央视网消息：中国拥有14亿多人口和超大规模的国内市场，蕴含着巨大的消费潜力，一些消费新业态、新模式、新场景不断释放出新的能量。

　　2024年以来，县域文旅消费表现格外亮眼。出行平台预订量数据显示，2024年暑期，前30热门景区中，近三分之二位于县域地区。不久前，文化和旅游部确定了22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区，其中，12家地处县域地区，占比54.5%。

　　看山看水看人文 小城体验游激发消费潜力

　　小城游、小镇游火爆的背后蕴藏着怎样的“流量密码”？他们又是如何接住了这“泼天的富贵”的？

　　在地处黔西南州的峰林布依景区，游客只要预约就可以体验一场布依族的特色婚礼。骑着马、坐着轿子，被担着鸡、挑着咸猪肉的送亲队伍簇拥着，游客们玩得不亦乐乎。

　　在微短剧影视工作室，游客可以依托当地自然风光、布依族民俗自编自演，在影视剧拍摄中过把瘾。

　　微短剧影视化拍摄工作室负责人张小军介绍，他们基于峰林布依场景，对内容做更多研发和创作，用年轻人比较喜欢的方式呈现。

　　黔西南州文化体育广电旅游局副局长刘瑶表示，现在游客的出行方式有了很大的变化。以前是哪里有美景他就去哪里，现在游客会考虑在哪里体验感更好。游客接待数据相比2023年同期增长，2024年入境游客增长也突破新高。

　　桥旅融合 独特地势释放“向上”潜力

　　贵州还有一个称号——山地公园省。过去，因为地形复杂，一度制约着贵州文旅消费的发展。如今，随着越来越多的桥梁建起，天堑变通途的同时，贵州也做起了桥旅融合的“大文章”。这里的小县城将地理资源的劣势转变为优势，释放更多消费潜力。

　　在位于贵州省安顺市关岭县的坝陵河大桥，游客们不仅可以进入桥体内部旅游体验，还可以感受蹦极带来的快感。

　　桥上车流飞驰、桥中探秘奇观。在桥下的坝陵河贵州桥梁科技馆，不少游客走进这里了解桥梁的种类、构造、设计等方面的知识。

　　峡谷、天坑、高山草原，特殊的地形地貌，造就了贵州独特的风光，而这里的另一道风光是各式各样的桥。为了补上交通“短板”，崇山峻岭之间，修建和在建的桥梁将近3万多座，被称为“世界桥梁博物馆”。串联起交通“大动脉”的同时，这里的大桥新功能也越来越多。

　　将劣势变优势，贵州正在加速释放独特地势资源蕴含的潜力。在兴义市万峰林景区，作为黔西南州首家滑翔伞运动基地，这里已经成为不少国内爱好者必来打卡的飞行目的地。

　　2024年以来，贵州持续打造特色山地旅游，举办野钓大奖赛、国际攀岩精英赛等山地比赛，并开设了山地自行车、滑翔伞、汽车拉力等近10种户外运动项目，满足游客多元化的需求。

　　自驾越来越方便的同时，新的“空中走廊”不断织密。十多个遍布贵州各地的支线机场陆续开通，串联起黄果树瀑布、荔波小七孔等众多景点，让游客能够体验“说走就走”的便捷。

　　出行平台数据显示，2024年上半年，飞往全国三线以下城市“小机场”机票预订量同比增长21%。其中，贵州六盘水增长40%、兴义增长38%。

　　“小”村庄释放消费“大”潜力

　　县域消费持续火爆，也点亮了一个个嵌入在县域里的文旅“大市场”。坐落在四川甘孜州香格里拉镇上的稻城亚丁景区，是不少游客的理想目的地。巍巍雪山和连绵草原、湖泊海子巧妙融合，大自然的鬼斧神工为这里赢得了“香格里拉之魂”的美誉。眼下，当地正进入旅游旺季。2024年这里发生了什么变化？只有诗和远方的美景，怎样保持独特的魅力，持续吸引游客？

　　当记者来到稻城亚丁景区时，正好碰到忙着为游客牵马的洛绒昂汪。他介绍，现在景区变化很大，游客很多。

　　不远处，洛绒昂汪生活的亚丁村同样是热火朝天。村民介绍，他们刚刚拆掉了之前的旧房子，正在建新的“藏式”民宿。

　　如今，在亚丁这个小村庄里，传统建筑正在恢复古韵原貌，村落空间布局也在焕然一新。村落中心的广场引入了多种新业态，亚丁画廊、非遗体验中心、音乐酒吧吸引着来自全国各地的游客。

　　家乡的巨大变化，让不少年轻人大学毕业后选择回到家乡工作。

　　稻城县亚丁村村民根呷拉姆表示，在这边上班离家近，而且待遇也好。

　　根呷拉姆现在在一家民宿里开起了手工艺品精品店，为了学习商品陈列新技能，她下了不少苦功夫。

　　与根呷拉姆相似，在香巴拉文化博物馆做讲解员的仁青拉姆也是不久前回来的大学生。2024年上半年，这座海拔3900米的香巴拉文化博物馆提档升级后，不仅能供氧、供暖，还新增了文创体验区、咖啡馆以及AR 、VR智能打卡点。消费业态丰富的同时，也让在亚丁村居住的游客有了更多的选择。

　　眼下，随着亚丁村服务设施的不断完善，亚丁景区也开始了新一轮的升级。景区内设计安装了打卡点地标，建成投用环洛绒牛场游步道3.2千米，彻底实现“人马分道”。同时，推进皮洛遗址旅游基础设施等项目建设，巩固拓展国道227旅游风景道，畅通环亚丁和环海子山旅游精品线路，形成文化旅游新地标空间布局。

　　无论是四川的亚丁村还是贵州的黔西南州，常常被描绘为千山万壑的偏远之地，似乎很难将它们与消费“大市场”联系起来。但是，无论是“民俗游”还是“桥旅融合”，县域文旅正以独特的魅力释放出巨大的消费潜力。

　　这不仅得益于其本身的自然资源，还与当地紧跟文旅潮流新思维息息相关。日益丰富的消费业态、沉浸式的文化体验、不断完善的基础设施，正吸引着越来越多的游客奔赴“宝藏小城”，也打开了县域经济发展的一扇新窗口。