新华社银川7月8日电（记者吕泽刘祯）一个农民篮球赛到底有多受欢迎？不到比赛现场，可能无法体会这种热烈的氛围。篮球运动爱好者们过足了瘾，爱看球的观众们在现场喊破了喉咙，还有不少人瞅准了机会，把赛事活动的“流量”变成了经济的“增量”。

　　西吉县吉强镇代表队18号队员马斌在试图封盖对手的投篮。新华社记者 吕泽 摄

　　赛事聚人气 老少皆适宜

　　陕甘宁蒙革命老区农民篮球邀请赛暨固原市和美乡村农民篮球大赛（村BA）正在宁夏固原市火热进行。揭幕战上，固原体育馆涌入了几千人。观众席上，除了中青年面孔，还有不少老人和孩子观赛。

　　拄着拐杖，迈着略显蹒跚的步伐，81岁的李顺在儿子李德文的帮助下，来到看台坐下来。当被问到喜欢哪支队时，老汉憨憨一笑说：“都喜欢着呢，这些娃打得都好。”

　　李顺（右）与儿子李德文在比赛前等待开赛。新华社记者 吕泽摄

　　李德文说，父亲年轻时就喜欢打篮球，现在年纪大了，腿脚不方便，出去看球几乎不可能，因此在电视上看篮球比赛成了老人最大的乐趣。这次赛事就在家门口，可把老人高兴坏了。“几天前我爸就开始盼着，今天来的路上，他也特别高兴。”

　　篮球在固原市儿童和青少年的业余生活中也开始占据更重要的位置。固原市体育活动中心主任杜晓东表示，近年来，固原市篮球运动正不断在年轻一代中扎根，青少年和儿童对篮球的参与度越来越高。

　　6岁的王子涵认真专注地关注着赛事进程。王子涵的父亲说，孩子对篮球很感兴趣，已经参加了篮球兴趣班。当被问到球技如何时，王子涵羞涩地说：“我觉得我算打得好的。”

　　17岁的杨博文则对篮球有着更深的理解。自诩为篮球运动的“狂热爱好者”，杨博文说打篮球是他每周的必备项目，“打篮球既可以强身健体，又磨炼心性，对人格塑造有很重要的意义。”

　　赛事聚人心 打造好风气

　　乡村篮球氛围越来越浓，生活也愈发有了乐趣。带来这种改变的是篮球本身的魅力。

　　“篮球能够凝聚人心，增强整个村的凝聚力。”前来参赛的陕西省宝鸡市高新区磻溪镇党家堡村代表队队员秦西良感触良多。

　　与球员坐在一起的观众正在密切关注比赛进程。新华社记者 吕泽摄

　　秦西良说，近几年每到春节，他们村都会邀请周边村的球队打邀请赛，赛事相当火爆。因为乡土篮球赛事，村民关系也变得更加融洽。“以前回村就是喝酒、打牌，现在有了篮球，全村特别是年轻人的精神面貌都不一样了。”

　　这次比赛，秦西良和队友们都更看重比赛过程，“能出来参加比赛已经是很大的进步，输赢不那么重要，更重要的是在比赛中展现出风采。”

　　“在我们固原，篮球气氛好的地方一般赌博斗殴的现象就少，社会也更加和谐。”杜晓东认为，随着乡村全民健身工程的开展，固原几乎各村都有篮球设施，都有农民篮球赛事，这是农民篮球发挥作用的基础。

　　“农民空闲时打球，就没时间打牌、赌博、喝酒了。更重要的是戒掉不良习惯、丰富精神生活能给乡村振兴带来良好的势头，对整个社会风气也有一个带动，邻里之间自然也就更加和睦了。”杜晓东说。

　　赛事带产业 打出名气来

　　为更好发挥赛事综合效益，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，本次赛事还在固原市体育馆的室外广场同步开展非遗体验、农产品展销和美食品鉴等活动。走出固原体育馆，红梅杏、枸杞、葡萄酒、文创产品等商品，吸引着来看球的观众不时在摊位前驻足、购买。

　　施满义在摊位上向顾客介绍着刺绣、荷包、胸针等商品。作为自治区级非遗传承人，施满义非常明白客流量和曝光量对于非遗文创产品的重要性。“这里客流量大，像这个胸针，今天下午刚摆上没多久已经卖出180多个了。”

　　施满义正在固原体育馆外的摊位前整理自己的商品。新华社记者 吕泽摄

　　与散客相比，施满义更加关注平台给自己带来的订单和曝光度。“赛事搭建的平台特别重要，如果没有这种平台，我推销的手段就是自己在家直播或者女儿出去跑订单。但现在，我们的东西能被更多人看到。曝光度高，宣传得多，名气大了，知名度也提高了。如果来看比赛的企业家、赞助商看到并且认可我们的产品，我们就能收到更多订单。”

　　有人希望将名气“打出去”，也有人希望将名气带到固原来。施满义摊位不远处，是陕西历史博物馆的展位。受固原市文旅局邀请，陕西历史博物馆在比赛期间展出并销售各类文创产品。

　　“销售情况比预期要好。每次走出来，都希望大家看到陕西历史博物馆，看到我们的文创产品，这次也不例外。”工作人员薛思源笑着说。