在如今全球化趋势下，中国汽车品牌站到了新的历史节点，亟需建立国际化品牌形象。跨界营销尤其是体育营销，成为众多品牌争相“试水”的重要举措。

　　随着意甲第20冠的荣耀加冕，国际米兰备受瞩目。作为国际米兰足球俱乐部的官方合作伙伴，鑫源汽车赢得了来自全球的关注。

　　按下品牌国际化的快进键

　　与国际米兰的两次合作，为鑫源汽车的全球化战略增添了浓墨重彩的一笔。

　　东方鑫源集团董事长龚大兴表示，一直以来做足球营销，一部分原因是出于他本人对足球的热爱，但更根本的，是带给企业更多价值效益。品牌要做国际化，就需要与之匹配的强大影响力，如此才能进一步提升海外市场的本土化渗透。

　　继与国际米兰“牵手”成功后，鑫源汽车积极开发“新大陆”，开始为旗下品牌寻找更多精神契合的国际“足球伙伴”。

　　不久前，鑫源汽车正式官宣SWM斯威品牌进入俄罗斯市场。在成为俄罗斯莫斯科火车头足球俱乐部官方汽车合作伙伴的同时，鑫源汽车也与俄罗斯汽车生产商Avtotor达成全面合作。

　　鑫源汽车携旗下SWM品牌在莫斯科举行新闻发布会

　　龚大兴表示，鑫源汽车将深化并继续拓展与国际顶级赛事及球队的合作，借助足球营销的力量，进一步扩大品牌的全球影响力。

　　足球营销，鑫源汽车的“天选”营销赛道

　　以足球营销来助力企业走向全球化，既是龚大兴与鑫源汽车的跨界破局，也是一条他再熟悉不过的“天选”营销赛道。

　　作为足球营销领域的“资深玩家”，龚大兴积累了丰富的“走出去”经验。从冠名赞助到与顶级俱乐部的合作，他的策略不仅基于对足球的热爱，更融合了他的商业洞察和对品牌建设的理解。

　　龚大兴逐渐探索出了一条与鑫源品牌匹配的足球营销赛道。他认为，跟风热门赛事只是一种短期的市场效应，不如踏实打造与消费者之间的情感链接，打好“组合拳”，做好品牌营销的持久影响力和长期效益。

　　2018年，当很多品牌寄希望于以世界杯热度博得流量的时候，龚大兴看准国际米兰建队110周年的强大国际号召力，携SWM斯威汽车在米兰的梅阿查球场举行全球首发仪式。

　　SWM品牌于1971年诞生于意大利米兰。2014年，鑫源控股全资收购SWM品牌，并在米兰建立设计中心，为SWM品牌注入新生力量。

　　“鑫源制造”满足全球需求，乘用车与商用车“并蒂开花”

　　作为汽车行业中率先走向全球的品牌之一，鑫源汽车已经成功构建了横跨多个大陆的全球性产业网络，其业务范围扎根中国并已经扩展至东南亚、中亚、西亚、欧洲以及美洲等多个地区。

　　2023年是中国汽车行业内卷与扩张的一年，汽车出口量持续攀升的同时，残酷的淘汰赛也在进一步加剧。

　　鑫源汽车把握不同市场节奏和特点，压力之下抢占先机：鑫源T3系列产品，在乌兹别克细分市场市占率遥遥领先；微客、微卡系列产品在越南细分市场市占率排名第二；SWM斯威G01F系列产品在厄瓜多尔获评年度畅销车型……

　　来自“鑫源制造”的优质产品，以高性价比、高颜值及高环保性，满足全球消费者需求，已远销俄罗斯、德国、西班牙、新加坡、韩国、厄瓜多尔、乌兹别克等在内的全球近50个国家和地区市场。

　　目前，鑫源汽车设立了中国重庆高新区制造基地、中国涪陵制造基地、越南制造基地、意大利制造基地和重庆、意大利设计中心；为贴近全球消费者、及时响应需求，鑫源汽车还在多个国家建设了KD工厂，积极推进海外市场本土化生产。

　　鑫源汽车涪陵制造基地

　　凭借在商用车和乘用车领域的深厚经验与制造实力，未来三年鑫源汽车将投入30亿元，面向全球市场开发四款全新的整车平台，并推出超过十款新车型，以满足不断变化的消费者需求。

　　龚大兴表示，2023年，鑫源汽车全年出口4.3万台，海外实现收入20亿元，同比增长70%；2024年，鑫源汽车海外销售目标是6万台。全球化是中国制造业的必然选择，鑫源制造有实力、有信心为世界带来更多惊喜。（王达）