建立品牌亲和力的良好开端。(作者劳伦·梅斯纳,刘长煌译)

[责任编辑:黄童欣]
阅读剩余全文(
为你推荐
国家统计局6月16日发布的数据显示,今年5月份,国民经济顶住压力平稳运行,生产需求稳定增长,就业形势总体稳定,新动能成长壮大,高质量发展向优向新。国家统计局6月16日发布的数据显示,今年5月份,国民经济顶住压力平稳运行,生产需求稳定增长,就业形势总体稳定,新动能成长壮大,高质量发展向优向新。
17
这是在法国巴黎近郊举行的第55届巴黎-布尔歇国际航空航天展览会(巴黎航展)上拍摄的中国航空工业集团展台产品模型(6月15日摄)。这是在法国巴黎近郊举行的第55届巴黎-布尔歇国际航空航天展览会(巴黎航展)上拍摄的中国航空工业集团展台产品模型(6月16日摄)。
17
当日,飞行服务航线连接武汉三镇(武昌、汉口、汉阳)核心区域的汉商低空港正式投入运营。当日,飞行服务航线连接武汉三镇(武昌、汉口、汉阳)核心区域的汉商低空港正式投入运营。
17
6月15日,在上海市闵行区博物馆,小朋友手持购买的文创产品在铜鎏金铺首衔环前比对。本次展览分为“楚地风云”“楚物生辉”“楚王玄宫”三部分,共展出来自安徽博物院、淮南市博物馆、安徽楚文化博物馆的129件(套)文物,展期将持续至10月8日。
16
近日,宁夏头茬枸杞进入采摘收获季。6月15日,“宁夏枸杞开园节”在位于贺兰山脚下的百瑞源殷红子熟枸杞庄园开幕,采摘工忙碌在红果满枝头的枸杞地里。6月15日,“宁夏枸杞开园节”在位于贺兰山脚下的百瑞源殷红子熟枸杞庄园开幕,采摘工忙碌在红果满枝头的枸杞地里。
16
近日,受上游降雨影响,位于山西吉县和陕西宜川县交界的黄河壶口瀑布水量大增,壮美奔腾景象吸引众多游客前来游玩。近日,受上游降雨影响,位于山西吉县和陕西宜川县交界的黄河壶口瀑布水量大增,壮美奔腾景象吸引众多游客前来游玩。
16
在重庆朝天门批发市场,冉光辉(右)戴上儿子冉俊超送的手表(2025年6月14日摄)。2010年父亲节,在重庆朝天门批发市场的人潮中,“棒棒”冉光辉肩扛货物稳步前行,粗糙的大手紧紧攥着年幼的儿子——肩上压着生计,手里牵着希望,这一瞬间被摄影师定格。冉光辉(右)在重庆朝天门批发市场搬运货物,冉俊超在一旁小心搀扶(2025年6月14日摄)。
15
6月7日,在江苏盐城湿地珍禽国家级自然保护区,王震给收容救护的东方白鹳喂食。江苏盐城湿地珍禽国家级自然保护区位于黄海之滨,保护着以丹顶鹤为旗舰物种的湿地珍稀野生动物及其赖以生存的海涂湿地生态系统。
15
夏日,内蒙古赤峰市阿鲁科尔沁草原绿意盎然,牧群在草原上觅食,呈现出一幅和谐的生态画卷。夏日,内蒙古赤峰市阿鲁科尔沁草原绿意盎然,牧群在草原上觅食,呈现出一幅和谐的生态画卷。
15
6月13日,在广西桂林市灌阳县新街镇,刘燕用扁担挑着在自家菜地采摘的蔬菜走在回家路上。新华社记者 曹祎铭 摄  刘燕(右)在广西桂林市灌阳县一家餐馆找到一份暑假工,餐馆老板教她制作当地特色美食——油茶(6月13日摄)。
14
载入更多资讯
返回
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮